李秋喜曾指出，作为一个民族品牌的优秀代表，汾酒品牌可以从三个方面理解，就是悠久的酿造历史、深厚的文化底蕴、卓越的清香品质。

“行走的汾酒”正是文化汾酒建设的战略举措之一，作为汾酒独有的文化IP，通过丰富的内容和形式，贴近消费者、贴近市场，对汾酒“中国酒魂”这一特质以及汾酒优秀文化进行了传承与传播。

自2018年4月启程以来，“行走的汾酒”在两年的时间里，以丰富、立体的体验，与更多消费者建立了情感共鸣，连通了汾酒与消费者之间的精神世界，与举办城市也碰撞出了闪亮的文化火花，已经成为酒行业最为成功的IP之一，得到业内外人士的广泛认可。

“行走的汾酒2018”应运而生，先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安，以深厚的汾酒文化为引领，将汾酒的“品质、文化、历史”核心竞争力优势，真正转化为消费者认知，助力汾酒品牌与市场目标的完成。

“行走的汾酒2019”先后走进天津、北京、三亚，在既有活动基础上，大幅强化消费者的互动体验，通过交互项目、VR视频、文创产品等种种方式，进一步加深加固了汾酒与目标消费群体之间的情感联系，为市场注入新动能。

“行走的汾酒2020”已全面升级。汾酒副总经理常建伟透露，“行走的汾酒2020”改变了过去活动时间周期短、以文化大巡展为主要内容的形式，重点突出整体活动，“走出去”和“请进来”相结合，文化传播与市场营销相结合，实现了传播、形式、效果、策划四大升级。

“行走的汾酒”展现新时代酒企担当

2020年是“十三五”的收官之年、“十四五”的开局之年，是全面建成小康社会目标的实现之年，更是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。与此同时，年初突然爆发的新冠疫情，对全球产生了深刻影响，中国经济确立了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。

中国酒类流通协会会长王新国

中国酒类流通协会会长王新国表示，“行走的汾酒2020”在特殊时代背景下举办，一方面，将在市场上掀起新一轮的清香潮流、汾酒风暴，彰显了汾酒推进高质量发展的决心，为酒业应对外部冲击、部署未来发展树立了信心，另一方面，体现了汾酒和酒业的主动担当，为“六稳”“六保”尽酒业力量，助力国民经济深化国内国际双循环格局，打造未来发展新优势。

消费升级时代背景下，“行走的汾酒”有创新、文化、酒业担当三大行业重要意义，创新了与消费者互动的方式，拓展了消费者酒文化认知边界，展现了特殊时代背景下的汾酒担当。“行走”已经成为汾酒专属的动作，彰显了汾酒的“力量”，为汾酒的高质量与高速度发展，贡献了“行走”力量，对行业形成重要启发，也让全行业对汾酒接下来的市场发展，对酒业接下来的创新升级，充满了信心和期待。