原标题：“BMW中国文化之旅”14载背后：企业社会责任是一种对未来的投资
“江上往来人，但爱鲈鱼美。君看一叶舟，出没风波里。”宋代词人范仲淹的一首词藻质朴的小诗道出了泛舟渔民生活的常态。
经历了百年风云变化，在 辽宁、河北一带的滨海区，现如今依然延续了“鱼雁”文化，有90%左右的渔民保持了使用排船的习惯。排船成为了着盘锦“鱼雁”文化的缩影，鱼雁早期从河北白洋淀等地沿海岸线进入盘锦，在当地以打鱼为生，随着时间的更迭逐步形成了辽河口文化。 在2020“BMW中国文化之旅”中，我们有幸跟《大国工匠》中的木船“掌作” 张兴华在他创立的排船博物馆进行了交流。张兴华是盘锦二界沟数百年木船制作手艺的优秀传承人，也是二界沟唯一精通木船制作全部工序的”掌作”师傅。排船需要木匠、捻匠、铁匠等一应技术工种的通力合作，”掌作”是这个多工种团队中的技术领袖。手工制作木船的22道工序道道入微，张兴华的作品工艺精湛滴水不漏。
二界沟的渔民”排船”都乐意找张兴华，因为他们最相信他的技术。这位53岁性格敦厚的手工艺人，在采访中被问到最满意自己制作的哪一条船的时候表示“最好的船，永远是下一条。”说完这话，他露出了腼腆的微笑。
了解制船工艺的人都知道，给船安装底板，最见“掌作”的功力。船底板是船最重要的依托，一旦安装不严密的话，船就有可能沉没。据了解，为了造好船，张兴华会跟渔民一起乘船出海，亲身体验捕鱼航行中的木船都会面临什么样的质量风险。比如出海中张兴华发现，木船行驶时间长了，船的水密隔舱板容易漏水。以前的水密是使用石灰和桐油两种材料搅拌而成的腻子。经过多年的研究，张兴华往腻子里加进了这种叫麻丝的材料，密封效果有了显著的变化。
有观察，勤思考，勇尝试，不满足于古法造船，还能与时俱进地掌握现代造船知识，将现代技术与思维融入到古法造船中。这是“掌作”张兴华被广为称颂的品质，也是传统文化能得以在当下流传和延绵的不二法宝。
有时候我们了解历史的原因，不仅仅是为了追溯过往，更多的是要带着这份文化与力量展望明天。
你很难想象，上述深入的交流沟通，以寻常百姓的视角观察文化变迁与传承，进行深入的探访和学习，发生在豪华车品牌华晨宝马主办的2020“BMW中国文化之旅”活动上，而这一系列活动已经持续举办了14载。更值得关注的是，这项活动已经从一场企业公益演变到惠及文化、传承人、社会等多方面的赋能活动。
近期，由清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地和华晨宝马汽车有限公司联合举办的2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在沈阳开幕。今年9月，2020“BMW中国文化之旅”深入探访了辽宁省30余项非物质与物质文化遗产，本次成果展不仅是对今年探访精华及非遗创新成果的总结展示，还将持续贡献辽宁本地文旅产业的发展。
本次成果展上，2020“BMW中国文化之旅”发布了探访辽宁的一系列社会成果：成功输送6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人进入创新基地，开发非遗文创产品；联合阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目，开展女性非遗传承人电商赋能培训《BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》正式发布。
一场文化之旅，不仅探访了非遗文明，助力非遗传承人进入高校开发深造，赋能非遗传承人“自我造血”还延展到将辽宁非遗旅游介绍给更多的人。并通过2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展，以“辽宁非遗匠意市集”的形式，让更多公众“发现辽宁之美，感受辽宁之好”，持续助力辽宁非遗保护和文旅产业的振兴发展。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“在疫情的严峻考验之下，华晨宝马认为经济效益和社会效益同等重要。感谢政府及利益相关方的大力支持，让我们得以两者兼顾。我们相信，一家公司从优秀到卓越，关注的绝非仅仅是销售业绩及盈利能力。一个伟大的公司也应该是一家负责任的企业，应参与社会建设，创造共享的价值，尤其是在眼下这种艰难时刻，企业社会责任将有助于企业创造双赢局面。因此，今年我们更加注重与整个社会的联结。‘BMW中国文化之旅’就是最好的例证，它诠释了我们对于本土社区的坚定承诺，也是我们对支持社会经济复苏并积极促进文化旅游业发展的体现。”
此次成果展首次展出清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地2019年非遗文创成果。2016年，BMW与清华大学美术学院共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，开启对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式。 华晨宝马副总裁杨美虹在BMW公益事业成果展上表示：“越是在困难的时候越要关注企业对社会责任，也是华晨宝马对未来的投资。卓越的公司要努力承担更多的责任，在考验里做得更强、更好，所以我们还会持续的加强企业社会责任的投入。”参照首批非遗文创品开发的合作理念及创新模式，今年辽宁探访活动遴选出的6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人也将通过创新基地的研培，设计并开发具有市场需求的非遗文创品 ，成果预计于2021年面向公众发布。
公益最难之处在于坚持。特别让人钦佩的是，BMW持续与清华大学美术学院合作，提升非遗传承人文创能力：从2016年共创基地开始开启对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式，每年遴选并资助10位非遗传承人进入创新基地研修；2019年，“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”经过合作升级，聚焦帮助传承人对接产业需求，设计并开发具有市场需求的非遗文创品。2019“BMW中国文化之旅”推选的5位非遗传承人，经过创新基地的文创孵化，于本次成果展推出首批非遗文创产品；今年，参照首批非遗文创品开发的合作理念及创新模式，2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访活动遴选6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人进入升级后的创新基地，他们将在清华大学美术学院导师“一对一”的带领下，接受非遗文创产品的研培，开发具有辽宁特色的非遗文创产品。
更为值得关注的是，“BMW中国文化之旅”耕耘14载持续创新探索，为“非遗走进现代生活”提供范例。BMW一直鼓励传承人热爱自己的作品，宝马相信坚定只有传承人坚定“文化自信”，才是对国家“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的成功实践。同时将非遗与时代相结合、与市场相结合，创新开发与时代精神相契合的非遗文创产品，赋予非遗产品系统性、普及性及经济附加值，促进非遗产品的多样化、市场化。
对于BMW而言，通过持充分“联结”社会资源，“联结”越广泛、越深入，BMW的品牌形象愈加深入人心，社会影响也就越大。这也是对宝马集团在企业社会责任领域提倡创造“共享价值”的完美诠释。
BMW相信，一家公司从优秀到卓越，关注的绝非仅仅是销售业绩及盈利能力。一个伟大的公司也应该是一家负责任的企业，应参与社会建设，创造共享的价值。疫情不仅没有阻挡BMW继续践行企业社会责任的脚步，反而更加坚定了其以创新思维实现企业价值的决心。
对BMW而言，企业社会责任并不是成本，而是一种对未来的投资。BMW将继续、并加大践行对中国社会的承诺与贡献，更加注重与整个社会的联结。“BMW中国文化之旅”就是最好的例证，它诠释了BMW对于本土社区的坚定承诺，也是BMW支持社会经济复苏并积极促进文旅产业发展的体现。
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