原标题：完美日记母公司逸仙电商启动赴美上市，发力打造美妆品牌孵化平台
美国当地时间10月30日，完美日记母公司逸仙电商递交美股招股书，拟在纽约证券交易所挂牌，高盛、摩根士丹利、中金公司为本次IPO的承销商，具体融资额暂未披露。
逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀及完子心选3个品牌。数据显示，2019年，逸仙电商总销售额同比增长363.7%，净收入同比增长377.1%，主营业务连续三年毛利率60%以上。此次逸仙电商启动赴美上市，意味着国内或将出现首个在美股上市的美妆集团。
有业内人士分析，逸仙电商线上线下相结合的全渠道（DTC）模式带动其用户规模的急剧增长。同时，以数据为驱动的产品开发模式，赋予其较快的新品推出速度。然而，逸仙电商并不满足于此。招股书显示，2020年前三季度，逸仙电商研发费用同比增长319%，欲打造美妆新品牌孵化平台。其未来还将孵化哪些新品牌，能否迎合大众消费者，值得期待。
图说：逸仙电商旗下三个品牌自推出后13个月的月度营收水平
2019年销售额同比涨363.7%
逸仙电商成立于2016年，近几年发展迅猛。招股书显示，2019年逸仙电商总销售额为35亿元，同比增长363.7%，约为同期中国美妆市场零售额增幅的30倍。2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元，较2019年同期的22亿元增长70.2%。2019年逸仙电商净收入30.31亿元，同比增长377.1%；2020年前三季度净收入32.72亿元，同比增长73.20%。
盈利方面，2019年逸仙电商实现经调整后净利润1.5亿元。由于新冠疫情及公司加大在新品牌推广、产品研发及线下渠道等方面的投入，2020年前三季度经调整后净亏损5亿元。2018年、2019年及2020前三季度，逸仙电商毛利率分别为63.5%、63.6%及63.1%，总体保持平稳。
全渠道获客，数据驱动产品开发提速
业内认为，逸仙电商的高速成长与其全渠道获客模式不无关系。逸仙电商为消费者提供线上线下相结合的美妆消费体验。其中，线上渠道主要包括天猫、京东、唯品会等电商平台，和微信、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等社交平台。线下方面，截至今年9月底，逸仙电商已在中国90多个城市开设了200多家体验店，旗下所有品牌官方账户粉丝数量已超4800万。
图说：年轻消费者在完美日记门店选购
以用户为中心、以数据为驱动的产品开发模式使逸仙电商拥有较快的新品推出速度。数据显示，逸仙电商可在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线，而国际品牌完成这些通常需要7到18个月。2019年及2020年前三季度，逸仙电商在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒和护肤类目累计推出了1500多个新SKU。
逸仙电商也将其数字化经验运用于跨界联名产品的打造，先后与Discovery探索频道、大都会艺术博物馆、大英博物馆、中国国家地理等IP推出一系列联名产品。此外，逸仙电商开创与KOL（关键意见领袖）及用户深度互动的社交化营销模式，截至2020年9月30日，与近15000位KOL合作，其中800多位拥有一百万以上的粉丝。
加大研发，打造美妆新品牌“孵化器”
目前，逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀及完子心选三个彩妆及护肤品牌。灼识咨询（CIC）报告显示，2019年全年及2020年前三季度，完美日记在天猫实现每月GMV均超1亿元。小奥汀在重新启动后的第8个月，即达到完美日记第12个月销售额水平，完子心选则将这一时间进一步缩短至其正式发布后的第3个月。
图说：完子心选神经酰胺系列产品
逸仙电商并未止步于此，从其研发方面的重投入可窥探一二。招股书显示，2019年，逸仙电商研发费用为2317.9万元，同比增长778%；2020年前三季度，逸仙电商研发费用4090.2万元，同比增长319%。对此，逸仙电商介绍，将打造美妆新品牌孵化平台，助力逸仙电商在过去四年中成功推出3个高速增长的新美妆品牌。
接下来，逸仙电商将继续提升产品开发、大数据分析等能力，加大供应链体系等基础设施方面的投入，通过高效的品牌建设、独特的全渠道购物体验，建立面向未来的全新美妆平台。
新京报记者 秦胜南
编辑 王琳 校对 李项玲
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