展开全文

相

助

“守望相助 共克时艰”1月29日，青岛啤酒捐赠1000万元现金及价值200万元物资用于疫情防控，青岛啤酒精酿社区积极响应、快速执行，制作、发布“九大倡议”系列海报，与疫情防控一线齐心奋战，共战“疫”！

02.

快

速

反

应

2月2日，“手绘版”新主流产品紧急集合，快速反应，成立战“疫”联盟！戴上小口罩积极普及疫情防护知识，提醒人们：外出不可大意，防控工作需要这样做！

03.

2月3日，青啤人“云开工”。在线上班，为您服务！

04.

春

回

大

地

2月4日，立春。没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。

05.

2月12日，精酿社区发布新年工作“八段锦”，于“云端”之上为所有生活者提振心神赋能量，做好心理建设，以饱满的激情全身心投入“复工复产”！

06.

2月17日，青岛白啤“加油海报”温暖上线，用视觉传递能量，一起【为生活加油】！

2020核心关键词

战

役

复工复产。疫情之下，沿街店铺关闭、商超缩短营业时间，人们居家隔离，各行各业皆受到了不同程度的冲击，青啤人复工复产坚持“线上三板斧+线下三重奏”六重驱动，一边打好疫情攻防战，一边为消费者做服务，积极应对，有序推进，争取打赢这一场疫情下的保障经济发展强攻战役！

07.

“青啤喊你当店长，一起奔小康！”

面对疫情，精酿社区快速行动，助力电商，创新、整合传播新模式，于2月完成上线“青啤线上店长养成计划”小程序。让人们“不出门，零投入”，即可方便快捷的上线赚钱共致富！

08.

复

工

复

产

“线上三板斧，线下三重奏”

3月2号，“线上三板斧（无接触配送 社区易购 分销员计划），线下三重奏”，青岛啤酒打通线上线下复工复产全链路，方便消费者随时随地买！

09.

“宅家，就是做贡献”

3月3日，一套试卷来测试，重点知识记心中，提示消费者：复工复产很重要，战役期间战疫防护不能忘。

10.

你

好

四

月

4月1日，“山和山不相遇，人和人要相逢。”全新的四月，用心生活，拥抱新开始！

11.

4月8日，武汉解封。端起酒杯，致敬我们的英雄城市，致敬我们的英雄人民！

12.

4月21日，青岛白啤搭乘海尔健康家“顺风车”，入驻碧桂园，打造健康家，探索疫情时代下创新营销模式——场景化直播。

2020核心关键词

战

意

活下来，活下去，活明白！在面对人们生活方式、消费心理、消费习惯不断变化的“后疫情时代”，青岛啤酒创新营销事业总部主动出击，创新模式、探索实践，为消费者搭建更美好的消费场景的同时，积极创造和引导健康、愉悦、轻松、讲究而不将就的“精酿心生活方式”，持续补充对抗疫情的战意与热爱生活的力量！

13.

一场疫情突如其来，打得我们措手不及，无论是企业还是个人都面临巨大挑战，我们该如何去做方可在疫情时代之下活下来，活下去，活明白？一篇“白啤姐说精酿”，阐述新冠疫情时代下品牌长期主义发展的所思所想，发出“提高机体免疫力，构建生态圈”的心中声音。

14.

5月1日，受疫情影响，青岛白啤原定焕新上市发布会临时取消。创新营销事业总部临时更换策略，以微信公众平台为核心矩阵，联合抖音、小红书、微博、微信朋友圈等全媒体矩阵，结合短视频、长图设计、焕新H5、深度图文解说等多种传播方式整合营销，配合青岛啤酒电商平台，快、准、稳地完成青岛白啤焕新上市第一阶段工作。

15.

酒液闪耀照亮前方，一杯皮尔森、一杯金色酒液，续航2019启动2020一站式整合传播，多用50%的时间，多用50%的成本，100%全麦酿造勇于纯粹之心。

16.

5月20日，酿有所爱、酿为所爱，以这一瓶、一罐，致敬我们的生活，敬致我们的热爱！

17.

6月2日，皮尔森线上“纯粹酒馆”开业大吉！正式构建青岛啤酒皮尔森品宣空间，带领消费者共赴纯粹！

18.

