原标题：短视频不完全运营指南
开始之前先跟大家分享一段好玩的信息：
我们的生命长度大约是109秒。
我们的大脑突触大约是1014个。突触就是传递信息的的部位。像你给喜欢的女生传纸条，中间经过的每一双手，都是突触。
想让这1014个突触在109秒生命中工作饱和、实现价值，我们的身体就得每秒接收105条信息。
105*109=1014
(对我这样一个数学学渣而言，能算清楚这笔帐，属实难得。)
我们接收信息靠两样东西：“知觉感觉”和“本体感觉”。
知觉感觉是：视、听、嗅、味、触；对应的器官是：眼、耳、鼻、舌、身（手）。
本体感觉是：肌、腱、关节、韧带、前庭平衡、小脑协调等。
所以人类很饥渴，对食物饥渴，对信息饥渴。
我们看更多、听更多、闻更多、尝更多、摸更多；我们蹦蹦跳跳、技能提高、身体协调。
都是为了给突触传递更多的信息。
人类天然对动态的景物更敏感，生物学家说：丛林时代，人类祖先需要随时随地观察周边的环境，确保自己的安全，风吹草动，一点点动静都可能葬送生命。
狮子老虎、毒蛇野兽，哪一个不是血盆大口、凶面獠牙？
这是短视频成为今天主流传播方式的原因所在，我们不做溯源，暂且按下不表。
回到今天的主角：短视频。
谈到视频，谈到最代表视频的“电影”，人们经常这样形容：不一样的视听享受。
因为视频只涉及“视”和“听”。所以琢磨视频，相当于琢磨“视”和“听”。
当今最热的短视频平台“抖音”，“抖”是画面，“音”是声音。把眼睛和耳朵搞定，短视频的质量就基本没跑。
1.视
这是基本的准备工作。
差不多的设备：单反/拍摄质量好的手机、支架、防抖云台（动态画面必备）、补光灯（室内＆静物必备）、收音设备（话筒/小蜜蜂）。
工欲善其事，必先利其器。我们没必要啥都整好的贵的，但是基本的配备都得有。
设备是画面清晰、不抖动、光亮的保证。
我们不做精良的大片，所以不谈推、拉、摇、移、切和中、远、近、全、特这样的镜头运用。本篇分享主要写给像我一样从未接触过视频的小白。
上面是拍摄；下面讲制作。
主体突出、明确，画幅比例舒适、字体大小合适、画面颜色适宜。
同样没有酷炫的剪辑，简单几点，但也是很多人经常忽视的细节。
相同的表情、发型、衣服，让人更容易爱上陆超
重点强调一下账号画面一致性，封面、字体、字体大小、头像一定保持整齐划一。一片麦田和一片荒地，我们肯定更喜欢看前者。
还有对颜色的选择，红色令人兴奋、绿色令人安静、蓝色令人沉稳……我们可以根据自己风格和特性，选定专属的主题色。
2.听
动感、伤感、轻快、搞笑……不同的音乐风格能带动不同的情绪。
音乐可以让你期待接下来的画面（比如倒计时、渐进、恐怖、震撼），可以让画面动感十足（卡点）。
还有人声，优雅磁性、可爱撩人、朴实接地气……目的都是让人愿意听下去，而不是顺手划过去。
短视频时代，或者“抖音”时代，“音”的比例占到40%，丝毫不夸张。所以千万不要抱着“随便配个音乐发布了事”的心态，尤其是你花了很多功夫在拍摄和剪辑的情况下。不好的音乐、不合适的音乐，很容易让整个视频功亏一篑。
“视听”是基础，下面聊一聊运营。
3.黄金2秒
一条视频出现在我们面前，看不看下去取决于开始的2秒钟。这是至关重要的2秒钟。
像男人走在街上，起初是自转模式，满大街寻找；然后发现目标，开始公转——目标女生走到哪，男人的眼睛跟到哪。
男人对女生往不往下看，取决于脸蛋。有颜值，才会继续打量她的身材、妆容、发型、衣服等。
