从《爱上下雨》《吹吹新风》《飘起来了》《光着脚吧》，到《有滋有味》《爱的温暖》，这些生活中的小瞬间，总是能精准地戳中大众的痛点，让人立刻想要入手一款小家电治愈自己。

如果这个五一你没有出门看世界，那么将目光投向自我，关注并满足自己的一些小确幸，也能弥补不少在家过节的寂寞。

4 网红罗老师，脸刷不动了

罗永浩算不算网红？曾经贴在他身上的标签有：老师，创业者，段子手，综艺嘉宾，电商主播，“真还传”主演……如今，他又多了一个身份，那就是美团的省钱顾问。

为此，罗永浩拍摄了一支美团的广告宣传片。

刷脸不如刷美团APP，罗老师用他一贯的冷幽默，让人记住了五一用美团的关键信息，而美团在五一期间，也将APP的开屏广告设置成了罗永浩和他的专属文案： “直面生活的挫折也不错过每次打折”、“天生会过日子也是一件令人骄傲的事”、“再骄傲的人声也需要精打细算”。

朋友们，这个五一你省钱了吗？

5 百度拍照搜索，卑微求关注

百度这支广告MV的主角不是百度APP，而是百度APP中的一个局部功能，那就是智能拍照搜索，它到底有多惨，看视频感受一下。

看完这支广告，我回忆了一下，虽然这个按钮一直都在，但貌似我的确从来没有想要打开它的欲望。也许是品牌意识到了这个问题，于是特意用了一首歌的时间，将拍照搜索功能拟人化，上演了一出“卑微求关注”的趣味宣传。

本周营销观察

如今，品牌营销活动的创意层出不穷，广告片的形式也是多种多样，但无论如何，有些原则不能被打破。

近期L姐在两支品牌的广告片里，看到了截然不同的品牌传播思路。

一个是汤达人，一个是喜茶。话不多说，先看视频。

从广告的投入上，汤达人邀请的是一线当红的明星王俊凯，而喜茶只是普通的广告演员，从传播影响力来看，几乎高下立现。但事情的转折点出现在了汤达人广告的后半段。

汤达人上线的品牌TVC是灰模版本，里面的很多特效画面都是以右下角文字的形式备注说明，让观众自行去想象，并在微博发出邀请让广大网友一起参与把这支广告片补充完整……这种行为立刻引发了网友们的吐槽。

有人说，是不是品牌将后期费用都挪去请了明星，因此才会如此敷衍地上线；也有人说品牌的征集创意活动毫无诚意，TVC中的画面已经基本成型，可发挥空间很小；还有人说这就是赤裸裸的噱头，就是为了博眼球博关注而已……

很显然，网友们对于汤达人的这种操作并不买账。

L姐看完最大的感受是， 不管创意如何推陈出新，大家对广告仍应保有敬畏心。

广告片是品牌和大众沟通的载体，无论是平面广告、视频广告还是数字广告时代，它都需要在短时间内将品牌最好的一面呈现给大众，而不应该为了一些所谓的“话题热度”，而打破这种底线。

相反，喜茶这支 以新品“桃我喜欢”为立意点的小短片， 反而有种越看越有味道的感觉。

这支广告片从氛围的酝酿，伏笔的预设，情节的转折以及最终情感的释放，中间没有一句文案，但观众可以透过摄影、灯光、布景、音乐等多种元素的烘托，get到喜茶想要传递的品牌理念，乍看之下颇有“王家卫电影”的即视感。

用户是最聪明的，虽然他们不懂品牌、营销、传播，但是他们能够感受到品牌是否在用心和他们沟通。

而广告的价值就在于，通过音乐、语言、画面等技术层面创新组合，来唤起大众对于品牌的感知力，用内容来传递情感，而不是陷入“表面的热闹”中舍弃了品牌的根本。

本周热点快讯

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