但是这次，他们与国际大牌阿迪达斯联名，却彻彻底底翻车了，底朝天的那种。

“看起来廉价”

“像老人鞋”

“喜茶为什么总要搞联名？”

“丑”

既可以减少营销成本，扩大品牌影响力，又可以增加营收，喜茶联名，何乐不为？那些总在问，喜茶为什么总要搞联名的朋友，站在企业经营的角度应该很容易得到答案了。

但是，毕竟喜茶不能靠联名活着，他们的主营还是卖茶，这个生意比授权大得多，而且在拥挤的饮料行业，2C比2B更难。

这是继之前与杜蕾斯联名后又一次翻车，喜茶也许是时候在联名的路上踩一脚刹车了，因为有些联名已经影响到了喜茶这个品牌的口碑，如果不进行适当的调整，必定会影响到正业。

喜茶在最开始做联名的时候，没有现在这样激进，在跨行业上较为慎重，最开始选择从糕点等领域入门，比如月饼等。现在已经横跨到文具/运动鞋/汽车等领域，跨行业联名难度高，创意跟不上速度，于是就会出现一些不那么讨喜的联名款。

跨界联名没有错，错的是品牌对其他行业的陌生加上急于求成。所以我们看到评论当中，并不是说喜茶有多low或者阿迪达斯有多low，而是喜茶联名阿迪达斯这双鞋low，因为不论从运动鞋爱好者视角来看还是从饮品爱好者来看，都觉得不对味。或许，两个品牌都没有花太多时间来做调研和洞察。

从商业上来讲，跨界是企业之间发挥各自的专业能力来让目标消费者受益，显然这双鞋重在设计，而联名款并没有体现出运动鞋的设计风格，大胆猜测，阿迪达斯的产品设计师可能在联名款中参与度较低，导致翻车。

专业度是跨界联名的核心，脱离专业度的联名都是笑话。不仅喜茶需要自省，各大跟风的品牌也要开始警醒。