原标题：四川眉山将落地EDC，文旅+音乐进一步合作
文 | 郑元 张心怡
8月28日，万达集团与天府新区眉山管委会在眉山举行了天府万达国际文旅项目签约仪式。
天府万达国际文旅项目计划在眉山天府新区锦江镇打造以蜀文化为主题，音乐文化、侏罗纪文化、体育文化为延展的未来娱乐中心，打造国际一流的文旅项目，助力眉山建设“现代服务业发展示范区”。
据悉，该项目是万达集团根据眉山特点量身定制的国际一流文旅项目，项目具有 综合性、唯一性、可重复消费性三大特点。初步拟定的建设内容为：打造集度假、体育、文化、会议、商业、教育等为主要内容的中国顶级国际文旅产业基地。内容涵盖体育乐园、水上乐园、好声音剧场、天府特色文旅小镇、酒店群、生态湿地、运动绿道、蜀皇祠等。
其中包括以音乐公园为核心，引入世界顶级音乐节IP—— EDC电子音乐节，缔造全世界电音迷的朝圣地万人音乐乐园。
该负责人介绍，天府万达国际文旅项目建设周期为5年，建成后每年可为眉山带来国内外游客1000万人次以上，直接或间接解决就业10000人以上。同时，将进一步壮大眉山文旅产业，实现产业及区域城市的可持续发展，助力眉山高质量发展，提高眉山知名度和影响力。
当然，最令大家激动的，还属EDC电音节即将落地眉山。
EDC（Electric Daisy Carnival）是由Insomniac主办的大型户外电子音乐节，首届于1991年在美国拉斯维加斯举办，随着影响力的不断扩大，目前举办地点延伸到全国各地，包括墨西哥、英国、巴西、日本、印度等地，被誉为“世界三大电音节”。著名DJ、制作人Yellow Claw Dimitri Vegas & Like Mike等都登上过EDC的舞台。
2018年，华人文化与Insomniac公司达成合作拿到EDC的授权，把这个IP引入国内，由旗下热波传媒运营，首次落地上海投入6000万元，便实现了首场盈利。据主办公司热波传媒，EDC China上海站在两天内接待了大约5万多人，其中票房收入占比达到60%，赞助费收入在20%左右。
2018年11月，EDC China宣布第二站落地珠海横琴，这也是当年全广东省投资最大的音乐节之一。据2018年EDC珠海站的数据显示，为期2天的音乐节吸引了约3万人，门票约25%销售给了港澳台及国际游客。
第二年，EDC China继续落地珠海，团队高度还原了国际版EDC嘉年华氛围，配置了原装舞台、顶级音响设备、镭射光、VJ、烟花秀，阵容方面，邀请到Martin Garrix、Marshmello、Deadmau5、W&W、Disclosure、Don Diablo、TroyBoi等40组全球百大DJ。
2019 EDC广东站的新闻发布会在珠海举办，发布会直播观看总人数突破百万，开票当日大麦网同时在线人数超10万。同时，EDC China珠海站是广东省在2019下半年第一个获批的大型户外电音节，也是热波传媒和IPCN两家公司团队合并成为华人时代后举办的第一个大型活动。
今年EDC电子音乐节在政府、地产商和内容方的共同努力下，成功落地成都，将IP引入眉山天府新区锦江镇，标志着电音热潮带来的商业价值同时被文旅地产与政府纳入视野。
与此同时，本次眉山市东坡区人民政府也与葛洲坝集团、万达集团和金恒德集团签署项目投资协议，标志着全球三大传媒集团之一的美国维亚康姆国际文创项目正式落户眉山。这是维亚康姆集团在中国西部的大型室外项目。
维亚康姆国际文创项目是近年来眉山市引进的除乐高乐园、恒大童世界等高端文旅项目外的又一重大文创项目。这些项目建成后，眉山将构建文旅、文创、文博完整产业链，真正成为成渝地区双城经济圈内首选的重大文创产业基地。
项目建成后，将引入“世界音乐大会暨MTV亚洲音乐盛典”，每年举办文化音乐演出类活动10场以上，吸引年游客量约300~1200万人次。力争每年制作儿童频道内容5集以上，创作创新型品牌IP 3个以上。
据了解，维亚康姆集团旗下拥有许多世界知名品牌，包括Network 10、Channel 5、Telefe电视台、ViacomCBS International Studios、Nickelodeon（尼克儿童频道）、MTV、Comedy Central（喜剧中心）、BET（黑人娱乐电视台）与Pluto TV等。
本次签约的维亚康姆国际文创项目主要围绕尼克、MTV等著名品牌，落地动漫、音乐、影视三大板块。
近年来，音乐与文旅相融合的模式屡见不鲜，地方政府越来越重视音乐IP对地方文旅产业的带动性。仅今年来看，既有海南广电×草莓音乐节、永嘉市人民政府×星巢音乐节、淄博市人民政府×麦田音乐节等国内有一定影响力的音乐节IP与地方的携手，也有长岛音乐节、西太湖音乐节、西宁音乐节等地方自创音乐节IP的涌现。
此次，天府万达国际文旅项目及世界顶级音乐节IP——EDC电子音乐节在眉山的落地，将这种模式发展至系统化、规模化，无疑是为国内音乐市场注入的又一剂强心针。
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