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想象传媒 X 都市丽人

在都市丽人成立22 周年之际，品牌希望充分调动现有的内部企业资源，包括全国企业员工、门店导购、会员体系等，进行情感激活和召回，通过私域流量进行网络裂变，从而扩充私域流量池，再通过一条走心广告大片来满足新老会员的情感诉求点，由内而外打造“都市丽人”的品牌效应。

想象传媒传媒以优质的内容制作功底拿下此案，并在女性私密情感诉求调研分析后与品牌达成一致，认为闺蜜是女性成长中最亲密关系的一个定义，而都市丽人作为22年的内衣家居服品牌，正是一路见证和陪伴着女性成长的全过程。

我们以探讨亲密关系为核，寓意产品属性，以广告片《致最亲密的你》为情感纽带，唤起各个年龄层会员情感，输出国民品牌形象，同时为小程序导流。

想象传媒出品《致最亲密的你》

广告片《致最亲密的你》以 4 个不同年龄层的女生在不同阶段最亲密的人与自己成长发生的故事，在故事里同时有都市丽人产品的陪伴，演绎“22 年亲密陪伴从未改变”的双关意义。

用充满温情的亲密相处回忆杀片段，引起女性受众对陪伴自己成长的那个人怀念，同时也激活起她们与这个品牌相处的记忆。

该片在国内领先的新媒体影视内容出品发行平台新片场上，受到广泛好评，8.3W次播放量，被官方推荐至首页精选和周榜单。在爱奇艺，优酷，B站，腾讯视频等平台全网总计发布17频次，获得网友一致好评，同时，也为品牌带来过百万的新增用户。

01

小时候，母亲是第一个亲密的TA

为什么把母亲作为第一个亲密关系人物进行设置呢？当我们做了大量调研后发现，许多女孩子十四五岁的年龄，月经初潮，发育胸痛，许多少女的心事都不知道和谁言说，最终是在妈妈的关怀下，有了第一件文胸。

亲密关系的第一课，是懵懂的，是羞涩的。

那个最亲密的人，耐心地教我成长，偶尔也会强势地替我选择。

02

读书后，最亲密的人变成了同学

青春期的小叛逆，是女孩们的成人礼。成长的过程里，有很多事，是你一个人不敢做，但有闺蜜陪着，偶尔的“小叛逆”也变得顺理成章，也陪伴着你度过青春期的烦恼。

相信很多人都有相同的感触，上课一起，旷课一起，食堂打饭一起，打水洗澡也一起……住校的日子，总是宿管阿姨催着熄灯都还不肯入睡，躺在床上，黑灯瞎火得也能聊到夜里两三点。

03

工作了，最亲密的人可能是同事密友

低谷时的小慰藉，是可以互相取暖的港湾，毕业后不久，大家都没有混的很好，两个闺蜜合租在一起。合租的生活，彼此也就成为了依靠和港湾。

相信在北上广深奋斗的日子里，肯定少不了遇到各种奇葩合租室友。当然，肯定也会遇到志趣相投的同类，你们一拍即可，有着相似的三观，对很多事物的看法和观点都大致一样。遇到困难了，会互相鼓励安慰；升职加薪了，也会举杯同庆，并一起大喊：赶快脱单。

04

闺蜜都有了另一半，我也开始变得更好

随着年龄的增长，大家变得忙碌，也有自己的圈子和另一半，组建自己的生活，但那份依然存在的闺蜜情，依然以一份最贴心的惦记的形式，守护着彼此。因为这些亲密的人，我们成为了更好的自己。

成长，是不是一场与亲密陪伴的告别？

不。

因为，我们虽然亲密，但又彼此独立。

都市丽人，22年与6000万用户，亲密陪伴，从未改变。