原标题：大片云集的国庆档，能让影院重回高潮吗？
作者：张文栋
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影院复工至今已经将近两个月了，各种利好消息没有间断，走过了七月的略微萧条，八月的电影市场经历了《八佰》、《信条》、《花木兰》等大片压阵，影院复工渐渐走上正轨，电影行业也终于在复工后迎来重要的时间点——国庆档。
近两个月影院复工已超预期，再加上9月15日中国电影发行放映协会通过官网发布的消息中，明确提出电影放映场所原则上每场上座率不得超过75%。消息一经发出，引起了影院人的强烈关注，影院发展可谓一片向好。
环境向好，国庆档会是新的高潮？
随着疫情的逐渐平稳，这两个月期间，北影节和上影节也都顺利举行，上座率从30%调至50%再到现在的75%意味着国内疫情逐步好转，也说明上座率调至100%指日可待。
借于此，发行方的信心也就足了。要知道2020年春节档由于疫情原因撤档，而暑期档由于影院复工伊始，上座率及排片限制，没有春节档大片在选择这一阶段“冒险”上映，而是纷纷定档国庆——下半年最重要的档期。而影院复工以来的超预期表现也给大片定档国庆带来更多底气。
再加上，9月25日是《夺冠》首映的日子，上座率调整消息的发出，为其领跑国庆档增加了更多可能，继上次国庆中秋双节同天已经有19年了，在这个即将迎来的新双节国庆档中，目前已确定在2020年国庆档上映的影片包括《我和我的家乡》《一点就到家》《夺冠》《急先锋》等四部故事片，以及《姜子牙》《木兰：横空出世》《奇妙王国之魔法奇缘》等三部动画电影。另有消息显示，《流浪地球：飞跃2020特别版》也有望在国庆档登陆全国院线。
参照以往国庆档影片的分布，今年“八仙过海”的配置已十分亮眼。八部影片背后也汇集了中影股份、华夏电影、北京文化、阿里影业、欢喜传媒、光线影业、万达影视等近70家国有、民营制片单位，仅《夺冠》一部影片就有30余家出品方，彰显出电影行业集中发力，加速行业复苏的决心与信心。尽管大多数电影的拍摄都在疫情发生前，但集结行业力量，集中优势资源，进行联合创作、联合出品，已成为“后疫情时代”电影行业的共识。
相比以往的国庆档，今年八部影片的类型更加丰富，尤其是《我和我的家乡》《一点就到家》《夺冠》《姜子牙》《急先锋》的“五强”，非常值得期待。
八仙过海，各显身手
这个国庆档约等于半个春节档。毕竟这届国庆档第一梯队的五位“选手”中，《夺冠》《姜子牙》《急先锋》均来自春节档。影院停摆的近半年时间内，这些影片的宣发几乎处于停滞状态。7月20日，全国低风险地区电影院有序复工后，伴随着各片陆续定档十一，相关宣传工作陆续重启。
相对来看，尽管《夺冠》《姜子牙》《急先锋》在春节之前便投入了大量宣传资源，但宣布重新定档后，几部影片还是在宣传上绞尽脑汁。而《我和我的家乡》《一点就到家》等影片更是“火力全开”，为国庆档的上映打下坚实的基础。
当前，2020年国庆档大片已经进入宣传密集期。映前观众眼球与影院经理排片争夺战，进入最后冲刺阶段。由于实际情况不同，这届国庆档影片营销策略重心也各有偏重。在以线上为主的花式宣传中，观众感受到了每个影片的独特气质。
永不言弃的中国女排精神，依然是《夺冠》的宣传重心。《姜子牙》则将土味进行到底，酣畅淋漓的动作场面自然是《急先锋》的营销招牌。《我和我的家乡》汇集东西南北中各式幽默，《一点就到家》散发着青春与梦想的气息。
