原标题：从跟风到品牌，“她综艺”悄然成熟
据传媒内参统计，2020年在播“她综艺”仅十余档。大浪淘沙之下，留存者甚少，创作者也更加谨慎，从跟风到品牌化的“她综艺”，正走向更加精致的创作和更加细分的市场。
来源：传媒内参—传媒独家
文/迟迟
“金莎随母姓”“金晨和张继科约会”“萧亚轩与男友黄皓相处模式”等话题再次大众视角带回“她综艺”领域。相较去年的火热讨论，2020 年对于“她综艺”的关注急剧减少，一方面，相较《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》等多档女性情感观察综艺热议的“ 盛况” ，2020 年“她综艺”确实稍显式微；另一方面，“她综艺”以中小体量为主，受众有限，即使是如《乘风破浪的姐姐》《青春有你2 》《创造营2020 》般大投入，大家关注最多也是选手个人。
在传媒内参统计的2020 年在播“她综艺”中，既有《美丽俏佳人》《我是大美人》《妈咪咪呀》三档品牌综艺，开播数年屹立不倒；也仅有《乘风破浪的姐姐》《姐姐的爱乐之程》《奋斗吧！主播》三档节目首季播出。可以看到，大浪淘沙之下，留存者甚少，创作者也更加谨慎，从跟风到品牌化的“她综艺”，正走向更加精致的创作和更加细分的市场。
从电视台到互联网，
“她综艺”多元价值显现
不同综艺类型在发展过程中往往会在模式、内核等层面发生改变，或许是与“她综艺”关注女性主体有关，随着时代发展、由台转网，该题材综艺内容的变化并不明显，仅从平台转换和类型丰富角度，可以大致分为三个阶段，
- 第一个阶段：星星之火阶段
2004 年，湖南卫视开始举办针对女性群体的大众歌手选秀赛《超级女声》，由此真正打响了“她综艺”品牌的传播；同年，杨澜身兼制作和主持两职带来女性情感类节目《天下女人》，以睿智风格畅谈现代女性独特的精神世界；2006 年，李静带领团队开辟了国内首档美妆节目《美丽俏佳人》，目标受众精准定位所有爱美、追求时尚并渴望不断提升自己的年轻女性。
三档综艺也奠定了女性选秀、访谈和时尚三大类型综艺的基本模式。选秀综艺主打海选+ 民选，扩大女性观众参与宽度与深度；访谈综艺挖掘都市女性情感、生活、职场等各角度热点话题；时尚综艺兼具分享与种草，引领美妆护肤穿搭等潮流。
- 第二个阶段：真人秀崛起阶段
2012 年9 月，东方卫视推出了大型女性才艺情感真人秀《妈妈咪呀》，聚焦成年女性风采；2014 年8 月，东方卫视打造了明星跨界时尚真人秀《女神的新衣》，邀请女明星参与服装设计；2015 年3 月，东方卫视推出了户外旅游真人秀《花样姐姐》，由姐姐和挑夫展开一场前往国外的旅行；2015 年7 月，湖南卫视推出了女神生活体验秀节目《偶像来了》，邀请不同年龄跨度的女星深入到不同的行业体验生活。
从2012 年开始，“她综艺”进入爆发期，题材多元、类型丰富。这一阶段承上启下，主要探索了真人秀与女性主体的融合方式，通过真人秀对女性的言行思考进行纪实性表达。
- 第三个阶段：重心向网综转移阶段
2016 年4 月，芒果TV 推出了励志亲子真人秀《妈妈是超人》，展现不同性格的明星妈妈的育儿经历；2017 年9 月，腾讯视频播出了纯网综艺《不可思议的妈妈》，邀请妈妈带领萌宝共同生活、接受不同主题的挑战，并探讨科学的育儿方法；2018 年4 月，腾讯视频出品了女团青春成长节目《创造101 》，打破了中国女团的低迷现状，同时再一次将“她综艺”推至鼎盛风口；2018 年8 月，芒果TV 推出夫妻情感治愈节目《妻子的浪漫旅行》，拉开了女性情感观察综艺的大幕。
2016 年，网综逐渐走入大众视野，越来越多制作精良的纯网综艺涌现，“她综艺”也乘着这股风悄然发展。无论是早期的女性选秀、访谈和时尚三大类型，还是中期的真人秀创作，都在网综时代有了更宽泛的创作思路。
以“她”为核心，
“她综艺”走向品牌化，
“她综艺”是近几年行业新提出的概念，多指那些以女性为综艺主角，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，折射当下社会中女性的世界观、价值观、人生观的综艺。
从平台来看，电视综艺时期，湖南卫视和东方卫视走在“她综艺”创新前列，重心向互联网转移后，芒果TV 和腾讯视频占据主导位置，爱奇艺则将在2021 发力突围。
从内容来看，女性选秀、访谈和时尚之外，情感、职场类题材比例增加，尤其是近两年掀起的情感观察热，女性言行、嘉宾评论等不断引起社会热议，女性独立、婚恋理念、独居生活等话题越来越细节化，女性也跳脱出过去成熟魅力的形象，真正构建起富有文化、情怀的优质内容。
在这个过程中，“她综艺”经历淘汰和创新，也逐渐从跟风形成了品牌化创作，以情感观察为核心的《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《我家那闺女》，以选秀出道为核心的《乘风破浪的姐姐》《创造营2020 》《青春有你2 》，以话题访谈为核心的《女人30+ 》，以美妆分享为核心的《Beauty 小姐》，向观众们呈现出了不同年龄、不同经历、不同背景、不同性格女性的多元表达。
“她综艺”悄然绽放，
2021年将探索更多细分品类
近日，各大卫视、视频平台发布2021 综艺片单，除了《乘风破浪的姐姐2 》回归外，关于女性题材的创新与开发也成为值得期待的新亮点。
湖南卫视《加大码美丽》邀请24 位大码女孩通过层层竞演展现独特魅力，《下一站幸福》将邀请4 位离异女艺人以及素人男嘉宾开启再恋爱之旅；江苏卫视和优酷双平台联动推出《超A 古装女主角》，聚焦东方女性美学，最终决出属于“Z 世代”的国民古装女主角。
爱奇艺首次强化“她综艺”创作，《世界美少女De 茶话会》邀请7 位来自不同国家的女性根据每期话题带来自己国家的热搜新闻并延展讨论；《姐妹俱乐部》采用三位固定女主角+N 位飞行男配角的模式，从喜剧视角全方位聚焦女性议题；《上班啦！妈妈》聚焦重返职场的妈妈群体。
整体来看，新综艺的创新点主要集中在两方面，一是关注有话题性的身份，大码女孩、离异女人、职场妈妈，都是备受女性用户关注的敏感身份，自带热度；二是与热度题材结合，比如女性版《非正式会谈》、喜剧、古风、演技比拼，保障内容的新鲜感。与此同时，“她综艺”仍存在数量较少、投入较低的现状。
事实上，不管放在哪个阶段、哪个平台，“她综艺”都不是最具流量和热度的项目，但毫无疑问，“她综艺”以及背后的“她经济”蕴藏巨大潜力，尤其是《乘风破浪的姐姐》带来的独立女性新创作风向，有望带动新一轮“她综艺”的崛起，推动时代新审美。
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