原标题：卢晓：如何避免国潮只是一波潮？中国品牌精品化已迫在眉睫
国际精品品牌战略研究院院长 卢晓
【采访/ 周远方，编辑/ 李鹏涛】
观察者网：中秋国庆刚刚有一波国潮消费热，怎么看待当前国潮品牌的兴起？在这个过程中哪些因素起了主要的推动作用？中国品牌意识是否有崛起的迹象？
卢晓：国潮品牌的兴起是社会和历史发展的必然，是中国经济不断发展壮大的结果。中国品牌的意识首先是从消费者和市场端兴起的，中秋的国潮热又一次印证了这一需求。但是从供应端来看，中国品牌是不足的，特别是走精品道路，不断创新产品优质的中国品牌是很稀缺的，这需要更多的企业家学习和了解国际精品品牌战略这一规律和方法。
目前中国品牌企业的主要问题不是需求问题，而是企业的认知问题和企业不知如何去做精品。例如中国品牌企业试图利用国潮来炒作自己，但不能只做表面功夫。中国品牌还是要在品牌理念、产品质量、创新创意、零售服务以及线上线下等关键环节为消费者创造高的价值，才能让消费者对借国潮趋势的中国品牌不失望。否则会适得其反，被消费者认为是借机炒冷饭，蒙骗消费者，从而进一步加重消费者对中国品牌品质服务的不信任 。
令人感到欣喜的是，上海最近出台振兴老字号的文件，一批优质的上海企业正在不断创新升级自己的品牌产品和商业模式，例如三枪、老凤祥等。此外，像故宫口红、安踏、李宁等中国品牌都在走精品道路上不断萌芽发展。
观察者网：什么是品牌？品牌打造的过程，是不是品质信用长期积累的过程？
卢晓：这个肯定是的。但大家现在普遍对品牌有不同的理解，主要的问题是没有认识到，品牌是一个多维度的概念，它其实是一个系统。很多人把品牌的一个单一维度认为是品牌的全部，比如搞商标注册的人，认为品牌就是商标；搞广告行业的人，说品牌就得沟通和宣传。这么说并不错，但也不对，就好比盲人摸象，每个人只说了自己专业领域有关的部分。
举例来说，品牌不只是一个商标，商标是商标，品牌是品牌，这两个概念不能混淆，商标只是一个法律概念，它不是品牌，从商标到品牌是需要建设的。广告设计公司在品牌创立过程中但需要注意的是，品牌的战略和品牌的商业风险是由企业承担的，所以对主要思路和理念企业的决策者要有清晰的评判标准。
排的多维度概念包含以下几个基本方面特性竞争对手，产品种类，品牌的个性，与之绑定的明星的个性，购买者和消费者，地点、时间和使用类型，相对价格带给消费者的利益，非物质性的特点，等等。美国学者戴维·阿克（David. A Arkre）最早提出了品牌的多维度概念，基本模型如下图：
国际精品品牌战略研究院院长 卢晓
【采访/ 周远方，编辑/ 李鹏涛】
观察者网：中秋国庆刚刚有一波国潮消费热，怎么看待当前国潮品牌的兴起？在这个过程中哪些因素起了主要的推动作用？中国品牌意识是否有崛起的迹象？
卢晓：国潮品牌的兴起是社会和历史发展的必然，是中国经济不断发展壮大的结果。中国品牌的意识首先是从消费者和市场端兴起的，中秋的国潮热又一次印证了这一需求。但是从供应端来看，中国品牌是不足的，特别是走精品道路，不断创新产品优质的中国品牌是很稀缺的，这需要更多的企业家学习和了解国际精品品牌战略这一规律和方法。
目前中国品牌企业的主要问题不是需求问题，而是企业的认知问题和企业不知如何去做精品。例如中国品牌企业试图利用国潮来炒作自己，但不能只做表面功夫。中国品牌还是要在品牌理念、产品质量、创新创意、零售服务以及线上线下等关键环节为消费者创造高的价值，才能让消费者对借国潮趋势的中国品牌不失望。否则会适得其反，被消费者认为是借机炒冷饭，蒙骗消费者，从而进一步加重消费者对中国品牌品质服务的不信任 。
令人感到欣喜的是，上海最近出台振兴老字号的文件，一批优质的上海企业正在不断创新升级自己的品牌产品和商业模式，例如三枪、老凤祥等。此外，像故宫口红、安踏、李宁等中国品牌都在走精品道路上不断萌芽发展。
观察者网：什么是品牌？品牌打造的过程，是不是品质信用长期积累的过程？
卢晓：这个肯定是的。但大家现在普遍对品牌有不同的理解，主要的问题是没有认识到，品牌是一个多维度的概念，它其实是一个系统。很多人把品牌的一个单一维度认为是品牌的全部，比如搞商标注册的人，认为品牌就是商标；搞广告行业的人，说品牌就得沟通和宣传。这么说并不错，但也不对，就好比盲人摸象，每个人只说了自己专业领域有关的部分。
举例来说，品牌不只是一个商标，商标是商标，品牌是品牌，这两个概念不能混淆，商标只是一个法律概念，它不是品牌，从商标到品牌是需要建设的。广告设计公司在品牌创立过程中但需要注意的是，品牌的战略和品牌的商业风险是由企业承担的，所以对主要思路和理念企业的决策者要有清晰的评判标准。
排的多维度概念包含以下几个基本方面特性竞争对手，产品种类，品牌的个性，与之绑定的明星的个性，购买者和消费者，地点、时间和使用类型，相对价格带给消费者的利益，非物质性的特点，等等。美国学者戴维·阿克（David. A Arkre）最早提出了品牌的多维度概念，基本模型如下图：
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