几部影片也根据自身特点，制定了详细的宣传营销策略，以期在上映前“抢好身位”，提升影片号召力。《我和我的家乡》借《我和我的祖国》之经验，分章节、分批次发布物料信息，有条不紊，轮番“轰炸”；《一点就到家》紧紧把握“青春版中国合伙人”的卖点，充分利用主创演员在年轻观众中的影响力营造声势；《夺冠》在提档策略之余，将“一种精神,两次传承,三代传奇”的影片主题贯穿于宣传始终……
国庆亮相，谁会是最大赢家
目前，有分析认为在国庆定档的影片中，《我和我的家乡》《一点就到家》《夺冠》《急先锋》《姜子牙》这五部作品，从目前曝光的信息来看，每部都有冲击10亿+票房的实力，但我们具体细分下来，这五部最值得期待的大片之间还是有梯队差异的。
第一梯队
就目前而言，《夺冠》和《我和我家乡》这两部影片的胜算会更大，票房会很有机会冲击15亿元以上。一方面，《我和我的家乡》延续了《我和我的祖国》形式，有了去年成功的案例，会对票房有帮助，而且从现在宣传物料来看，质量应该不错。而《夺冠》本来准备选择春节档，在业内的期待值非常高。
具体来看，《夺冠》由陈可辛执导，巩俐、黄渤、吴刚等出演，演员和导演已经有了大众口碑。且《夺冠》提档至9月25日是很好的发行策略，一方面因为今年国庆档影片相对拥挤，节前市场相对冷清，提前上映可以让市场进行“热身”，吸引观众尽早回到影院。另一方面，如果口碑好的话，该片在国庆档期内同样可以实现很好的产出。
而《我和我的家乡》则已经有《我和我的祖国》的铺垫，而这种家国情怀的主题会更契合国庆档的氛围，在票房上会有一定优势。且该片是全明星阵容，导演、演员个人的号召力也足以形成另一个维度的宣传矩阵。
《我和我的家乡》还在抖音、西瓜等短视频平台发起了上海、南京、西安、长沙、杭州、沈阳、贵阳七大城市联动的“拍家乡上电影”挑战赛，拍摄内容有机会入选电影正片。
第二梯队
而《一点就到家》《姜子牙》《急先锋》从正常的宣发角度来看，体量比另外两部要稍微小一些。但相对而言，《姜子牙》在这三部电影中的更占优势。毕竟它是光线传媒封神宇宙系列动画中的一部，去年《哪吒》曾创下纪录的铺垫，和片尾彩蛋对该片进行进行预告，两片联动效应下，强化“封神动画宇宙”标签。二次定档后，《姜子牙》又非常及时地抢占复工先机，在几部原春节档影片中率先宣布转战国庆档。目前《姜子牙》在猫眼上的想看人数排至所有国庆档影片第一。
定位喜剧动作片的《急先锋》，打出了国庆档头号爽片的旗号。唐季礼导演与成龙两位老搭档的强强组合，杨洋的高难度动作，成了影片重新定档后的宣传重心。
电影《急先锋》讲述国际安保团队惊险刺激的跨国营救故事。全新血液注入黄金组合，上天入地辗转全球施展惊险营救。影片将在国庆佳节为观众带来酣畅淋漓的爽片体验，同时用急先锋精神感动国人。
由彭昱畅、刘昊然、尹昉主演的《一点就到家》，讲述了三个年轻人合伙电商创业的故事。这让人不禁联想起多年前的励志国产片《中国合伙人》，因此影片又被成为青春版“中国合伙人”。电商扶贫的创作主题，也是今年热门话题之一。
结语
八仙过海，五强争霸，这个国庆档承载了太多的希望，也承载影院重回巅峰的信心，可以预见的是，今年首个观影高潮即将出现。对于各大影片来说，最后的冲刺已经到来，在这场角逐中谁会笑到最后，且要到国庆之后见分晓。
那么屏幕前的你，又会在这个“最强国庆档”中为谁贡献出你的电影票呢？
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