装饰行业竞争同质化严重,如何取胜对手(必读好文)

原标题:装饰行业竞争同质化严重,如何取胜对手(必读好文)

品牌、工艺、质量甚至是价格都趋于同质化,没有差异化优势怎么办?

客户还会选择我们吗?

客户选择我们还是选择竞争对手

其实就是一场残酷的市场竞争

对客户而言只是选择谁的问题

对我们而言却是你死我活的竞争

市场是以消费者为裁判员的“战场”,同一领域诸多竞争对手相互杀价,差异化优势趋弱,彼此竞争无法拉开优势时,消费者如何用真金实银票选出他所钟爱的企业的?

答案就是构建另外一条让客户选择你的理由——重新定义客户满意度。

客户满意度分为两方面:

就像一个未婚女孩找对象一样,同时有两个男生在追求她,而且这两个男生身高、颜值、收入都差不多的情况下,她会做何选择,肯定会选对她更用心的那个。

家装是竞争非常激烈的行业,客户的满意度和客户的忠诚度呈正相关关系,一个满意度高且忠诚的客户不仅能够做口碑宣传,还能带来转介绍客户。

所以说,装饰企业在同质化竞争环境下,做足客户情感体验,客户满意度就是客户选择我们的理由。

那么装饰企业如何做好客户满意度呢?

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及时服务,填补对手的服务“真空期”

做装修不像买大米,买完就走了,装修的服务时间长、节点多,这就意味着很多地方可能会出现空档期。装饰企业可以从服务的及时性上入手,填补服务链上的“真空期”,获得客户的认可。

常见的服务“真空期”很多,比如客户交完订金后,很多企业就放松了对客户的跟进,只等图纸方案出来后再约客户。

这期间就出现了客户没人管的“真空期”,而恰恰是这个时间段,客户很容易出现“外遇”,被竞争对手挖走。

以客户交完定金为例,正确的做法是客户交完定金后,设计师应在最短的时间完成方案设计,并同时跟进客户,给客户布置“作业”。

此刻要与客户经理协作,同时建立对客户作业的无缝对接跟进,让客户忙起来,尽量杜绝客户找“外遇”的机会。

出具量房报告,构筑客户生活品质

设计师量房时必须在客户情感体验上做足文章,不仅仅是量房的时候要准备好电脑、洽谈用的折叠凳、饮料,并且要对客户新家的水质情况、噪音情况、采光情况、空气质量等方面进行测试。

同时编写量房报告,给出具体的解决方案,这种差异化的量房,就是一种情感体验,客户会觉得我们更加专业和用心。

围绕方案挖掘客户更多的喜好和倾向

挖掘客户喜好和情感倾向的目的,是尽可能建立设计师与客户同等爱好,同时通过社交的模式制造场外见面的机会,所谓志趣相投方能加深彼此的信任,有了真实的信任就有了成交的机会。

此外,我们还可以通过增加产品延伸价值的服务模式,给客户做增值服务,让客户感动。

重新定义客户满意度,做客户情感体验,不仅仅是企业稳住客户的方法,更是升级交心服务、做口碑的方式。客户选择了我们,不是一次性、一锤子买卖,而是只要选择了我们,我们将以更长、更细的服务竭诚回馈。

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