原标题：品牌如何打造IP？“动漫+”营销助力江小白、小茗同学突围品牌围墙
江小白因为搭上“消费品+动漫”的快车，成功从白酒行业新秀变身潮流白酒品牌，并在年轻消费群体占领品牌地位；统一小茗同学推出“漫画瓶”，有趣的图案配上线上红包活动，赋予一瓶普通的茶饮更多的趣味性和分享欲。
随着越来越多的品牌收获“动漫+”IP打造、品牌营销红利，未来这一方式也将会成为品牌打造的又一全新方式。如果说，江小白是继海尔兄弟后，“动漫+”营销的最大受益者，那么之后出现的小茗同学、三只松鼠等品牌就是“动漫+”IP打造的后来居上者。
每天海量碎片信息的轰炸，使得人们的记忆越来越短暂，品牌如何从众多让人眼花缭乱的花式IP打造海洋里脱颖而出，将品牌价值和品牌形象根植入用户心智？
动漫化是一条势在必行之路。
什么是动漫化？
从字面上看，动漫化就是根据品牌产品、调性、元素来进行动漫化的设计，再相应推出动漫IP形象、漫画、动画等衍生出来的动漫内容，将产品与动漫潮流进行融合，从而形成自己的品牌特点。
“动漫+”营销兴起背后，是新一代年轻人对动漫文化的认同和跟从。90后和00后是伴随互联网时代长大的一代年轻人，他们乐于接受新鲜事物，崇尚“我想要”和“我个性”。
他们对于动漫相关产品的热情，在日常生活中可以看出来。比如，现在年轻人会穿着二次元服装上街交友，在动漫展会上展现风采；会花巨资购入动漫周边或手办产品珍藏，成为精神需求和情绪出口。当下，动漫已经作为一种文化态度和生活方式，融入到他们的生活中。
2017年，江小白酒业与动画公司两点十分动漫合作推出了青春职场动画《我是江小白》，收获大量粉丝的同时，也成功的把“江小白”这一动画IP和酒品牌结合，观众在喜欢动画角色的同时，也愿意去为与之相关的消费品买单。
这一效果与粉丝为明星代言产品买单一个道理，但动画却可以永久保存、反复播出，来得经济划算的多。所以近期两点十分动漫也放出消息，江小白系列动画再次提上日程，这是继《我是江小白》第二季之后，再次推出番剧，想必到时又会掀起一阵二次元热潮。
与江小白酒业有异曲同工之妙的，是统一小茗同学。近期也与两点十分动漫合作，为小茗同学量身打造了长篇漫画，逗趣鬼马的人设，趣味性十足的校园剧情，也受到消费者们喜欢。
先抛开最后业绩不谈。江小白和统一都是擅长营销的品牌，他们齐齐的将目光转向动漫营销，这已经能充分说明问题。以后的市场将是被年轻人占领的市场，而当代的年轻人则是被二次元文化影响的一代，可以说，占领二次元市场也就是占领了年轻人。
这一现象也在动漫大电影《哪吒》《白蛇缘起》《姜子牙》等上映时的票房显现出来，动画电影的票房通常都能超越同级别真人拍摄电影，且只要没有太大bug，动画作品都能被大家喜欢。
可惜的是，很多品牌商却未能意识到这一趋势的来临，不为所动。当时代抛弃你的时候，并不会告诉你原因。
终其所有，在“动漫+”品牌IP打造上，动漫只是形式，通过动漫打造IP的内核，是通过产品满足消费者需求，帮助年轻人进行自我的表达以及满足他们的精神需求。
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