视频也一样，开头2秒钟可以是美食、美女、美景、萌宠、萌娃……一切赏心悦目的事物；或者奇装异服、奇形怪状……颠覆正常认知的形象；或者标题主题突出：“90后必看”、“射手座原来是这样”、“郑州人都应该去的地方”……
说到标题，和公众号的标题一脉相承，一定要标明这个视频的受众，不能含糊不清。含糊不清的结果就是不知道给谁看，不知道给谁看的结果就是谁也不会看。地域、身份、星座、年龄、性别……加上这些限定，相当于@某一个特定的人，只要看的人符合这个身份，他就觉得和自己有关系，有关系就会往下看。
毕竟，人人都以自我为中心，自己都不关心，他还会关心谁？
黄金2秒除了以上陈述，重点围绕“好看、有用、有趣、有期待”做文章。我们是做大众内容传播，不是自我情感宣泄。除非您的宣泄也是大家的宣泄。
4.场景
讲场景的意思是，我们要做大家熟悉的场景。这样代入感强，可碰撞的点多，更容易引起共鸣。
夫妻之间、情侣之间、婆媳之间、母女之间、老板员工之间……容易引发冲突的关系；家里、办公室里、校园里、超市里、地铁里……更常见的场景。
祝晓晗和爸爸的日常
我们看宫廷剧，看的是角色之间的撕逼，而不是宫廷。
熟悉的场景，熟悉的感情：亲情、爱情、友情，熟悉的吵吵闹闹、家长里短，是我们最热衷的素材。
5.对比/反差/反转
“上学时的你，在家时的你”、“当我放假第一天回家……当我放假第n天回家……”、“和男朋友吃饭的你，和闺蜜吃饭的你”……这是对比。
小学生模仿班主任、男人演女人（多余毛毛姐/韩美娟）、猫咪会说话……A做B做的事，尤其做得特别像的时候，会产生强烈的戏剧效果。这是反差。
刚开始很惨，最后走上人生巅峰，让所有看不起他的人高攀不起；刚开始很悲情，最后变成讲段子；刚开始一团糟啥也不是，最后成品惊艳众人……开始和最后的氛围完全对立，和我们预想的结果不一样，这是反转。
白三爷
像经典电视剧《大宅门》给人印象最深的白老三，一辈子作恶，最后面对日本人，展现民族气节，英勇就义。超级大反转，让观众的情绪骤然高涨。
6.类比
认知科学家侯世达讲：大脑依照类比的模式理解世界，而不是机器的逻辑。
类比就是比喻，把不熟悉的事物比成熟悉的。
中国古代《诗经》提炼出来诗歌的表现手法：“赋、比、兴”。其中“比”就是比喻。
人类多么喜欢比喻、多么喜欢类比、多么喜欢熟悉的事物。
是啊，从出生起，我们的认知就是在一轮轮的类比当中积攒迭代，走到现在，迈向未来。
抽象的比作明了的，复杂的比作简单的。
具体到短视频，就是把我比做他，比作屏幕前成千上万个观众：励志减肥的你、准备学做饭的你……
每当我们看完绘声绘色的演绎，都会在心里大喊一声“卧槽就是我”，然后点赞评论分享。
7.最后
“道、法、术、器、势”。
我们做任何事情都要从这5点出发：道是自然规律（生老病死/物竞天择）、法是规矩法则（行业）、术是方式方法、器是工具、势是趋势。
具体到短视频：法是平台和国家的限制（黄赌毒等）、术是运营手段、器是设备（拍摄设备/剪辑软件）、势是短视频发展的趋势（画面取代文字）。
网上很多人都会问：做短视频最重要的是什么？抖音应该怎么做？零基础拍抖音可以吗？
这其实是一种“专业自卑”。我们当然要尊重专业，但是尊重不代表畏缩不前。毕竟，专业也是从业余开始的。世界上所有事情都是人做出来的，别人可以，我为什么不行？
所以，做短视频最重要的是什么？——做。
对待一件事，我们知其然，也要知其所以然。这篇分享开头部分就是我为“所以然”做出的努力。不然，只知道HOW，不知道WHY，下回遇到不同的问题，还是个白痴。
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