原标题：一入盲盒深似海，从此钱包是路人！
近年来，随着“盲盒”玩法的破圈，受众群体逐步扩大，而泡泡玛特的上市，让大家对潮玩的讨论越发激烈。无论是圈外围观，还是身入圈中的玩家，我们希望能够通过分析，了解让年轻人疯狂追捧的潮玩到底是“何方神圣”，从中窥见潮玩市场的一斑。
今年2月出版的《玩潮：快乐即正义》一书中讲述了“潮玩达人”王惊奇购买盲盒从“入坑”到“疯狂”的真实故事：4年前的一天，王惊奇下班后路过公司附近的泡泡玛特店，看到店门口悬挂着Molly十二生肖系列宣传海报。“海报上，一个老虎造型的娃娃穿着红肚兜，头戴虎头帽，有一双湖绿色的大眼睛，微微嘟着嘴”，她被这个“不知如何定义的塑料小人儿”深深吸引了，第一次产生了想要拥有的念头。
要试图找到成瘾行为背后的真正的心理需求。比如一个人购买盲盒，可能是因为他身边的人都在购买和讨论盲盒，而他需要通过参与其中来获得其他人的肯定和接纳，从而找到归属感；一个经常在社交媒体上分享抽盲盒过程的人，可能需要的是享受被人关注的快乐以及与人分享的喜悦。
从最开始的胶带、书签，到家居、服装，再到彩妆、护肤品等，文创产品不断迭代。故宫博物院、敦煌博物馆等也在不断探索创新，试图通过多元化的文创形式，吸引、留住年轻人的目光。不过，在新消费趋势下，未来文创产品如何长久“出圈”，依旧是每个博物馆需要思考的内容。
“考古盲盒”推出后，小红书、抖音上一大批玩家直播“考古盲盒”开箱。
不少玩家表示：“买考古盲盒是一份快乐，拆开的过程还得到第二份快乐。”
“小铲子一铲，小刷子一刷，在家也可以挖文物。”
不过，也有不少网友吐槽：“花了90元买了大号盲盒，但却只挖到了铜钱、箭簇，表示有些失望。”
也有人说买盲盒是在交智商税，浪费钱财。而总有那么一些人热衷于购买盲盒，乐此不疲、沉迷其中，他们向往那一瞬间的期待与满足。
那盲盒为什么有如此的魔力呢？或许可以从心理学中找到答案。
人类对未知的事物总是充满好奇，宁可冒风险要去一探究竟。芝加哥大学做过一项研究：“不确定的回报”到底会不会更吸引人们做重复决策？
其中有一个有趣的实验：两组参加跑步俱乐部的学生，一组每跑一圈固定获得5积分，另一组跑一圈随机得到3-5分，学生可以凭积分兑换等额礼品。实验期结束后，研究人员发现，随机获得积分的学生反而跑得更多，即使他们最后得到的积分反而可能更少。
研究者得出结论：不确定的刺激反而更容易让人们产生重复决策。
盲盒就是这个道理：大概率是平平无奇的普通款，但也有小概率是令人尖叫的隐藏款。如果能开出隐藏款那就是赚到，收藏或者高价售出都很值，二手市场中，隐藏款甚至高达上万元，是普通盲盒售价的100多倍，就像赌博一样，几十元的投入就可能获得上万元的收益。加上网络上别人分享的开盲盒视频，似乎人人都能抽到隐藏款，这种不确定性导致人们总是忍不住想试试自己的“运气”。
此外，盲盒再购买率极高。比起彩票等绝对有或绝对无的奖励，盲盒肯定不会让你空手而归，总能获得一个玩偶，即使不是最喜欢的。当人们花费大量的时间和金钱却仍未抽到自己心仪的玩偶时，如果就此放弃，之前的投入就成了无法挽回的“损失”，更加期待“下一次开盒，全局翻盘”。相对损失和收益，同样价值的损失会带来更大的心理冲击，强烈的损失厌恶感让人继续不断的投入，直到抽到一个可以弥补过去所有损失的才肯罢休。
理性来讲，每一次的购买都是相互独立的；但对于消费者而言，赌博心理会受到“赌徒谬误”的强化，从而进行冲动消费。商家正是利用了这一点，蚕食着消费者的钱包。
购买盲盒的人其实是在为自己的情感、精神而付费，为自己的喜爱、喜好而买单，其情感价值远远超越了使用价值。在这场狂欢里，每个人的快乐都不一样，相似的只是同样生活在这个时代的我们，都在努力追逐生活的理想。
我们尊重任何一种爱好，但是能让大脑分泌多巴胺产生快乐的方式有千万种，不一定非要问道于“盲”。保持理性勿盲目跟风、冲动消费，避免成瘾，量力而行。
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责编| 以 默
素材| 安徽中医药大学 任倩
编辑| 安徽三联学院 孙禹晗
排版| 安徽医科大学 马婉婷
审核| 学小沫
来源| 微信公众号“青塔”
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