展开全文

缘起

首代音乐付费APP虾米音乐或将关闭

日前，微博认证“前华纳/环球音乐中国市场总监”@相征发文称，虾米音乐或将于2021年1月关停；科技产业微博号@果壳放大灯也表示，虾米音乐或将执行人员变动。

12月11日，三湘都市报记者了解到，虾米音乐创立于2007年。新用户在首次使用该APP时，需先选择感兴趣的音乐分类，系统会据此生成不同的主页面；同时，虾米还会根据用户对不同歌单的收听、点赞和分享数据来更新用户画像，依靠AI算法和百余种分类曲目，打造个性化的听歌体验。

不仅如此，虾米音乐还在业内探索在线付费模式，即，用户上传音乐至虾米网，由虾米审核、补全专辑和歌曲信息，完善曲库，用户可在虾米上免费试听、付费下载。当歌曲版权方上门收取版权费用时，虾米根据下载所得谈论版权费分成。这一举措在当时也吸引了如燕池、方拾贰、程璧、何小河等一批小众音乐人。

彼时，虾米音乐凭借“技术流”的标签斩获一大批小众音乐爱好者。公开数据显示，到2013年，虾米网注册用户数超2000万，月均有200万首歌曲被用户收听。同年，虾米音乐“卖身”阿里巴巴集团，与天天动听合并为阿里音乐。

尽管截至三湘都市报记者发稿，虾米音乐及其“东家”阿里巴巴仍未就关停之说发表任何评论，但阿里巴巴在网易云音乐B2轮融资中的领投动作，以及淘宝88VIP会员的联名权益从虾米音乐改为网易云音乐黑胶VIP的行为，似乎宣告着，中国在线音乐市场将由过去腾讯、阿里巴巴、网易“三分天下”转向腾讯、网易“两虎相争”的新时代。

腾讯音乐、网易云音乐财报亮眼

业内人士评价称，曾一度被誉为“业余爱好者最好的音乐风格百科全书”的虾米音乐逐渐没落的境遇，似乎已在2015年开始的版权大战时埋下伏笔；即便虾米音乐退出舞台，现有用户也会自然转向其他播放器。

各家公布的财报或许从侧面证明着，用户正逐渐向头部平台聚集。11月11日，腾讯音乐娱乐集团发布的三季报显示，2020年第三季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元（11.2亿美元），其中在线音乐订阅收入同比增长55%至人民币14.6亿元（2.15亿美元）；在线音乐付费用户达5170万，同比增长46％，环比净增长460万，创下2016年以来单季最大净增长。

此外，网易发布的2020年第三季度财报显示，其净收入为人民币186.6亿元，同比增加27.5%，其中的网易云音乐已成为网易手中的一张“增长牌”，净收入为人民币39亿元,同比增加41.6%。网易在财报电话会上披露，网易云音乐Q3持续保持高增长，付费用户数、付费率显著提升。

除了表现亮眼的财报，随着国内音乐市场进入数字化时代，无论是叱咤歌坛多年的歌手还是颇具流量的偶像艺人，其新歌也开始选择以付费数字音乐的模式上线。

12月11日13时，泰勒斯威夫特发布新专辑《evermore》，单价25元/张的数字音乐专辑上架不到一分钟，便在QQ音乐上售出超18万张。

6月12日零点，周杰伦最新单曲《Mojito》在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线，该单曲上线仅一小时便售出百万张，由于销售太过火爆，QQ音乐系统一度崩溃，不少消费者在付费时弹出“下单失败，请重试”的提醒。

▲在网易云音乐和QQ音乐的版权大战中，不少歌手的曲目成了独家资源。如，王力宏2010年发行的专辑《18般武艺》仅在QQ音乐上播放。 记者 黄亚苹 摄

吐槽

买了会员还要花钱买数字专辑，不合理

“尊重版权付费是应该的，但为何开通了会员，新歌上线后仍需购买数字专辑，听同一个明星的歌，竟然要花两次钱，这让人无法理解。”12月11日，长沙理工大学研究生小王表示，为了听周杰伦的歌专门下载了QQ音乐并开通了连续包月会员，可其单曲《Mojito》上线时，仍需支付额外的3元来获得播放权益。

她介绍，QQ音乐上有音乐包、豪华绿钻以及单曲3-5元不等的数字专辑3种付费模式，其中8元/月的音乐包能畅听VIP曲库中的任何音乐，每月还有300首音乐下载权益，“付费的数字专辑，也有可能在半年或一年后转为免费播放曲目，付费用户的特殊权益无法持续体现。”

