原标题：爆款品牌|品牌的5类基本符号
品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。
按照感觉方式分类，品牌符号可以分为视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、味觉符号和触觉符号。
1.视觉符号
视觉符号可以出现在除了音频内容外的所有内容形式中，是最主要的品牌符号形式。最常出现在内容中的视觉符号是品牌标志。但是，品牌标志的识别度是比较低的，尤其是在远距离和动态展示时，采用品牌独特的颜色可以有效提高识别度。比如，蒂芙尼独特的蓝色，可口可乐的红色等。
但颜色的类别有限，大部分视觉冲击力较强的颜色，比如红色、黄色等都已经被众多品牌占领，同质化非常严重，如果创作品牌独特的图形，就可以进一步提升品牌视觉符号的辨识度。
2.听觉符号
5大符号中，只有视觉符号和听觉符号可以通过互联网传播，听觉符号比较适合出现在视频和音频类型的内容中。听觉符号是仅次于视觉符号的第二大符号类别，而且，现在企业普遍缺乏对听觉符号的开发意识，听觉符号的开发尚存很大空间。
3.嗅觉符号
在人类全部感官中，嗅觉是最敏感的，也是同记忆和情感联系最密切的感官，虽然嗅觉符号没有视觉、听觉符号使用广泛，但也随处可见。比如，高端酒店基本都有专门的香气设计，一推门就让人觉得心旷神怡；星巴克咖啡则满屋飘香，鲜花饼带来的花香、烘焙香气，这些都是品牌的嗅觉符号。
4.味觉符号
味觉符号的应用相对较窄，多见于食品行业，每种食品独特的味道就是品牌最好的味觉符号。比如康师傅红烧牛肉面的“就是这个味儿”，让人很难忘记。此外，提倡格调的奢侈品也会在门店中做出精致的餐饮来刺激和取悦消费者的味觉，比如，阿玛尼、古驰、爱马仕都开了咖啡馆，通过味觉加强和消费者的联系。
5.触觉符号
触觉符号是通过材料特有的属性展现的，每种材质都有刺激感官的奇妙之处。比如摸上去像棉布的纸巾，冰凉丝滑的爱马仕，柔软温暖的鄂尔多斯，这些都是品牌的触觉符号。
由此可见，品牌符号的构建，可以从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉这五点入手，一旦应用得当，将会给客户留下极其深刻的印象。
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