职场、音乐、体育，是年轻人熟悉、热爱、有激情的3个领域，能激发年轻群体强烈而广泛的共情和代入感，更能传递惠达“享受停留再出发”的品牌主张：卫浴间是嘈杂世界中人们难得独处的空间，是追梦路上短暂停留的一方天地，是全面释放自我的理想空间。逆流洄游的追梦者，在喜悦、沮丧、憧憬、软弱等独处状态下，能够直面最真实的自己，拥抱更好状态，激活更精彩的人生。

聚焦年轻圈层，重构品牌故事演绎方式

惠达卫浴推出这支《停留》之前，大国品牌宣传片已经推出了数十部光彩熠熠的杰作。但之前的宣传片，普遍是立足于品牌的发展史和产品特色，多是为了集中展示中国品牌的国家形象，更偏向强调品牌形象和企业价值观。

惠达卫浴携手《大国品牌》栏目组推出的这支《停留》，做了一次大胆尝试。惠达洞察到，80、90后消费群体已经成为家居消费的主力群体。他们喜欢被广泛关注，内心渴望被他人理解，并不盲目追求大品牌，更不会选择一款毫无情感沟通的消费品，他们更注重在消费中追求价值认同和理念契合。

惠达卫浴和《大国品牌》就是洞察到了这点，才打破了传统拍片思维，将视角聚焦在主流年轻消费群体，用身边人的故事把品牌想传达出的价值和精神，一点点渗透进受众心中，将营销转化成不会引起反感的品牌情感沟通，拉近和受众之间的距离。

而在各种社会压力围堵下的年轻人，他们拥有丰富过剩的情绪、敏锐的感受力，拥有梦想，却会被水泥森林折断翅膀；渴望再出发，却时常在喧嚣的都市中陷入迷茫……他们迫切需要情感宣泄出口，去追求精神的自由。

更年轻、更会玩的品牌营销

惠达的这部《停留》，不由让人联想到去年火爆的《浴室男孩》。

《浴室男孩》的剧情脑洞大开，讲的是一个貌不惊人的浴室boy，凭借“独特”的唱歌方式走上人生巅峰的故事。片中无厘头而又悬念十足的拍摄手法可谓吊足了观众胃口，笔者也是到最后才发现，原来这是惠达卫浴精心制作的病毒视频。

这波操作与往日的惠达卫浴宣传形象截然不同，但又与《停留》的制作显得一脉相承：都是通过强有力的内容策划，在年轻人的心中掀起一阵风暴的创新之举；都是通过持续不断的营销行动，让年轻的消费者感知、认同惠达卫浴“停留享受，再出发”的品牌理念。

从《浴室男孩》到《停留》，惠达卫浴在消费升级的新赛道，用年轻化战略，开辟出一片新的天地。自2018年惠达品牌形象正式升级发布以来，惠达从创造性地赞助装备养成类真人秀《火力无限》，到多次投放创意地铁海报，进行年轻化的social营销；从互动有趣的微博挑战活动“任性搬”，再到社会化的国足预选赛赞助活动；从打破贺岁视频苦情困境的爆笑贺岁相声《爱护屁股》，再到携手中国女排，拍摄出替年轻大众发出“致敬梦想智净世界“主张的品牌片……

惠达在这股品牌年轻化浪潮中，深刻洞察到了年轻人的消费趋势，从内至外实施了一系列的年轻化变革。在从产品导向到用户导向的转型中，惠达卫浴变得更加年轻、灵动、活力，贴合了年轻人的人生追求。

年轻化是个筐，什么都可以往里面装，因为“年轻”的概念本身就越来越包容且多元。品牌要想长久保持市场竞争力，必须时刻用更加有趣的形式更加贴近如今在社交网络中兴趣点瞬息万变的年轻人，了解年轻人的痛点、痒点、爽点，抓住年轻人的心，并通过前所未有的敏感洞察能力及快速的执行能力，才能不断推动品牌的年轻化进程。