原标题：轻体育运动乐园+IP运动家族！碰撞运动新火花！
近几年，国家政策大力支持文化产业发展，社会经济发展稳定，人们对优质生活的需求增大，主题乐园成为家庭游玩的热门场所和旅游行业的新风口。传统游乐园已难以满足现代人们的游玩需求，国外IP主题乐园的流入，大大地影响着中国游乐市场未来的发展。所以，在乐园中增加优质IP，丰富乐园的故事性成为必然的趋势。
荃运荟家庭运动馆是长春的首家“轻体育”家庭运动乐园，以”轻体育“为核心，运动项目为载体，打造集体育竞技+休闲运动+团建派对+启蒙成长中心为一体的全龄段运动娱乐空间。为了丰富荃运荟家庭运动馆的文化内涵和市场辨识度，巨岛文创为荃运荟创作了家族运动IP，四只以藏羚羊为原型的IP形象。
他们一家四口热爱生活热爱运动，与乐园推崇的家庭运动理念相贴合，可以引起消费者的情感共鸣，在乐园内运动时体验沉浸感会更强，有效增加消费者的粘性，提高复购率，更能诱发消费者自主传播，从而产生良好的营销效果及经济效益。
其实IP对于主题乐园的作用，可以从IP的价值来看，IP的价值有情感价值、影响力价值、营销价值、内容价值四个方面。
情感价值
IP是与消费者情感连接的重要手段。IP的情感价值是他的核心价值，体现在它能聚粉并有效调动所有粉丝的情感。因此，它在主题乐园应用时，必然成为相关消费者跟主题乐园情感联接的重要手段。在此基础上，荃运荟的IP形象设计从一家四口作为出发点，从亲情的角度与消费者建立联接，深化消费者家庭运动的行为习惯。
影响力价值
IP是强化识别的重要方法。荃运荟乐园的项目很有可能有很多消费者都在其他运动馆玩过事实上，乐园的设备不可能每年都更新，设备对市场拉动的周期也就半年左右，半年之后对于市场拉动的效果就非常不明显，如果仅仅靠设备拉动，经营者将不堪重负。IP可以在同质化的乐园中拉开距离，IP主题的活动和设备会更容易抓住小朋友的兴趣，增强消费粘度。
营销价值
IP是市场营销的强大利器。它在消费者还没有到乐园的时候，就把人带入到了故事中。在一些国际一流的乐园看到，游客进入乐园之前，就会穿着与这个乐园IP相关的衣服进来，说明游客在进入乐园之前，他的心和情感就已经与乐园联系在一起了，这就是市场营销的情感基础。
IP是增加二次消费的重要法宝。事实上，当经济发展到一定程度，基于性价比的功能性的消费已经成为次要，而基于精神享受的趣味性消费成为主流。前者关注的是性价比，后者关注的是精神享受，IP恰恰是精神享受的重要内容。
内容价值
目前市场上的IP种类繁多，但是运动型IP形象却屈指可数。曾今的“网球王子”，“灌篮高手”漫画带动了80、90后对于网球、篮球运动的喜爱，至今很多人打球都是受到漫画的影响，可见IP的文化内容对大众的影响是广而深的。所以好的IP内容可以正确的传播正能量，正确引导消费者的爱好和兴趣。尤其是儿童在接触到运动IP后，会培养对运动的兴趣，IP形象作为运动启蒙，更容易让儿童接受和喜爱。
巨岛文创致力于运动IP的原创，为每个运动乐园赋予有性格的运动IP，每个IP都有自己擅长和喜爱的体育项目，热爱生命，健康生活，用IP家族热爱运动，喜欢冒险的故事讲述体育运动的魅力。普及轻体育文化，突破传统乐园的复购不足、传统体育营收热度不够的两大困境，为品牌连锁化预铺道路。
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