原标题：马云进军房产电商要让天下没有难卖的房子 房价如葱要成真吗？
眼看着腾讯投资的贝壳成功上市后，眼馋许久的阿里也迫不及待出手了。
9月16日，天猫与易居发布战略合作，联合推出“天猫好房”平台。同时承诺：天猫好房将至少3年不赚钱，所有收入100%补贴购房者。未来，天猫好房将帮助房地产企业定制线上房产旗舰店，把3D购技术、直播以及更多金融服务能力与房产行业结合，一起打通线上看房、购房的全链路。
此类平台搭建，进一步说明房产电商发展的趋势，也成为后续房企可以重点关注的领域。
房产在线数字化将是必然趋势
在16日的天猫好房成立暨阿里易居联合战略发布会上，天猫总裁蒋凡演讲时指出，目前天猫成为消费者和品牌连接的入口，面对中国潜在的4亿消费家庭，天猫在营销方面是否能给房企创造价值，是否能精准地帮房产企业找到潜在买房者？
蒋凡给出几个理由：越来越年轻的消费者是互联网的原住民，他们更加有决策力，甚至在很多高单价的决策领域，随之驱动房产各个环节，这让未来房产实现在线化数字化成为必然趋势。
知名地产分析师严跃进通过三方面对于天猫好房做出了分析：从此次天猫与易居的合作来看，实际上有三方面是值得关注的。第一、此类平台下，将形成“不动产交易协作机制”（ETC）。该机制将基于新的产品升级，提供新房、二手房、特价房和拍卖房四大交易场景，承载房产线上交易过程的多项服务功能。这是最为核心的内容，有助于真正促进线上交易的成熟。第二、各大企业将积极入驻，形成深度合作。各类房企后续在营销方面会发力，借助此类平台，能够形成营销模式的转变。第三、促销等活动会增加。今年双11，天猫好房也将推出大额补贴、引入更多优质楼盘，在传统购房旺季“金九银十”之外再创造一个“钻石双11”。
此前有知情人士透露，天猫好房的股权结构是：阿里占股85%，易居占股15%，第一期计划投入50亿元，预计天猫好房将成为阿里在中国大陆地区唯一从事房地产业务的主体。还有业内人士指出，天猫好房的成立，可以看作是阿里巴巴的“衣食住行”服务产业版图中的最后一块“短板”开始补齐。
房地产电商站上新风口
当前，在阿里长线布局的流量采买战略中，“衣”“食”早已一骑绝尘，“行”有飞猪，独缺了房地产一角。其实阿里也一直想入局房地产行业，奈何一直没找到合适的时机。
早在2018年易居在香港上市之际，阿里就以3.9亿港元认购易居新股，成为易居的四大基石投资者之一。这才有了阿里的进一步增持与战略合作。
阿里与易居合作，对易居而言，意味着打通了线上渠道。引入阿里，易居加强了生存感，尤其有利于易居线上流量的增持。
从行业角度来看，此次阿里巴巴和易居的合作，具有较好的导向作用。而且今年上半年在疫情催化下，大多数房企开启了线上营销模式，直播卖房也在疫情期间火了一把。线上销售模式总体上受关注度较高，成为当前房地产领域和互联网结合的重要体现。
其他的房产服务行业也在加速布局，房天下、乐居控股、凤凰等平台纷纷火速布局房产直播。传统平台如链家、我爱我家等在VR、AR等领域频繁触网。天猫好房平台的出现，将会加速赋能房产电商板块
相关标的
三六五网：从事房地产家居网络营销服务，拥有互联网金融小贷牌照，构建了“安家贷”等与主业相配套的互联网金融平台。
我爱我家：依托我爱我家网“5i5j.com” 建立WAP手机版网站、APP、微信公众服务平台等多渠道的移动服务体系。陆续推出用户画像分析、小区指数测评、精准房源推荐、小爱机器人、VR看房、一键换装等工具。2020年上半年官网佣金贡献率达到19%。疫情期间，VR房源带看量达到普通房源带看量的1.5倍。
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