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所以这里的情绪价值指的是满足了用户更高维度需求，而不是一个品牌只满足生理和安全需求。

1. 品牌的情绪价值中代表的是正向的，有力量的

以喜茶和乐乐茶、完美日记、自嗨锅这四个名字为例，我们就会发现整体传播的能量场的价值都是正面的，积极向上的，而不是负面的，代表的是积极向上的情绪和情感。

人人皆有一颗向好之心，我们这个社会中，没有人是想要让自己成为一个落后的人，或者负能量的人，所以如果你的茶的名字叫做丧茶，即使在一时半会你可以能够满足用户的需求，或者通过满足用户的猎奇和好奇心而让用户关注，但长久之下可能没有办法持续。

所以在自己取名字的过程中，尽量用人心底层里希望的情绪，人人都想更快乐，都想更喜悦，所以喜乐嗨实际满足的是用户最原始的乐趣。

2. 满足简单易传播

实话说有些老板，总是特别想表达自己复杂情绪，给自己起一个名字好像要表达自己很多层次的意思。其实一个名字首先是要容易被记住，至于说有没有特殊含义，其实在后面，如果一个名字不能被人们所记住，其实中间说再多的话语也是没有用的，比如吴亦凡女朋友秦牛正威实话说，要不是看在她漂亮的份上，我真心不想默念十遍才让我记住。

所以好名字最高标准就是容易被记住，这让我想起了多年以前教我语文启蒙课的老太太给我说的一句经典语言，什么叫学会了？记住了就叫学会了，没记住就是没学会。

（人的记忆曲线图）

同样回到名字上，什么是一个好名字？记住了就叫一个好名字，没记住就不是一个好名字。

创业者牢牢记住这一条定律，在一条上，我们可以举个例子来简单做一下对比：

美团VS大众点评

我们在这里扩散分析一下，美团的美字是美好的意思，带有情绪价值，是不是暗合我说的情绪价值，其他的窝窝团，糯米都没有情绪价值在里面，所以后来都被美团打败，而让美团成为本地生活第一名也就不奇怪了。

这样的例子还有太多了，你会发现名字越容易记住，越简单，你在传播中越有赢的可能性，很少见到一个难以传播名字，在品牌心智竞争中胜出的。

3. 品牌名字与用户需求价值匹配

这个其实就是年轻一代的用户需求在满足生理安全需求以后，是越来越追求自我实现价值的。你的名字和当代人群需求价值一定是高度匹配而不是错配的。

比如70后和80后用户都是生长在改革开放初期，那个阶段产品需求满足上，你满足的是从无到有的阶段，所以还是解决的是生理层次和安全层次需求，所以那个时候的产品需求满足的是功能属性需求，名字也都是以传播功能属性需求为主。

但今天年轻一代用户追求的已经不是简单地功能属性需求，满足的是自己的情绪价值，自我实现需求，你的品牌名字如果还是主打功能属性，你就很难从中间出来了。

4. 品类情绪度高

所谓品类情绪度，其实还是与传播有很大的关系，如何从用户视角出发，让用户一看就知道是什么产品非常重要。

从这点上来说喜茶、乐乐茶、拉面说这三者做的最好，而自嗨锅，完美日记要稍微差点，因为在品牌名字没有体现品类，这也跟美妆和方便速食品类名过长是有关系的，所以选择一个一句话能说清楚的，传播成本低的品类也不容易。

5. 母体文化

所谓母体文化，是指扎根于中国传统熟词文化的基础上。

你的品牌名字最好本身就是中国文化母体里拥有的东西，不用解释。所以你会发现熊猫，蚂蚁这些词汇以及很多大众熟词在起品牌名字的过程中也很重要。

通过上面的分析，我们可以用以下五个维度来对上面的这些品牌进行一个评价。

总结起来就是一个好品牌名字=情绪价值+需求层级+品类清晰度+母体文化。

2

IP的打造

以蜜雪冰城为例，朔造雪王大IP，让用户喝茶就想到雪王。

不得不说，在奶茶这个行业中具备IP思维的并不多见，在跨国咖啡企业里星巴克算是有IP思维的，能让用户为带有星巴克任何属性的其他周边产品买单，我觉得蜜雪冰城也算一个。

实话说我非常喜欢他们的雪王大IP，这个IP非常有意思，我们先来看雪王的图片是一个雪娃娃形象，而右边通过权杖让雪人这个在大众认知里具有源点母体的形象加上权杖以后变成了雪王这个IP。

这背后与华与华这家咨询公司当然也分不开，他们的兄弟公司读客图书也是用同样的方法，把熊猫+书这个形象符号组合在一起形成新的文化符号，而这里采用的雪人+权杖变成雪王。

而一旦树立这个IP以后，就是整个门店系统的全面改造，从卷闸门到大门头，整体视觉彻底变为雪王，让用户把雪王和蜜雪冰城产品之间强关联起立，让用户脑海中形成了强烈的记忆符号。

这样一个经典的营销转换，媒体居然鲜少有人关注这么一个经典的形象符号的变化，而用户肯定会有很深的记忆思考的。

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