原标题：梦之蓝M6+，蓝标劲酒cue到我了，蓝色营销让你向往
全球色彩风向标潘通PANTONE公布了2020年度色：PANTONE 19-4052Classic Blue （经典蓝）。
潘通色彩总监Leatrice Eisenman是这样描述经典蓝的：我们生活在一个需要信任和信念的时代。PANTONE 19-4052 经典蓝所表达的是一种恒久与自信，是我们始终可以依赖的坚实而可靠的蓝色。
据（不完全）统计，全世界半数以上的人，最爱的颜色都是“蓝色”。无论是大自然中的海洋、天空、水、宇宙，还是人类世界的牛仔裤、英国贵族笔下的蓝色血统等，都被世人偏爱。
国外大多数主流的社交媒体平台，比如Facebook、Twitter和LinkedIn，都使用不同深浅的蓝色。
如今蓝色已经成为流行的营销色彩。
一、颜色心理学在营销中起重要作用
从心理学的角度来看，颜色有着其独特且重要的意义，它可以影响人们的行为甚至可以引发各种生理反应。换句话说，大到装修设计的颜色、小到服装配饰的色彩都会深刻影响观察者的感知。
色彩心理学是研究颜色以及它是如何激发人们情绪的学科，由此，品牌方可以利用颜色增强其品牌调性。比如，在广告营销中巧妙地使用颜色，使它成为一种情感触发器，帮助消费者做出购买决定。
并且由于大脑对颜色的反应十分敏感，因此品牌方总会在品牌的Logo、包装、甚至售卖网站的颜色设定上多很花心思，希望能够通过这样的营销细节抓住更多消费者。
不同的颜色会对人造成不一样的心理影响，在互联网上，蓝色对人们的心理影响最普遍。
而不同深浅的种蓝色会唤起消费者不同的情感。作为品牌方应该考虑哪一种饱和度的蓝能够于与自家产品的风格定位相匹配，从而完美展现出品牌的调性。比如说：
1.浅蓝色往往给人清新、诱人、友好的感觉。
2.亮蓝色是一个能够提升创造力和生产力的迷人颜色。
3.深蓝色表示着强度和可靠性。
4.柔和的蓝体现了复古之感，代表着尊重和信任。
二、应用于酒类消费品的蓝色营销案例
关于蓝色营销最成功的案例当属，白酒界创新典范——洋河蓝色经典。关于创新，洋河蓝色经典缔造者——张雨柏通过品类（绵柔鼻祖）、颜色（蓝色）、品牌（男人的情怀）等营销创新开创了洋河十几年的飞跃式发展。从2003年不足2亿，到如今年的240多亿，白酒前三甲。
张雨柏对洋河蓝色经典的品牌创新曾这样描述：洋河审时度势地选择了蓝色作为企业的形象色，既传承和延续了洋河酒文化的传统特色（洋河大曲蓝瓷瓶），又体现了与时俱进的现代文明，洋河蓝色文化的定位，进一步确立了洋河在中国酒界的个性特征。洋河之所以推出蓝色文化，除了寻求一种文化的定位之外，更重要地是在探索一种差异化的营销理念。创新是为营销服务的，而营销的唯一目的就是要更多的人更多购买你的产品。
洋河蓝色经典经过是十几年发展和迭代，已经成为新国酒的代名词，蓝色成为洋河对外最核心的标签。梦之蓝裂变为高端品牌，不仅实现了自身品牌的高增长，更能进一步再带动洋河蓝色经典的天之蓝产品增长，海之蓝产品的增长。通过拔高产品结构，实现洋河蓝色经典系列结构化的增长。
不管是重大招待还是家庭聚会，都毫无例外的选择了一款蓝色的中国白酒——梦之蓝！
去年最新升级的梦之蓝M6+，蓝色更加深邃和高贵，让人充满梦想。其广告语很好，下一个十年，更好的时代，值得更好的你。
我们再看一个案例：劲酒的蓝色营销，它是劲牌新品，7月刚上市的——蓝标劲酒。
内容创新，突破品牌风格：蓝标劲酒以一系列的创意短视频和海报，从内涵——故事——形式层层自洽，从基础价值、功能价值、精神价值全面传递给消费者一种“轻生活”的价值主张。
在强调产品轻松享受的时候，蓝标劲酒的品牌故事用一种“大胆”的方式呈现给了观众。产品以拟人化的形象出镜，“一瓶酒的自白”故事切入，给了观众耳目一新的感觉。
2020年，是直播带货的元年。此次“蓝标劲酒”线上直播带货，8月13日和8月16日，明星王祖蓝和酒类自媒体老宋化身带货主播，为蓝标劲酒的上市倾情打call，给这款新品带来了空前的关注度与话题度，刮起了一股“蓝朋友”风潮。
在自媒体上，联合一些美食KOL进行微博微信话题传播。蓝蓝相遇，线上话题。“交个蓝朋友”话题和粉丝进行互动。
在营销上，这次劲酒主要通过线上社会化营销方式和用户沟通，这一波“轻”功招式引领了“轻饮轻食”的生活方式，传递出蓝标劲酒打造“轻饮型”保健酒的思路，也是劲牌向品牌年轻化的大胆尝试！
PS : 文/陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，白酒营销策划人，2017、2018、2019、2020年虎啸传播奖评审评委，社交营销顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博
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