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这些数据表明，丁磊仍然还是互联网企业家中的流量明星。不过，在这些数字的背后，也暗藏着网易电商业务的些许尴尬。

1997 年，丁磊创办网易。从创办到纳斯达克上市，丁磊仅用了三年时间。2003 年，32 岁的丁磊成为中国首富。网易由搜索起家，成名于门户，受益于游戏。随着互联网平台的扩张，丁磊一直想打进电商平台。

2015 年 1 月，以跨境业务为主的综合型电商平台网易考拉；第二年 6 月，精品电商网易严选上线。严选和考拉组成的电商业务，一度成长为网易仅次于游戏的第二大营收来源，严选仅仅上线一个月销售额就超过了 3000 万元人民币。

丁磊曾在网易考拉 2016 年举行的首次发布会上宣称：「希望未来三到五年，考拉可以达到 500 亿~1000 亿元的市场规模，在电商领域再造一个网易。」2017 年，网易电商业务营收达到 116.7 亿元，成为网易第二大业务，同比增长更是高达 156.94%。

但也是在 2017 年高速增长后，网易电商业务增速放缓。网易 2018 年财报显示，其电商业务营收为 192.35 亿元，不仅没有达到 200 亿的既定目标，增速也骤降至 64.82%。到了 2019 年二季度，这个数字甚至下滑至 20.2%。更让丁磊头痛的是，电商业务不挣钱。

2019 年 9 月，考拉 20 亿美元卖身阿里，网易电商业务仅靠严选独扛。随后，网易严选被并入创新业务部门，甚至一度传出也可能被丁磊出售的消息，但随后均被网易否认。

但无论如何，和同期曾站在互联网中心位置的新浪、搜狐相比，网易和丁磊是幸运的。

网易成立 23 年，凭借自己的兴趣和业务规划，丁磊带领公司不断在多个业务领域进行探索，从门户、邮箱逐渐拓展出网易游戏、易信、味央、网易云音乐、严选、有道等产品。此次直播过程中，丁磊推荐的爆款人体工学椅、有道词典笔、味央猪肉等产品覆盖了网易严选、游戏、有道、云音乐、味央等所有全家桶业务。

「如果你想要在未来的社会竞争里胜出的话，第一，要找到自己的兴趣；第二，还要有终身学习的热情和追寻梦想的勇气。」2019 年 11 月，丁磊回到母校浙江奉化中学参加新校区迁入仪式时，留给学弟学妹这样的忠告。

丁磊正是这样做的。但不得不说，是因为网易游戏充沛的现金流和利润，才让丁磊得以在众多领域培养自己的兴趣爱好，因此网易很多业务也被称为「用游戏养着的业务」，严选目前尚未盈亏平衡。

游戏支撑着的网易

目前，网易的业务主要由三部分构成，分别是游戏、有道、创新业务及其他。其中，游戏业务是网易的头号支柱，从去年营收的占比就能管窥一二。2019 年，网易的总营收为 592.41 亿元，其中，游戏业务的收入为 464.22 亿元，占比为 78.4%。

在游戏方面，丁磊率领下的网易持续打造了多款爆款游戏。如 2001 年网易自主研发的端游《大话西游》、2004 年网易推出的《梦幻西游》系列，之后又自主研发了《阴阳师》《荒野行动》等爆款，此外，网易还独家代理了《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等风靡全球的游戏。

网易有道在 2019 年 10 月在美国纽交所上市，成为丁磊收获的第二家上市公司，同时也正展现着强劲的增长力。在 2020 年 Q1 财报中，有道净收入为 5.4 亿元（7,646 万美元），同比增加 139.8%。上一季度和去年同期分别为 4.1 亿元和 2.3 亿元。

创新业务及其他中，包括门户业务、网易云音乐、网易严选、网易邮箱、CC 直播等业务，该部分 2020 年 Q1 净收入为 30 亿元（4.2 亿美元），同比增加 28%，上一季度和去年同期分别为 37.2 亿元和 23.5 亿元。

对于丁磊来说，过去的 2019 年是残酷的一年。在大的外部环境刺激下，网易内部不得不战略聚焦，丁磊痛心砍掉很多业务，持续卖卖卖。

2019 年 3 月，网易教育事业部与网易有道进行了整合；2019 年 9 月，网易考拉以 20 亿美金委身阿里巴巴；2019 年 10 月底，邮箱事业部拆分；2019 年 11 月，计划出售包含网易云阅读在内的网易文漫业务。