家住长沙湘江世纪城的周小姐介绍，在网易云音乐及QQ音乐的版权大战下，两个APP要么购买了如《歌手·当打之年》《中国好声音》音频资源的独家播放权，要么包揽流量小生或厂牌歌手的数字单曲播放权，“音乐播放器不像视频播放器，一首歌的时长3-4分钟，大部分人都不愿意为了听歌在两个APP上来回切换。”

拓展

听节目、听书籍、听课程……万物皆可听

“我觉得现在的音频产品很有意思，内容丰富，我已经‘入坑’许久了。”12月11日，长沙市民吴小姐告诉记者，她第一次购买付费音频内容，是在喜马拉雅FM上与朋友合买的《好好说话》。“当年《奇葩说》一炮而红，我就成了马薇薇的粉丝，买那个产品也算是追星。”后来，她还在蜻蜓FM上买过《蒋勋细说红楼梦》等节目。

除了有像吴小姐这样以休闲娱乐目的为契机购买付费音频的用户，也有对知识类付费音频有着强烈需求的用户。例如上文提到的王先生就只付费购买英文口语培训、商业逻辑等知识类课程，“每天听课就当看书学习了。”王先生说。

三湘都市报记者整理发现，除喜马拉雅、知乎、得到、蜻蜓等音频类APP推出了付费音频课程或有声朗读服务外，诸如吴晓波频道、樊登读书会、逻辑思维、丁香医生等原以文章分享为主的微信公众号，也推出了自己的付费音频服务平台。

如丁香医生，不再仅仅是一个医疗健康类科普公众号，在其公众号菜单栏内也设置了“好课”专栏，链接至丁香园旗下“丁香妈妈”这一内有孕产健康、宝宝护理、家庭健康、女性成长等多门类近6000件付费课堂商品的母婴知识服务平台。

而知乎，也不再只是一个“有问题，上知乎”的问答社区，同时还联合各问答领域的知乎大V推出了VIP用户专享或付费获取音频课程、live直播的学习平台。

商品收费不低，付费用户不少，市场规模不小

随着音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，内容的种类也愈加丰富，愿意付费的用户数量大幅增长，市场规模逐渐扩大。

吸引如此多企业、品牌入局付费音频市场的，是被越来越多用户所认可的知识产权付费观念，以及并不低的付费课程价格。

记者梳理了喜马拉雅、蜻蜓FM、凯叔讲故事等平台的收费价格后发现，上述三家平台均推出了首月会员优惠和会员购书优惠的政策来吸引消费者付费购买会员、享用音频资源。以《红楼梦》为例，喜马拉雅APP中，一件名为《红楼梦广播剧全集》的商品收费69元，新用户花费6元开通会员即可免费收听；而在凯叔讲故事APP中，新用户仅需1元开通会员即可免费收听整本书。如果用户已经使用了首月会员优惠福利，后续再开通会员的价格就从98元/年到268元/年不等。而一旦失去会员资格，用户此前所拥有的会员免费听音频也将恢复付费收听。

根据艾媒咨询发布的数据，2019年中国在线音频市场用户规模达4.89亿人，其中，近六成在线音频用户愿意付费，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。而从2020上半年在线音频用户对娱乐类音频付费趋势调查数据来看，42.8%付费用户表示在娱乐类音频上的花费比去年同期增加；32.4%表示与去年同期基本持平。

价格上涨、盗版严重、收费与服务质量不对等

2013年，“喜马拉雅”APP上线，游戏原画师唐小姐成为了最早的一批用户。“听小说、音频节目的同时我还可以工作或者做些别的事情，节省了不少时间，于是慢慢地就习惯了这种‘阅读’方式。”唐小姐告诉记者，2018年，她在“得到”APP上花费199元购买了《武志红的心理学课》这一专栏，此后，唐小姐的手机里多了不少付费音频课程，涉及心理学、艺术学、政治学等人文社科领域，仅“看理想”APP上，唐小姐就累计花费了1400元购买课程。

然而，唐小姐发现，近一年来，付费音频的价格变相上涨了。“2018年我在看理想APP上花费128元购买了《史记百讲》课程，有114个音频，每个音频约25分钟。而今年2月我花费98元购买的《21世纪伟大电影》却只有50个音频，178元的《正义与现实：像律师一样思考》虽然有117个音频，但是越到后面每个音频的时长越短。”

除了价格上涨，随着付费音频市场规模的扩大，盗版付费音频资源也有所增长。“知识付费，各大平台都有，有意私聊。”闲鱼用户“颜色74401”声称自己拥有多家学习平台的付费资源，下单后加微信联系，可提供付费资源的百度网盘链接。唐小姐认为，用户通过付费的方式购买内容可以鼓励内容创作者继续创作更优质的内容，但盗版行为无疑既打击了内容创作者，也侵犯了付费用户的权益。

