原标题：数据产品规划：网络营销数据考核产品规划
互联网营销“质优价廉”的时代已经一去不复返了，因此网络营销需要一套数据评定考核产品作为网络营销数据考核的依据，那么网络营销需要什么样的数据考核产品呢？本文分析了网络营销数据目标客户的需求、考核系统设计需要注意的问题和规划，与大家分享！
互联网营销“质优价廉”的时代已经一去不复返了，因此网络营销需要一套数据评定考核产品作为网络营销数据考核的依据，那么网络营销需要什么样的数据考核产品呢？本文分析了网络营销数据目标客户的需求、考核系统设计需要注意的问题和规划，与大家分享！
2020年一场新冠疫情让互联网电子商务再次成为人们热议的话题。
中国互联网营销发展20多年，大量企业的涌入网络营销领域，随之而来的是营销成本的不断攀升和效果的逐渐下降。
互联网营销“质优价廉”的时代已经一去不复返了，实现网络营销投入与产出的相对合理成为网络营销的关键。
因此网络营销需要一套数据评定考核产品作为网络营销数据考核的依据，那么网络营销需要什么样的数据考核产品呢？
一、需求是什么 1. 数据分析过程
网络营销渠道数据分析的过程分为四个阶段：广告渠道数据阶段；引流数据阶段；平台数据阶段（平台数据阶段分平台行为数据记录、着陆页数据记录和活动页记录项三部分）和注册用户数据阶段。
下面以互金平台进行举例：
2. 数据来源
不同阶段获取数据的来源不同：
网络营销存在的问题和出现问题的角度
二、需要注意的问题 1. 数据来源如何获取
实现网络营销成本与效果的评定，需要根据四个阶段数据进行整合分析才能判断营销渠道及效果的优劣：
数据追踪系统模块构成：以某互金平台数字营销体系搭建为例。
3. 数据追踪系统搭建要注意什么
数据追踪系统搭建需要注意以下几个点：
1）追踪数据标准化（主要指表头的标准化和数据统计全面性）
2）数据追踪全平台化
3）数据追踪时效性
注：时效的设置上依据不同企业的管理模式进行设定一般在3~30天
4. 对照风险进行综合评定，让考核更科学更合理
网络营销过程主要是对外营销引流，而流量是否能够留下并形成转化成为网络营销效果评定的关键，而流量转化往往是平台运营体系的工作范畴，因此跨部门数据分析才能更有合理科学的评定网络营销效果。
例如：转化率低的问题存在两种可能：
- 一个是流量不精准，这个归类于营销部门问题；
- 另一个是活动和主推产品吸引力不足，这个归类于运营部门问题。
2. 特点
以上就是针对平台型产品设计的网络营销数据考核产品规划的功能模块设计，虽然将预警机制进行了添加，但是数据分析的过程是复杂的多变的。
目前的这个产品仅仅是最低标准的数据追踪系统，未来还需要针对复杂多变的分析过程进行系统的设计制作，以期更好的提升追踪监测系统的科学性、多变性、准确性。
但让一篇文章很难讲数据分析的过程完全展示出来，多变的科学的系统还需要长期积累找到规律后形成系统开发，本文暂不做具体规划分析。
作者：北漠，微信：beimo0627
本文由 @北漠 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
责任编辑：