原标题:洗护品牌砍掉50%,只为打造品牌力?
来源:中童观察
文 | 中童传媒记者 胡噗噗
与奶粉不同的是婴幼儿洗护用品还处在发展的阶段,消费者对洗护的认知度和接受度在有些地区甚至停留在可有可无的阶段。一个行业的发展必然会经历最开始的不被接受、接受、高度发展、回归平稳的一个过程。奶粉走完这一个过程用了近三、四十年的时间,而以洗护用品的现状来看,还有非常大的市场空间。 2020年的疫情对整个母婴行业的影响可以用“空前”来形容,门店客流量骤减、消费者消费意愿低迷、宝妈们开始根据自己的需求选择性购买等等显现开始逐渐显现。无论是奶粉、食品、营养品以及洗护用品开始呈现出市场品牌化集中的显现。 “我们的消费者有变化是从2019年的时候开始的,但是并不是很明显。直到去年疫情爆发,进店率变少,购买频次减少了,消费者选购产品不再是门店推什么就买什么了,我就感觉到我们接下来会很难做。”江苏某地区门店老板无奈的表示。 实际上,从去年的市场表现来看,各大品类大品牌加速集中,小品牌生存困难。 ......