不过对于刚刚接触付费音频的大学生小卢而言，她所感受到的却是付费音频价格与质量不对等。2019年，小卢在知乎上购买了一堂价值39元的《科学战‘痘’，告别痘痘肌》live讲座，然而全长67分钟的讲座内容中，多数为这名知乎大V此前曾在问答中公开回答过的内容。“在我看来，我花费39元只听了一场大V整理过后的祛痘知识，并没有收获新的知识。”小卢说，由于自己目前尚无经济来源，一般都是购买各大平台9.9元、19.9元优惠价格的付费讲座，但优惠的价格带来的却是难以让人满意的质量。

▲大学生小卢今年初次接触付费音频，然而大多数课程高昂的价格让小卢只能“尝鲜”购买一些特价优惠的付费音频产品。记者 周可 摄

付费音频需提供匹配的内容及服务

“今年春节期间，新冠肺炎疫情突然袭来，电影院、饭馆、剧院等线下实体行业集体遇冷，直播、游戏、在线音频等线上娱乐平台则迎来一次爆发性增长。”湖南工商大学经济与贸易学院副院长尹元元表示，有别于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。而随着在线音频的用户基础不断扩大，显示了该行业较强的内生增长能力，但要想长久发展，还需要下些功夫。

“既然是付费的音频，要么真的很干货，要么就真的很有趣。”尹元元表示，因为涉及到付费和交易，音频平台就需要提供匹配的内容及服务，才能让用户有更好的体验和黏性。“未来，音频平台可考虑进一步稳固自身内容优势，在不断打造头部优质内容的同时，持续深入挖掘垂直领域的内容布局，拓展内容细分品类，满足用户千人千面的收听需求。此外，在使用场景方面，智能化、沉浸式、互动式的体验场景也要有所拓展。”

对于目前盗版严重情况，尹元元表示需要整个行业共同发力。“目前网络音频行业的版权意识及团队审核资源大幅提升，通过对内容监管层面上的不断改进有效推动整体市场环境日渐优化，行业深入规范化发展。”

玩趣

不占用双手和眼睛，音频社交场景不断拓展

听相声、听课程、听音乐……在“听”已深入人心、快速发展的同时，网络音频也在探索更多的应用场景。从单纯输出走向音频交互，“不看颜值”的声音社交成了一种新浪潮。

“XXX，你一定要听男朋友的话啊，你要是不听话，叔叔就要来把你抓走了……”长沙的顾先生最近在某APP上购买了一项语音服务，请平台主播帮忙录制了一条颇为有趣的音频文件赠送给女朋友。“她最近跟在我闹脾气，有点不听话，所以就想了这个有点独特的办法来哄哄她。”

顾先生表示，这种语音购买的方式是他在看平台直播的时候发现的，而且购买这种语音定制服务的人还挺多的。“这位主播的声音有点独特，听起来有点凶神恶煞的感觉。”

“由于嗓音独特，短短半个月，这位主播的关注量就涨到了一百多万。”顾先生说，“每天晚上直播的时候，在线观看人数都是好几万人，直播四个小时，有几千人在排队等着跟主播对话，就是为了让他跟孩子讲一讲要按时起床、不可以无理取闹之类的话。”

今年以来，音频社交异常火热，不少互联网巨头也纷纷布局，连深耕短视频领域的抖音APP都试水音频社交。抖音情感聊天室活动，以语音直播连麦聊天为形式，以情感沟通、同城交友为内容，为用户的情感倾诉找到了新的落点。荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM、网易云音乐等音频公司此前也都在开展音频社交业务。

“音频社交的一种主要形式是音频直播。现在音频主播是当前非常热门的岗位之一，不少网络音频APP都在招人。”有业内人士表示，“相比于视频而言，在音频社交中，‘只闻其声不见其人’的模式可以很好地缓解压力，同时还可以找到更多的归属感。同时，声音社交不占用双手和眼睛，使用的场景更随意，这也是让诸多网友十分看重的一点。”

内容消费让音频主播成就业新选择

“学了播音主持后，来找我面谈的公司多了很多，我想我会坚持学下去。”正在学习播音主持的长沙市民小琪告诉记者，怀孕后她已经离开职场7年了，现在孩子马上要上小学，她准备出来找一份工作。

