开班仪式上，大理州文化和旅游局督查专员徐逵作动员讲话并对全州文旅系统宣传工作提出要求。

在为期一天的培训中，大理大学文学院院长、知名作家、博士生导师纳张元教授作了《大理的民族性与地域性》的专题讲座，他强调，独特的地理位置决定了大理文化的开放与包容，长期以来，大理世居民族与全国各族人民和谐共荣，大理文化与时代同步，民族性、地域性成为大理多元文化的土壤。

大理旅游集团副总经理、资深旅游策划人字旭东亲历了大理旅游近30余年历程，对大理的历史与山水人文可谓如数家珍，他分享了魅力大理的八张名片，即风花雪月大理、金花故乡大理、百二山河大理、情感之都大理、天龙八部大理、文献名邦大理、妙香古国大理和最佳魅力大理。

资深媒体人尚京云根据自己多年的新闻写作经验，重点对如何写活写好现场新闻作了深入浅出的讲解。

字节跳动认证讲师王倩倩大理文旅新型媒体宣传工作实际，就如何运用抖音平实现高效宣传作了具体阐述。

大理州12县市文化和旅局、大理州文化和旅游局直属单位、重点文旅企业和景区景点的新型媒体采编人员计60余人参加现场培训；全州文旅系统新型媒体采编人员、大理读吧书友1000余人通过视频直播参与了线上培训。

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