原标题：2021年百度基木鱼工具快速指南
与谷歌一样，百度持续不断地对其搜索引擎业务以及广告服务进行着更新。2021年的315消费者权益日晚会上爆出了诸多线上广告涉嫌虚假宣传等问题，百度目前对于上线的广告内容审核变得更加严格。
今年四月初，百度发布通知，要求所有广告主在九月底前逐步迁移到基木鱼网站进行托管。但是根据4月20日的消息，百度不再强制要求全行业使用基木鱼，不过鉴于如今的基木鱼工具相比发布伊始，功能已然进一步丰富，以及它确实能够解决一部分企业在国内进行线上营销的问题，因此我们决定制作这篇使用指南，帮助企业主快速了解这一建站工具。
什么是百度基木鱼
2019年8月，百度营销推出了“基木鱼”这一平台，其定位是为企业提供全面的免费建站服务，经过了两年左右的迭代更新，目前基木鱼集合了多项建站功能，包括素材库的同步、内容管理中心、电商支付闭环和与小程序的互联互通，等等。并且可以通过快速实现多类型线索收集和全链路的数据监控，来满足企业日益增长的推广需求。
百度基木鱼的特点
1. 快速稳定的托管服务
相较于大型网站，基木鱼登陆页拥有更快的打开速度，可以减少不必要的子页跳转；由于整个页面都部署在百度自有服务器上，站点加载速度快且稳定，安全系数更好，出现站点被黑、出现坏链、无法连接等状况的几率更小。
当然，为了能够达到这样稳定的性能表现，某些限制是无法逾越的——百度不允许基木鱼站点导出源代码，也不支持API接口导出数据，所有的操作都必须在基木鱼平台内完成，企业上传的内容也将受到百度的持续监管。另外，基木鱼站点目前不支持站外链接跳转，这意味着你无法为官网进行引流。
2. 跨平台登陆页制作
基木鱼目前支持建立移动端H5、PC端以及百度智能小程序形式的登陆页。
针对那些对H5页面设计有特殊需求的企业，基木鱼提供了智能单页，智能多页，自定义模板，并支持上传PSD设计文件功能，企业可根据自身的实际需要进行建站工作。
值得注意的是，所有生成的登陆页的主域名都会是“isite.baidu.com”，但做前端广告展现的则是企业在申请百度推广账号时候所用的官方域名。
相比移动端模版的丰富多彩，PC端登录页的模版情况可以用“寡淡”来形容——目前百度仅提供了两款通用营销模版，只能进行非常基础的模板调整，在灵活性上远不如移动端H5页面。
3. 强大的数据分析
基木鱼还提供了数据分析功能，例如热力图，A/B测试数据，数据看板和站点分析等功能，能够让企业方便地分析页面问题，根据需要对落地页进行优化。
4. 内置广泛的功能组件
基木鱼中预设了许多符合中国消费者习惯的CTA组件，如点击下载、一键拨号、爱番番在线咨询、联系表单、电商直接下单与结算（需使用银联卡）和品牌微信直达关注（仅支持手机百度app）等，可以多维度进行线索收集，以满足企业在推广运营中的各种需求。
5. 免ICP备案
基木鱼建站无需提交ICP备案，可以做到快速更换，一站使用，多站备用。特别适合一些没有中国营业执照的海外企业。
哪些行业必须使用基木鱼托管
就像本文在开头处提到的，百度目前取消了对全行业的强制托管要求，改为仅对风险行业执行。而在我们实践操作中发现，目前只有医疗与物流搬家行业的推广是必须使用基木鱼的，其他行业可在符合相关条件的基础上申请豁免。
例如：
- 全球500强公司（医疗与物流搬家行业也可以申请）
- 上市公司
- 有充分证据证明基木鱼提供的功能无法满足企业需求的情况
此外，还需注意，百度保留在任何时候修改这些条款和条件的权利，我们也将持续跟进有关基木鱼的政策变化。
写在最后
综上所述，基木鱼更适合想要快速试水国内市场，但苦于预算或由于其他原因，没有能力制作独立中文站的企业。
基木鱼的平台优势很明显——能够让登录页拥有更快的打开速度，更清晰明了的线索转化路径，以及模版设计更加符合中国消费者的习惯等；当然，世上没有完美的事物，基木鱼的缺点也不少——比如发布或修改任何内容都需要经过审核，不支持外链跳转，特别是所有的线索和转化都是积累在百度平台上的，长远来说对品牌创建私域流量池不利。
如果你还想了解更多有关在百度上进行营销的内容，建议你看看我们写的有关百度推广的文章，相信在读完之后，你将对百度广告有更加深入的了解。
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