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其实灵感来源于一只狗。

旺旺集团的前身“宜兰食品工业股份有限公司”，

原本只是家名不见经传的普通食品公司，

逮着1979年食品行业迅速发展的机会，

宜兰食品打上了日本米菓的主意，

并想重新开创新品牌来获取厚利。

但具体该怎么做，

当时的蔡衍明自己也拿不准。

事情的转机出现在1983年，

为了公司新名字而忧愁的蔡衍明，

看到十八王公庙的神犬时瞬间有了灵感，

加上家里的小狗黑皮一直助力自己闯过各种难关，

蔡衍明索性将黑皮作为公司的吉祥物，

并以黑皮的叫声的谐音“旺旺”作为公司名字，

寓意 你旺我旺大家旺！

这种旺旺精神也以具体的集团Logo作为呈现，

那就是“头圆渥发、笑口常开、双手张开”的旺仔。

画工当然没动辄上千万的Logo精致，

但却胜在 接地气的“旺旺”寓意：

笑着的嘴巴寓意人生路上的自信，

张开的双手意味着大团结和互相提挈。

蔡衍明还别出心裁地给这个小男孩一双向上看的眼睛，

象征着企业经营者要看得远，

要有洞察先机、高瞻远瞩的眼光，

才能保证企业的高利润高成果。

没想到这魔幻的“翻白眼”，

让原本平庸的旺旺形象有了 全民话题点，

这么多年都成了被友好欢乐调侃的对象。

最重要的是你一看到它，

你就知道这是旺旺家。

它既可以是生意

也可以是年轻人的精神图腾

本来以为这双向上翻的白眼已经是脑洞底线了，

没想到旺旺还不断将这个形象 标签化、立体化，

承包你生活的招数一个比一个野。

一方面是紧追旺旺零食的脚步走，

无论是童年回忆里的旺旺仙贝、旺仔牛奶、旺仔QQ糖，

还有辣人牛奶糖、维生素C泡泡口含片等等你见过的没见过的新品，

几乎都为旺仔腾出了空间，

而旺仔霸占几代人的零食仓库已经不是啥新闻了。

不过让旺仔真正走出自家的小打小闹，

霸占更多人视野的，

要数玩得风生水起的脑洞跨界了。

比如一言不合就来瓶旺仔二锅头，

开启魔性刷屏之路。

比如联名国内原创潮牌TYAKASHA开始卖衣服，

将情感共鸣变成抓住大众眼球的卖点。

还心血来潮推出56个民族版的旺仔牛奶，

一度火上了热搜。

为了让你乖乖多掏钱，

胶带、贴纸、水杯等一系列56个民族版周边，

一样不落。

甚至搞起了旺仔面膜，

掀起旺仔式的美妆时尚。

而在愚人节推出的401家居系列，

则立志旺到每个家庭每个角落。

不过，要论刷存在感，

上面都只是小儿科，

旺仔还铁了心要承包你的生（qian）活（bao），

大胆跨足保险行业、酒店行业、医疗行业、房地产行业等等。

你没看错，

上海神旺、南京神旺大酒店、湖南旺旺医院，

都是旺仔的家族产业。

旺仔这个机灵鬼，

除了在这些领域嗨，

玩儿社交媒体什么的也一点都不懈怠。

最出彩的莫过于微博的旺仔俱乐部，

旺仔化身表情包、手机壁纸、玩具周边、cosplay经典游戏人物等等，

简直就是戏精本精。

难得的是每期都 必带话题点，

挤入微博热搜都是家常便饭。

除了旺仔自己上了发条似的折腾，

旺粉们当然也没闲着，

自发用旺仔牛奶罐制作了一波沙雕小玩具，

这就是大人世界里简单的快乐。

通货膨胀压力大，

大概也只有这份童心才能保值了。

原本只是想着把公司的旺旺精神视觉化，

没想到旺仔却成了 解锁大伙儿情感共鸣的按钮，

大红大紫的势头挡也挡不住。

更是牢牢占据大伙儿心智的视觉锤

在企业Logo上频繁“动手脚”早已不是什么新闻，

但即使花样再多，

也几乎只停留在“面子工程”的层面上。

而旺旺家的旺仔 ，

却跟可口可乐的弧形瓶、麦当劳的M字店招、被咬掉一口的苹果标等等一样，

成为成功潜入大伙儿心智的、

最令人赞叹的品牌视觉锤。

什么是视觉锤？

美国新一代营销战略大师劳拉·里斯有过这样一句话：

“品牌定位是一个语言概念，是钉子，将这个钉子钉入消费者心智的工具，就是视觉锤。”

说白了，

就是如何让别人记住独一无二的你！

在执着地让消费者记住自己这件事情上，

旺仔可不是一个轻易认输的仔。

几十年来从食品横跨酒店、医疗等领域，

从周边玩到表情包、

从霸占电视广告到脑洞圈粉社交媒体，

旺旺围绕着旺仔不断做输入和输出，

翻着花样不停地捶打入大伙儿心中。

最终不仅跳脱出单纯的品牌形象展现，

还有效地让品牌这种无形的东西，

得以视觉化，人格化，标签化和立体化。

这个从不肯“正眼看你”的小机灵鬼，

它为旺旺创造的可视度、记忆度以及情感连接度，

远远超过文字本身能触及的范围。

无疑，

制造一个好看的企业符号和形象很简单，

但制造一个同时拥有 可识别性、可连接性、可扩展性和可转化性的企业形象和符号，

才是一场革新。

– END –