在战略聚焦的同时，2019 年 10 月，陪伴丁磊十三载的老人，严选前总经理柳晓刚因个人原因离职，网易初创团队重要成员之一、网易工号 0001 的员工梁钧接任其职位。很多人把这次任命解读为一个强烈的信号——严选或许会有不一样的面孔。

今年 4 月，在网易严选的周年庆上，网易严选公布了一组数据，截至 4 月 6 日，2020 年网易严选的新客规模同比增长超三成，新客 7 天复购率同比增长超 50%，新增超级会员开卡量同比增长近 4 倍。此外，严选在目标群体中的认知度为 54%，同比提升了 10 个百分点。

5 月底，严选发布「星驰计划」，面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募 1000 名红人主播、100 家 MCN 机构，同时设立 1 亿元佣金池用来激励。随后，网易严选更新 APP，新增直播功能。

据网易严选方面透露，在丁磊直播带货之后，直播带货将成为一个常态化的栏目在网易严选上运营。

在一番断舍离之后，网易正回到快速增长的轨道。5 月 20 日，网易发布 2020 年度第一季度财报，网易第一季度营收 170.6 亿元，同比增加 18.3%；归属于网易公司股东的持续经营净利润为 35.5 亿元，去年同期为 27.3 亿元，同比增长 29.9%。

「网易首次上市是 2000 年在纳斯达克。当时很多人问我，你对 29 岁上市有什么感受，我记得我说了一句：不以物喜，不以己悲。今天我依然是相同的感受。」丁磊在网易二次上市云敲钟现场讲到。

同时，丁磊也勉励网易员工抬头看月亮，低头做事情。继续用热爱和创新，创造出下一个 20 年里，值得被用户记住，也值得自己骄傲的好内容、好服务、好产品。

前路可能依然坎坷。

网易云音乐的版权，这让丁磊都十分恼火；网易严选因为选择自有品牌自建 APP 销售的模式，过去在备货、库存等方面踩过很多坑；在游戏之外，网易需要尽快找到第二增长曲线，面对残酷的外部竞争，丁磊不得不更加谨慎和精进。

行走的互联网生活家

「我见过的中国富豪里面，三分之二以上都是不快乐的，除了丁磊。」财经作家吴晓波曾这样评价丁磊。

在大众心目中，丁磊的形象一向颇为文艺，懂生活，且讲究生活情趣和品位，他更是一个天生的带货达人。网易的很多产品从诞生之初就带有明显的丁磊风格和烙印，并在社交语境中逐渐演变为一种特定的态度或品位。

「不务正业」的丁磊，这些年做了很多这类独具格调的产品。

因为喜欢音乐，丁磊开发了「网易云音乐」APP；为了能安全地吃到农产品，次年丁磊创办网易味央；因为在国内买不到一条好用的毛巾，丁磊决定创办网易严选；因为在上学时没办法听到最好的物理老师讲课，丁磊成立网易公开课；因为喜欢电音，网易成立了电音品牌放刺 FEVER……

在众多场合，丁磊都用自己的身体力行传递着品牌的标准。在备受瞩目的乌镇互联网大会上，丁磊衣着从头到脚均来自网易严选，他也用一些自用好物宴请过中国互联网科技领域的大部分 CEO。

丁磊饭局、丁家猪，一直都是乌镇互联网大会上备受科技互联网圈关注的焦点，从餐具到菜品，尤其是网易的特供黑猪肉，同样均出自网易严选。「离我生活最近的是网易严选。」丁磊曾在公司内部直播中表示。

丁磊有一套自己的行事规则和个人偏好，这些对细节的追求在直播带货过程中也展露无遗。比如午餐肉罐头一定要用钢制勺子擓着吃，而不是切片，更不能是用塑料勺子；小龙虾常温吃也很好，而不一定要加热；即使白酒也一定要醒酒半个小时才好喝等等。

甚至在直播带货过程中，因为用户需要先领券再购买，丁磊都责怪工作人员为什么要设计这么复杂，而不是直接显示折扣价。

丁磊很喜欢一首歌，是凤飞飞的《追梦人》。这是纪念三毛的一首经典的作品，很多人从这首歌里，听到了惋惜、遗憾。

丁磊却说他听到了很大的能量，「一个人就算是在很恶劣的环境里，依然可以对生活保持热爱，坚定去做自己想做的事。」

本文经授权转载自公众号「中国企业家杂志」，文：《中国企业家》记者 赵东山，编辑：李薇，头图摄影：史小兵