6月9日，时值青岛白啤上市五周年，以笔诉情阐述青岛白啤上市背景以及五年来的品牌管理“心”路，不忘初心，持续创造新需求、创造新价值、创造新文化。

19.

6月15日，发布青岛白啤夏日系列海报，在即将到来的美好夏日传递清新视觉感受，予以心灵的洗涤与治愈。

20.

6月18日，青岛白啤×皮尔森，街头“创业”，投身祖国夜经济建设！在生活中精酿热忱，于日常里根植梦想，为美好生活而奋斗，斟享心生活！

21.

端

午

安

康

6月25日，端午节。祝福安康，祈愿美好生活，一切向好。

22.

6月29日，纯粹酒馆TALK SHOW于微信公众平台与官方抖音同步上线，邀请纯粹之人、讲述纯粹故事。

23.

7月8日起，青岛白啤“斟致生活 心选之旅（云南站）”焕新启程，招募全国范围内对生活有所向往、有所追求的白啤生活家们一同奔赴云南，从心选择美好生活。

24.

7月，青岛白啤携手知名包装设计师潘虎实力操刀焕新上市的青岛啤酒|白啤全新包装设计荣获2020德国红点设计奖包装类别。

25.

皮尔森大讲堂开课了！8月4日，皮尔森大讲堂于青岛啤酒精酿社区微信官号中启动连载，以青岛皮尔森为示例酒，从原材料、酿造工艺、鉴赏标准等多方面向消费者普及皮尔森品类知识。

26.

定

制

美

好

8月，青岛啤酒创新营销事业总部×青岛天罡国际体育文化发展有限公司个性化定制“爱乒才会赢”皮尔森纯粹罐，祝贺青岛豪联盛职业球队全国甲A联赛夺冠！

27.

8月25日，七夕节。牛郎织女“再”相见，同饮白啤共白首。

28.

9月16日，青岛啤酒精酿礼盒“荟聚首发，斟享上市”。作为斟享荟品牌的探索尝试，旨在为更多消费者提供更多品种、更高质量、更多风味，更具性价比的精酿啤酒，为更多消费者带去更多值得斟享的“精酿心生活”。

29.

海神“来袭”，霸气开场！带领消费者开启“海洋级”力量狂欢！

30.

“心之所向，素履以往”9月20日起，青岛皮尔森开始长达五日四夜的徒步之旅，敬最纯粹的灵魂，赴最本真的约定，传递青岛皮尔森“敢于纯粹 行而无畏”的品牌理念。

31.

双

节

同

庆

10月1日，“中秋×国庆”双节同庆！用手绘长漫邀约中国节，斟中国味！

32.

10月再传喜报，青岛白啤携手知名包装设计师潘虎焕新设计的青岛啤酒|白啤荣获美国MUSE设计大奖金奖。

33.

10月24日，青岛白啤“斟致生活 心选之旅”顺德站正式启程。白啤生活家们一路行走，一路斟享，用青岛白啤盛装人生途中每一次不经意遇见的心灵触动，于旅途中共创“斟享文化”。

34.

向

您

比

心

11月26日，斟情相伴，向您比心。一同举杯，感谢自然，感谢陪伴，感谢生活。

35.

12月22日，厦门首家青岛啤酒纯粹酒馆成功开业，作为按照皮尔森“纯粹酒馆”的品牌形象建设预期探索搭建的首家消费者体验门店旨在提炼皮尔森纯粹精神为“起点”，汇聚青岛啤酒超高端产品于一处，为消费者构建和提供更多的场景化体验。

36.

以2020年度青岛啤酒创新营销大会的成功举办为契机，发布《为什么要与青岛白啤“死磕”》，回顾自2014年至今六年来青岛白啤的发展历程，阐述一位品牌人的心想、心愿、心语，同时展望未来，畅想青岛白啤在全新发展阶段中的追求与目标：持续探索中国白啤品类发展方向，引领消费升级时代创新品类发展趋势，担当消费升级下啤酒新文化的引领者。

37.

历经五年发展，在2020年，青岛白啤“登上”青岛啤酒博物馆“瞭望台”，与经典1903、青岛纯生、青岛奥古特并肩而立，开启发展“心”阶段！

从零到一，乘风破浪

砥砺奋进，聚力向前

千帆过尽，初心不改

从心出发，为爱斟享

2020年，感谢有您一路陪伴

2021，精酿社区邀您继续同行

一同“斟享精酿心生活”