不过，直播带货也存在着诸多行业乱象，虚假宣传、品控不到位、主播言行违反规定、数据造假等等乱象都侵蚀着直播行业的发展空间。甚至在网红明星直播间，这些问题也难以避免——罗永浩承认直播售假、辛巴推销的燕窝被打假是“糖水”，近期还有多位流量明星因直播间“翻车”而遭到中消协“点名”，直播行业接连被泼上冷水。

不管是突然红火，还是被泼冷水，直播的优势与挑战都需要在如今渡过艰难时刻后细细反思。从前鹊起，到底是作为信息桥梁而有价值，还是带货本质放眼四海皆可？如今事故频频，是到了发展拐点还是流量繁荣已经褪下？

直播带货不是新鲜事，却依旧算是新的购物方式。但新旧总是相对而言，目前，直播带货仍然是电商业大趋势，但在这背后，“直播大法”还能红多久、用户忠诚度如何培养，都是看者、播者、用者需要探究的。

这期《商学院》杂志数据调查栏目和您一起关注直播话题。

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2、参与时间：2020年12月17日——2020年12月21日

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