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如果为中国面食画一张地图，无异于一个江湖门派，它们散落于城市的一隅，盛满人间烟与火，藏着故乡、风土和时间，挑逗着每个中国人的味蕾。

当 国宝熊猫遇上 鲁花挂面，还原国产挂面的原始之味。

在形式上，结合 50元旧版钱币特点，加以 中国结元素，打造更纯粹、更有格调的的国产特征，建立与消费者的情感互动。

色彩上围绕 有机、品质、复古，形成属于国产的 色彩体系，使得产品在琳琅满目的货架上，更具视觉冲击力。

真正的令人震撼人心，是大有乾坤的“ 鲁花”之味。

从前物资匮乏， 面制品作为 生活刚需，人们没有选择。现在面食品类越来越多， 消费审美升级，人们面临太多选择。如何吸引消费者的目光？只有紧随 时代的潮流，才能激发消费者对品牌的认知。

鲁花国产 筒装挂面，包装设计使用面积狭小，我们通过精心 横 排竖 排的设计，以满足多种 售卖场景横放和竖放的双重摆放需求。

为了突出其产品的属性，且配合每个产品 口味的差异化。我们以多彩的视觉感知，以“潮”、“美”为关键词，打造符合当代审美的“鲁花挂面”。深度挖掘产品 文化底蕴，在产品塑造上注重地域特色，从而展现品牌的 文化气息。

阳春面 △

相传乾隆南巡吃了两碗面飘着碎葱花的面，因其美味询问面的名字得到没有名字的回答 ，乾隆御笔赐名“阳春面”。

我们以插画的形式，引用 乾隆和 阳春面的故事，将此典故在包装纸上铺展开来，重新诠释阳春面之味。

龙须面 △

龙须面被誉为 面中之龙，相传明代御膳房里有位大厨，发明了一种细如发丝的面条，宛如龙须，皇帝龙颜大悦，自此龙须面就成了皇家的必备美味。

我们以 扁平化的手法，对传统元素“ 龙”进行再表达，如游龙戏凤丝般飘逸的质感，呈现了更多的联想空间。

鸡蛋面 △

跳脱千篇一律的鸡蛋摄影图，与竞品形成视觉差异。

超有食欲的蛋+简洁概括的鸡，增添了独特的记忆点，使消费者更易进行味觉联想。

碱水面 △

更细腻的插画手法刻画 黄鹤楼恢弘壮丽的和 江南水乡的宁静秀美，刚柔并济，和谐统一。

一餐一食， 烟火人间。 一碗面，连着故乡的思念，连着故事里的你我，连着中国人含蓄而温婉的情义……一碗鲁花挂面，足矣。

来源：潘虎包装设计实验室