原标题：两富豪都做瓶装水，一位3年亏了40亿，一位深耕24年赚千亿身家
饮料市场在竞争上面虽然很大但利润依然是能吸引人们去关注的，很多人都想在市场当中分到一杯羹，但并不是人人都能在市场中取得成功的。各大品牌当中大家对于钟睒睒的农夫山泉一定特别熟悉，各种广告质感很好而且在宣传上面也做得很成功，钟睒睒也凭着这个农夫山泉的品牌成为了首富。
不过要说到富豪的名字大家肯定不会忘了许家印这个名字，许家印带着恒大冰泉杀入饮料市场结果并没有预料中的好，三年时间亏扣了40亿后只能以18亿元的价格卖掉。恒大冰泉拥有足够的资金，还有各种不同渠道的宣传也都做到了，在2013年的时候刚上市就在各种营销下成为人们熟悉的品牌，并在全国各地都有售卖。
包装、水源还有定位上面都是不差的，为了能带动恒大冰泉的品牌还请了成龙、范冰冰还有全智贤等明星来为产品进行代言，一个月的时候就在全国设立了20万个销售点并吸引了各大合作商可见其市场有多被人们看好。
许家印当时定下的目标就是在2016年的时候要实现三百亿的销售目标，那个时候的农夫山泉销售额还没有二百亿，这证明许家印的目标很简单就是超过农夫山泉成为行业中的老大。
可惜的是现实生活并没有许家印想象中的美好，2013年恒大冰泉的销售额只有3480万，到了2015年的时候销售额涨到了2.8亿元，离三百亿的目标有着很大差距而且填满的可能性显然已经没有了。这几年的时间里恒大冰泉看似红火却一直都在亏损，原来的知名度也已经快速下降不能成为竞争力了，所以2016年的时候恒大冰泉不仅没有实现真正的三百亿销售额，还只能以18亿的金额卖掉了。
恒大冰泉之所以会失败跟资金没有关系，毕竟许家印的地产生意一直都做得很好资金上面给得也够充足。但问题在于经营模式上面地产行业用的是快速获利的方法，而瓶装水是需要长期的沉淀才能有成就的，许家印用房地产上面的模式来经营瓶装水显然是不行的，因为这样是否符合市场规律的只能被淘汰掉。
不管是市场上面的娃哈哈还是农夫山泉能屹立多年不倒，就是因为在市场当中是慢慢形成自己品牌和地位的，并不是一下子带着资金来到市场上面就能得到成功的。国产的很多瓶装水都是生产中低端产品的，恒大在定位瓶装水的时候确选择了高端路线，结果在高端路线上面行不通又进行降价处理，这样不断的降价反而让那些原本打算买的人也不想买了，购物的欲望消失了就很难再起来。
后面许家印快速的卖掉了恒大冰泉也算是一种及时止损的方式，如果再用房地产的模式来经营只会赔得更多，这也证明不管是多有钱多有实力的人想要跨行业进行发展不了解市场模式是不行的。
责任编辑：