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而他妻子在另一间审讯室却说：他在客厅看到我在修建盆栽

阿根廷丈夫说：她在看电视，不然我何必玩手游

阿根廷妻子道：他肯定在看电视足球赛

警察问日本丈夫她妻子有戴眼镜吗？

该丈夫表示当然有，他妻子高度近视。

而妻子却说自己三个月前做了镭射手术。

这下大概都明白了吧，多么有讽刺意味的婚姻生活.

短片用悬疑方式展现了三对夫妻看似和谐，却早已貌合神离的婚姻状态，这不就是当代社会很多家庭的真实写照吗？凌厉又精准，难怪这则短片上线至今，累计互动量突破百万，话题#爱情不在场证明#的搜索量和观看量更是均破亿！不少KOL视频博主甚至在此基础上进行二次创作。

品牌记忆点，不是曝光就够了！

建立强效的品牌记忆点是很多品牌头疼的问题，它看不见摸不着，但它代表品牌对世界和当下社会的认知态度。 消费者完成感知形成共识，对这个品牌具有怎样的特定联想决定了它在消费者心中的基本认知。

大家耳熟能详、被广告人视为教科书般典范的苹果公司在这方面做的让人津津乐道，且不谈产品，就看它那一个个创意十足的广告片就能让人将之和“科技感”、“活力”、“走心”、“温情”等能打动人的特质结合起来，有逼格，不端着，还接地气，鲜明的品牌记忆点让消费者好感度蹭蹭上升。

正如苹果广告片从来不直接展示某款手机的人像摄影功能，HomePod拥有如何如何绝赞音质，欧派用拍电影的方式拍公益视频，效果异曲同工。

试想一下，欧派完全可以用常规拍摄手法展示自家橱柜的好品质、精湛工艺、设计考究等等，产品直观露出看起来非常经济省事，又能实现强曝光。

传统品牌思维下，只要产品触及消费者的次数越多，简言之进行连番轰炸，总有一天你会关注该产品，但这样做的结果当然是并不会在观众心里留下什么强 有力的记忆点。

在这支公益短片《爱情不在场证明》中，悬疑故事先声夺人，直到看到最后才带出一对夫妻亲密无间在厨房一起烹饪美食这么一幅极致温馨浪漫的场景，“厨房是家庭爱的中心”核心理念自然而然倾泻而出。

另辟蹊径的创意，电影大片般的故事编排，聚焦家庭婚姻关系的核心洞察，从它历年515爱家日推出的公益短片一以贯之，欧派与“爱家、经营家庭”关键词已经形成强关联，这比一遍遍的重复口号呐喊显然更有冲击力，也更让人信服。

找到了好的产品和内容的结合点，恰当的传播打法同样重要。

在传播思路上，它精准选取抖音为核心阵地，在全民玩抖音的时代，迅速以颠覆性创意、精良制作和其他同质内容区隔开，并由垂直领域向泛娱乐领域扩散，不仅生活圈用户反响热烈，也吸引了情感圈、影视圈等大量网友互动讨论。

我们可以看到，在“毒舌电影”等TOP级影视大V的花式解说和二次创作下，相关话题成功在全网扩散。不得不说，欧派这次在泛众层面夯实品牌记忆点从内容到传播方式都相当惊艳。

年轻一代在选择产品时已不单单注重品质外观，更在潜意识里渴望寻求价值观和情感的认同。欧派用这些直戳人痛点的公益短片巧妙架构起和消费者情感沟通的桥梁，通过深入挖掘当下社会最真实的婚姻家庭、亲密关系现状，与公众交流形成共鸣，构建起强有力的品牌记忆点。该玩法引起全民热议，打通影视、情感、家居等圈层，可谓不再是圈地自萌，而是真正玩出圈了。

所以，作为国内整体家居领先品牌，欧派为何在拍电影这件事上越来越惊艳且乐此不疲，这下都理解了吧。

欧派拍电影很有一套

关于“家”的洞察不停歇

“欧派这是斥巨资拍了个悬疑片？”、“难以置信！简直电影级水准，这个悬疑片拍的真不错”相信很多人在看到这支短片后会发出这种惊呼，其实，欧派干这种跨界的事儿不是第一次了。

2017年它在品牌爱家日推出#唤爱回家#整合营销，讲的是中国式家庭在情感表达上的尴尬、含蓄，不懂如何表达爱件事。

而2018年的《成功》说的是在成功学盛行背景下，主人公为了事业成功慢慢异化成工作机器，最后错失家人的故事。

到了2019年的《共享爸爸》则以一个有点荒诞喜剧色彩的方式展开叙事，同时还开发了一个可租赁爸爸的app。

主人公可以为无法兼顾工作和家庭的对象提供“爸爸租赁”服务，在经历了几百个角色扮演后，在自家楼下看到同事假扮自己为孩子庆生时，百感交集。故事的结局当然是这个时代什么都可以共享，唯有对家人的爱需要定制。

不难发现，除了有引人入胜的故事情节，贴近生活的叙事表达，欧派这些年所拍的公益短片都有个共通之处，那便是触及当下中国社会最敏感的家庭、婚姻情感话题。

通过洞察时下突出的家庭矛盾，解构社会现象，让人们重新审视自己的家庭关系，欧派“呼吁爱和陪伴，有爱才有家”的核心主张可以说这些年贯穿始终，它以公益的方式塑造品牌，不仅创意有趣，还能快速拉近和观众的情感距离。

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