小琪说，起初找工作时并不顺利，曾经有一个她向往的公司面试机会，可是由于自己的普通话带有一些方言，会影响到和客户的交流，最终公司没有选择她，“感觉很多情况都与之前工作的时候不一样了，连普通话都要求这么严格。”

一次偶然的机会，她在一些APP上发现可以在线学习播音，于是决定试一试。“我每天都会利用孩子睡觉的时间进行学习，这样，家庭、学习两者都兼顾上了。”小琪说，在线学习三个月后，她的普通话有了明显的提升，就连语音语调也有了变化，“现在轮到我选公司而不是公司选我了。”

35岁的阿林是一名资深配音演员，从事配音行业近5年，之所以入行只是因为室友的一句“你的声音真好听，干脆去干配音吧”。就这样，阿林将自己工作几年挣的积蓄交给了配音培训机构，开始了意想不到的声音之旅。配音演员的工作并非大家想的那么轻松，能否挣到高薪，还与天赋、努力以及运气分不开，“我们每天都需要进行开嗓练声，练唇舌的力度和灵活度，声音的弹发和气息的控制等。只有你更专业了，才会有越来越多的人找你合作。”

此外，随着在线新经济的崛起，在耳朵经济和内容消费蓬勃发展趋势下，也让残疾人就业有了新的选择。有数据显示，在喜马拉雅1000万主播里，残疾人主播已超过8000名。主播“熊子辰”因股骨头坏死行走困难，转型做有声书主播，目前作品播放量超过8亿次；主播“摩心”双手先天粘连性缺失，双手只有四指，现在是一名喜马拉雅签约主播，目前已经有24.2万粉丝……“耳朵经济”照亮了他们的生活，音频主播让他们扬长避短，更公平地获得收入。

▲一位线上教育老师正在上课。 受访者供图

玩配音、秀朗读，想唱就唱

如今，利用手机音频软件在线听一段相声、品一部小说，已成为不少网友打发时间的一种方式，不少市民还在一些音频类APP上注册账号，发布自己的朗诵、唱歌音频。

“我非常喜欢听歌，也喜欢听别人念书。当听到温柔的声音时我会觉得这个世界也变得温柔起来。”12月11日，正在长沙读大三的廖同学告诉记者，她发现很多人会给声音主播留言，都提到过“因为主播的声音能治愈自己”。

“后来老师布置一项运营平台的作业，我就觉得声音是最能打动人和陪伴最长久的方式，于是在一些平台注册自己的账号，用图片加一段温暖话语，或是念一些自己写的文稿，分享自己的故事，没想到涨粉还挺快的。”廖同学说，之后她又开始玩起配音、朗读。“完全出于自己的喜欢。看到粉丝的赞美，还是非常窃喜的，也很高兴他们能喜欢我的声音。”

65岁的凤凰县苗歌师龙炳兴，每天都会在手机软件上收到徒弟们传来的“作业”。“苗族没有文字，只能以歌传唱历史、歌颂生活，苗歌的传承也只能手把手地去教。”龙炳兴说，以前带徒弟都需要面对面教学，“现在方便了，录一个音频就可以解决。徒弟们会把自己编唱好的歌，通过音频发给我，让我来点评。”

此外，三湘都市报记者还了解到，一些英文培训机构、音频社交软件推出的英语视频配音训练、录音类的互联网社交分享形式，也受到特定人群的欢迎。

从事互联网工作的苏先生近期都会在其朋友圈分享一些短视频，内容为一段30多秒的英文动画片，配音由其上小学的儿子完成。“每次他看动画片的时候，很喜欢跟着台词一起读，然后我就想了这么个方法，给他拍摄配音视频，提高他的兴趣。”

未来3至5年，“耳朵经济”将进入黄金期

此前有媒体报道，数据显示：2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；用户规模达4.9亿。庞大的音频消费需求，让国内在线音频市场规模越来越大，“耳朵经济”带来巨大的想象力和市场潜力。

从传统的电台节目，到相声、广播剧、有声书、脱口秀以及各种知识付费内容，在线音频平台将各种领域的内容聚合在一起，吸引了跨年龄、跨行业的诸多受众。

荔枝创始人赖奕龙曾表示：“与‘眼球经济’的饱和状态相比，‘耳朵经济’的潜能还未被激发。国内新基建的完善和制造产业的智能发展，将带动音频市场在未来3至5年进入黄金期。”

记者 朱蓉 黄亚苹 周可 和婷婷 丁鹏志

实习生 周珈萱彭丛梅廖静旋

视频文案 匡萍

视频设计 周洋

版权声明：本文为《三湘都市报》（微信号：sxdsb96258）原创，未经授权谢绝转载。