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另一个原因则可以从迪士尼一个很经典的金句中窥见：「公主不是身份，她们是善良开朗，是聪明勇敢，每一个人拥有其中一个特质就是公主。」

是的，让公主闪闪发光的，从来都不是显赫的出身、不平凡的机遇、抑或是英俊的王子，而是那份自我驱动的内在力量。因而：

在生活中努力拼搏，敢梦敢追，从不服输的，

每个女生，

都散发着自己独特的魅力，

都是自己人生中，不可复制、不可定义的公主。

这是多少年间，迪士尼公主与其广大的粉丝受众所达成的深度共鸣与群体共识。

正如秀兰·邓波儿在经典电影《小公主》那句脍炙人口的台词：「不管她们美丽还是丑陋，贫穷还是富有，她们都是公主——每个女孩都是！」

在当下这个多元化的时代，每一个为生活拼搏、绽放着多种姿态的女生都有着自己独一无二的美，再没有一个单一的标签，也没有一种统一的尺度，可以定义这些超级女孩们五花八门的美。这些形形色色的「美」背后所蕴含的女性精神，都值得被这个时代、被大众、被女孩们自己，认可与颂扬。

在这一用户洞察下，借势女王节前夕的契机点，2021年的迪士尼天猫超级品牌日，用迪士尼六大公主为引，以「公主力，不定义」为主题，参与了这场关乎女性意识的社会讨论中，并以独到且别开生面的「公主加冕礼」的展现，鼓励并认可当代的「超级女孩们」各种不能被定义的精彩。

01

「公主力，不定义」的超级精神

以深度共鸣参与社会讨论

2月18日，天猫超级品牌日携手迪士尼公主正式发起了这场以「公主力，不定义」为主题的迪士尼天猫超级品牌日。

在女王节前的重要节点，以迪士尼公主IP的强号召力吸引大众目光和关注，用「公主力」这一具有高度普适性和理解性主题思路触达目标女性群体，并将「不定义」作为品牌沟通和输出的价值主张，传达不设限的品牌主旨，鼓励与肯定女性忠于自我，敢于张扬的个性与行动。

主题TVC，选取了五位迪士尼公主的属性——超级向上、超级出色、超级不凡、超级敢想、超级坚韧——并通过现实女孩们在生活中的行动和选择予以呈现和诠释，生动展现这些平凡但绝不普通的「现实公主们」活力满满、坚持进取又精致多彩的每一天。

如白雪公主般的向上girl：唤醒我的不是闹钟，是努力生活的能量。

如灰姑娘般的出色girl：谁说公主只能做南瓜马车？咱不仅能滑滑板，修理也是分分钟~

如艾莎般的不凡girl：只要有梦，哪里都是舞台，就算在家也能造雪舞蹈！

如贝儿般的敢想girl：世界比想象的更美，即便在家也能登高望远。

如花木兰般的坚韧girl：生活，不过是与过去的自己告别~

与迪士尼旗下多位公主IP的共同联动，更好地展现出更多元更全面的公主形象，从而深入诠释出「不定义」以及「不设限」的精神主旨，也更容易与持有不同喜好的公主粉丝对话，触达到更多迪士尼公主的用户及目标用户群。

同时，通过官方及各平台KOL等多渠道发布主题KV以及主题TVC，宣告2月28日「天猫超级女孩加冕日」的线下重磅活动，还邀请内容自媒体新世相与她刊也通过深度内容的撰写协力，多端点与迪士尼公主的女性粉丝们展开互动，向淘宝站内引流。

在淘宝内搜索「公主力不定义」，粉丝用户不仅可以参与自己是什么公主类型的趣味测试，同时，还可以报名上海迪士尼乐园的超级派对和「公主加冕仪式」。

2月28日，迪士尼天猫超级品牌日邀请了各行各业有着「公主力」的超级女孩参加线下「加冕」盛典。这些超级女孩们或许平凡，却绝不普通。

有像花木兰那样作战的抗疫护士；

有像灰姑娘那样积极寻找美好的沪飘女孩；

有像艾莎那样勇敢追梦活出精彩的迪士尼残障员工；

更有外卖骑手、全职妈妈、网络主播等等各形各色，在不同领域努力生活、坚持奋斗的素人偶像们。

迪士尼天猫超级品牌日通过这样一场在迪士尼乐园落地的献给「超级女孩们的加冕仪式」，认可并颂扬这些平凡女孩们所拥有的如同迪士尼公主般的美好品质，向大众呈现出广大女性身上所持有的种种如积极、热忱、坚韧等魅力，更是透过迪士尼脍炙人口的公主IP，和对于公主IP的展开诠释，来烘托并传达出天猫超级品牌日的超级精神，赢得粉丝和用户对于品牌的好感与喜爱。

同时，为了更好地给超级女孩们献礼，也达成更为全面的传播声量，这一次迪士尼天猫超级品牌日还联动了COACH、相宜本草、优衣库、伊利四大品牌共同造势，结合品牌与公主之间的契合特质，打造了多份不同公主的品牌定制礼盒，如相宜本草的木兰定制红景天护肤套装、优衣库的贝儿公主定制T恤、COACH灰姑娘定制相机包等，联合几大品牌特有的优势，以定制产品链形成品牌间的超级联动。

