原标题：国产牙膏跌落神坛：曾连续15年销量第一，后连亏14年？
“一口好牙，两面针”，诸位还记得这句脍炙人口的广告语吗？从前，在超市和便利店随处可见两面针。现在，两面针只能在宾馆等地见到，悄悄地充当来来往往客人的临时卫生用品。自上市以来，两面针已经连续十几年亏损。曾经辉煌的牙膏品牌出了什么事？
多元化发展战略的悲剧
柳州两面针有限公司（以下简称“两面针”）起源于1941年成立的亚洲肥皂厂等五家小型民营肥皂厂，1978年成立“柳州牙膏厂”，率先研制出中国第一支中草药牙膏。多年来，在国内同类产品销量中位居第一。
1994年，公司改组为股份制公司。2001年，两面针牙膏年销量突破4亿支，连续15年位居全国第一。2002年，“两面针中药牙膏”首次被评为中国名牌产品。2004年，两面针成为业内首家上市公司。
推出当年，两面针牙膏被认定为“国家质量标准示范产品”和“全国用户满意产品”，2004年“两面针”被认定为中国驰名商标，被评为中国十大民族品牌之一。当年两面针收入5.69亿元，净利润4100万元，非净利润800多万元。
或许是上市的喜悦让两面针从此开始扩张。两面针 2004年年报还原了当时的市场环境。跨国公司点燃了中国牙膏市场价格战的火焰，推出了大量低端产品。牙膏价格接近每管2元左右，各种原材料价格持续上涨。因此，大多数处于这一价格区间的中国本土牙膏企业受到了强烈冲击和严峻挑战。
对于市场环境下残酷的价格竞争，两面针不想通过提高产品质量、降低生产成本、提高生产效率等措施“迎难而上”。而是提出在产品上实行差异化经营，推进重点区域建设，发挥侧翼产品的互补和延伸作用。
这或许是两面针的“无奈”之举，但也抱着试试看的心态。事实上，在2004年的财务报告中，两面针的分部业务不仅是牙膏，还有牙刷、肥皂、洗衣粉、洗发水、卫生巾、钢材贸易和药品销售。补充和延伸的产品收入所占比例很小。
其主要控股公司也有不同程度的盈亏。不过，从上市后的动作来看，两面针不愿意让这些多元化产品继续“没落”。从其募捐项目不难看出，两面针加强了对厕纸和洗涤用品的投资。同时，两面针还对扬州旅游产品有限公司的相关项目投资2945.2万元。
此后，两面针的主营业务不断调整，其业务不仅以牙膏为主，还以其他业务为辅。尽管做了这么多的准备，但是从2006年开始，两面针开始遭受损失。确切地说，准确来说应该是其扣非净利润开始出现长达14年的亏损，其主要控股公司及参股公司大都每年处于亏损状态。2006年，两面针在牙膏市场占有10%的市场份额，但2008年，其市场份额仅为1.7%。
然而，两面针已经连续十几年年亏损，但到2020年，其主营业务将突然实现盈利，这是怎么回事？原来，2019年末，公司转让纸制品公司84.62%股权和房地产开发公司80%股权，接盘方正是公司控股股东、柳州国资旗下产投集团。转让的同时，公司向纸品公司、造纸公司和房地产开发公司收回11.74亿元债务。
这两项资产的长期亏损已经成为拖累上市公司业绩的一个因素。剥离造纸行业板块和房地产板块后，虽然公司2020年营业收入大幅下降，但最终依靠日化板块和医药板块实现营业利润。
如今，两面针在家用牙膏中的市场份额已经被挤压至聊胜于无。与两面针一样走下坡路的，还有黑妹、中华、田七、蓝天六必治、牙博士等。这些品牌要么成为二线品牌，要么已经卖身与他人。不知道这些国产品牌未来还能否东山再起呢？
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