原标题：男人越来越爱打扮自己了，发生了什么？
聊一聊男性意识觉醒、男性气质以及其带来的商业影响。
男人不一样了。
男人似乎比女人更爱美了，根据新氧的报告，2020 年以来，男性在医美上的消费是女人的 2.75 倍，其中，90 后男性是重点消费群体。
商业机构们逐渐意识到，不能再忽视男性的「颜值需求」了。迪奥、香奈儿、阿玛尼在过去一年里陆续推出了专门的男性彩妆、护肤产品线。在这背后，是中国男性美容市场的近 5 年的年均增长率保持在 13.5% 左右。他们在用行动打破性别的刻板印象，「我化妆、我美容，但我是真男人」。
前不久，教育部关于注重阳刚之气培养的回复，又吵上了热搜。新型男性气质在进化过程中，也在遭遇种种社会观念的挑战。而大量专注于男性消费的新品牌的诞生，似乎从商业的层面给出了回应。
为什么大批的相关新品牌会在 2020 年这个时间点，「扎堆」走向市场？
是什么在推动男性消费的变革？其背后的社会观念和思潮在发生什么变化？我们不经意间又是在如何适应这些改变？
以及，男性意识的觉醒，会带来哪些新品类、新生活方式、新品牌的诞生？
这会演化出一波潮流吗，又会走向哪？
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