02

「公主力，不定义」品牌大事件

感性价值点下的文化表述

众所周知，天猫超级品牌日作为全网第一的营销IP，在品牌端已然建立了强大的影响力。但不可忽视的是，这一IP在消费者端的心智塑造和构建依旧处于待开发的摸索阶段。

如何打通平台与消费者端之间的一条直通路径，构建起IP的消费者心智，不仅提升天猫超级品牌日在消费者及潜在消费者环节的影响力，更反哺品牌在与天猫超级品牌日合作上进一步的深化，是天猫超级品牌日在如今做每一场品牌营销的时候都举足轻重的考量。

如这次迪士尼天猫超级品牌日所呈现的「公主力，不定义」品牌大事件无二，对于天猫超级品牌日而言，破局的关键之一就是：选择在合适的Moment，塑造具有深度共鸣和强传播性的话题，再通过精准的人群分析和渠道运营，协同品牌达到1+1+1＞3的事半功倍的成效。

首先，随着全球解放浪潮的袭来以及现代女性自我觉醒意识越来越强，她们勇于打破社会、家庭赋予她们的传统定义和束缚，敢于积极地自我表达和追逐梦想，这样的「勇敢」与「突破」挑战了传统男性话语权下的叙事逻辑，也由此衍生出更多独立自主的女性形象和故事，她们不仅需要被鼓励，更需要被认可，从而才能激励更多的女性敢于挣脱桎梏，拥抱更多的可能性。

在女王节这样具有社会议题性质的传播节点上，鼓励和赞赏女性的卓越精神恰当其时，更显得尤为重要。

其次，迪士尼公主IP可谓是家喻户晓，她们不仅受到数量超群和跨年龄阶层粉丝的热爱，更是因其长久不衰的内在精神力量拥有巨大的内容价值和话题潜力。人们对影视动画中的这些公主形象进行情感投射，因感同身受或受之鼓舞从而形成心理上的共同性认知，并由此进行自我意象的重建。

当迪士尼公主IP的内容力与天猫超级品牌日人群运营的数字力深度结合，辅以多头部品牌的集聚和圈层助力，不仅增强了目标人群受众的触达广度、高度、深度，也对消费者注意力份额中的感性价值点进行了最大化的刺激，以超级精神的内容力做了一次深刻的碰撞。

富有精神内涵的文化IP与品牌的强绑定，不仅可以将文化IP的精神内核用产品的形式做承载，将意识形态转移到产品上，触达更多粉丝群体及潜在消费群体，同时，以新鲜有力的文化表述，创造出「感性利益」，为品牌增添不可估量的用户精神认同感和信任感。

此外，与迪士尼公主IP及几大品牌携手，打造联动跨圈层和领域的品牌大事件，是天猫超级品牌日在探索IP联合营销新模式下的又一大重要尝试。

这不仅为合作的IP和品牌开放了如「公主加冕礼」的IP定制化创意玩法，还通过有黏度的交互体验形式，将一场活动的影响力扩散至全网，从线上测试、报名引流淘内，再通过线下大事件的铺垫和二次传播，回流超级品牌日的大爆发。从活动、品牌两大层面，提升集中度，更好地从人群爆发，带领品牌破圈。

最后，从「公主力不定义」这个主题延展，我们在编辑部内部进行了一次深度洞察的反推导。我们发觉，对于一些更具有自我意识的女性来说，也许会因为「公主」甚至「女王」这些词汇背后所代表的标签化，而本能地抗拒这样的称呼。无可否认的是，这般抗拒的初衷可能仍然来源于对「公主」所带有的标签化和刻板化印象。

而天猫超级品牌日携手迪士尼公主打造的这场「公主力不定义」，从另外一个角度来看，正是选择通过「不定义」，来「重新定义」公主这个词汇所蕴含的多元色彩，从而让更多人能更加了解迪士尼公主IP的与时俱进，感受她们身上所携带的巨大正向激励，由此改变自己的固有想法，重新拥抱「公主」两字所代表的美好与力量。

03

写在最后

在怀揣着「公主梦」的女性语境里，如果说迪士尼公主象征着童话般的美好，倒不如说她们更像是无数女性的缩影和化身。在迪士尼公主身上，我们看到的了改变和成长，看到了突破自己的力量。她们从不定义女孩的边界，不质疑女性所具有的惊人爆发力，也不畏惧于社会与环境所强压于她们身上的桎梏。

她们承载的，是一种基于无数敢于人先的女性之上的超级精神。

这一次天猫超级品牌日 × 迪士尼所打造的，以「迪士尼公主」IP为核心的，「公主力，不定义」品牌大事件，深化了「公主力」在如今更为丰富和立体的内涵；同时也借助迪士尼公主IP在消费者端的超级心智，传递出品牌和平台的超级精神，以深度共鸣的群体认同强传播，进一步捕获消费者端的用户心智与品牌好感。

公主力，不定义。

愿所有女孩，都能「公主力」爆棚~