从上图可以看出，2018年4月，短视频“一哥”抖音的月活还只有2.4亿；而到了2020年4月，抖音的月活竟然增长到5.11亿，涨幅高达113%，远远超过了微信、支付宝和手机百度。据了解，短视频“二哥”快手的增幅也差不多。从老冀身边的朋友来看，确实有人每天花一个小时以上的时间去刷短视频。

由此，短视频的崛起，改变了中国互联网的流量分配格局，使得流量从腾讯系流出，流进了抖音和快手。要知道，流量格局的改变从来不只是流量的改变，还会进一步改变商业化的格局，特别是网络广告和电商的格局。

先说网络广告。据了解，抖音的母公司字节跳动2019年达成了业绩目标，全年营收超过1400亿元，较 2018年增长了280%，其中大部分营收都是来自于网络广告。再看营收同样主要也是来自于网络广告的百度，2019年的营收却只有1074亿元，增幅也只有5%，均被字节跳动远远抛在了后面。

再说电商。今年最火的，就是直播带货了，而直播带货的流量，很多都来自于短视频网站。虽然淘宝直播有薇娅、李佳琦两大明星，可是快手也出了不相上下的辛巴、散打哥，主播的板凳厚度更是远胜淘宝。而此前并不擅长直播带货的抖音平台，如今也培养出了罗永浩、郭聪明等明星主播。从此以往，抖音和快手的直播电商，也会威胁到阿里系在电商的地位。

因此，腾讯必须做好短视频。不过，之前腾讯在内容领域更擅长PGC也就是专业类长视频，而且在搜索和推荐算法方面的积累也不是很强，这就导致了虽然腾讯花了很大力气，推出了N多个短视频APP，却没有一个成功地脱颖而出。其中做得最好的“微视”，去年底的日活仍然不到5000万，跟抖音和快手差了一个数量级。

因此，陷入短视频焦虑的腾讯，看起来唯一可行的办法就是启用自己的“王牌”微信，将短视频功能嵌入日活超过10亿的微信当中，实现直接的“热启动”。从目前来看，短视频确实“热启动”了，从1月21日启动内测，逐渐开放用户和流量，5个月之后日活就超过2亿。

问题二：老冀是如何做视频号的？

作为一名做了十多年专业内容的媒体人和自媒体人，老冀深知虽然说“内容为王”，不过很多时候，介质的改变也会重塑内容，并淘汰一大批无法适应的内容创作者。例如，很多做纸媒做得很顺手的资深媒体人，却往往写不出互联网所需要的内容。

老冀也是在纸媒工作了十多年的内容创作者，对于所谓的“华尔街体”、“5H1W”也都是烂熟于心。不过，当年的老冀也并没有拘泥于这些范式。从2006年开始，老冀一直坚持写博客，直到写成了新浪和搜狐的十大科技名博；后来又玩起了微博，同样玩成了科技领域的前一百博主；到了微信公众号兴起，长文重新兴起，老冀也已经适应了网文的一些写作模式，例如三段式标题、开门见山等，虽然与年轻人相比仍显拘谨，不过总算是转型成功。

而做视频对于老冀又是另一个挑战。如此才能保持创作的连续性，如何能够批量输出内容？想来想去，最简单的办法，恐怕还是真人出镜口播。

恰恰又遇到了疫情，大家都待在家里不出门。那个时候的老冀还没有接到视频号的邀请，想来想去，那就自己在抖音和快手上拍一些短视频，找找感觉。

想做就做。于是，老冀把客厅的格局重新布置了一下，把家里的茶桌变成了做短视频的桌子。当然，此前老冀也尝试过在书房、在沙发甚至在走廊录播，播来播去，发现还是客厅的效果更好，采光和声音也更有保障。

几年前，老冀和几位朋友还曾经试过拍长视频，做发布会直播，做情景剧，最后发现长视频的门槛实在太高，只好放弃了。如今拍短视频，确实门槛降低了不少，只需要一个用于拍摄的机架甚至手机架，一部性能还不错的手机，拍完之后用剪映编辑，就能够做出看起来还不错的短视频。

不过，正所谓知易行难，怎么摆放机位效果更好，怎么说话录音效果更佳，其实都需要不断的摸索。好在反正也出不了门，每天多拍几个视频，自然就能够摸索出一些适合自己的经验和教训。

举个简单的例子，老冀的记性不怎么好，如果要录内容较多视频的时候，老冀会在用于拍摄的手机旁边再支起另一部手机，把稿子放在这部手机当中，边看边说。结果录完之后发现，这样拍出来的视频中，老冀的眼神是飘忽的，给观众的感觉不太好。此后，老冀改成把作为提词器的笔记本电脑放到拍摄手机的后面，这样效果就好多了。

就这么不间断地拍了两个多月，老冀终于开通视频号了。这里老冀还是挺感谢抖音和快手的，通过拍抖音和快手，老冀算是积累了一些拍摄和制作短视频的经验，此后再做视频号就轻松了不少。

（待续）

好了，关于视频号的分享今天就先到这里。之后，老冀还会在这里与大家分享更多关于视频好的干货，也欢迎大家的持续关注。