原标题：半年度业绩逆市破局的背后，恒大新战略成效显著
转眼来到年中，恒大用数据有力向市场秀了一波肌肉。
7月1日，中国恒大发布业绩公告，上半年实现累计销售额3488.4亿，同比增长23.8%；累计销售面积3863.2万平方米，同比大增47.5%；累计销售回款3120亿，同比增长66.5%，各项核心经营指标均刷新历史同期最高纪录。
克而瑞数据显示，上半年百强房企销售明显下滑，多数房企销售同比负增长，而恒大则是TOP5房企中唯一实现销售大幅增长的企业。业内分析人士认为，随着下半年销售旺季的来临，预计恒大将顺利完成今年定下的8000亿销售目标。
一天180亿，再创恒大速度
最近，恒大就用闪电战速度再次向市场证明了爆发力。早在公布亮眼业绩前，恒大就于6月27日在广东、江苏、湖南、辽宁、山东等地一口气推售14个全新楼盘，开盘首日销售额超180亿元，买方市场展现出极大热情。
恒大的不断动作也与市场发展所对应。从整个6月来看，房企去化加速，市场逐渐回到正轨，大众的买房热度有增无减。 在众多房企中，恒大上半年业绩表现较为突出，累计业绩同比实现逆势增长。原因不难总结，主要还是两点：
第一，是为项目做出极高的让利，精准切中市场需求。恒大在全国600多个在售项目均实施大幅优惠，恒房通平台推荐再享额外折扣，以接近成本价的价格入市，给购房者极大的价格优惠。
第二，是一如既往高性价比的产品品质。恒大所合作的施工方，标准为全国前十强，所用材料也均为国内外知名品牌，园林环境均按豪宅标准设计，并通过配套先行、升级物业服务、完善售后等措施，打造环节精品提升产品品质。
此外，恒大的业绩实现稳步增长，也离不开对市场敏锐的应变眼光。早在2月恒大就率先推出网上购房策略，抢先布局线上市场。此举也使恒大实现强势回血，各项销售数据呈现爆发式增长，加上大胆的促销政策等，一系列快速的市场执行力与动作，为上半年恒大完成更多市场攻占打下了基础。
2020，恒大逆市演绎乘风破浪
在2020年上半年，因疫情原因，给整个国内房企的销售、交付、结算等各方面的经营节奏都造成了较大的影响。据国家统计局数据，1-5月全国商品房销售面积同比降幅较1-4月收窄7个百分点。由此看出，前五个月，全国房地产市场表现并不理想。
相比之下，包括恒大在内的头部规模房企则在上半年表现突出，随着资源向优势企业不断聚集，各梯队房企继续保持了分化的格局。
自3月以来，市场热度开始回升，恒大及时抓住市场窗口期，在促销与营销力度加码的背后，一方面对产品资源进行再分配，充分整合旗下资产；另一方面则是顺应了当下市场的需求，始终定位市场刚需，用性价比优势锁定更多的客户群体。
野村、银河联昌证券、建银国际等多家国际投行皆对恒大给出买入评级。鉴于优于同行的中期业绩、高速增长的核心利润，以及其强大的执行力和成功的营销活动等，建银国际甚至给出了25.2港元的目标价。
在目前的市场背景下，强者恒强的效应越发凸显，不难预见，恒大还会迎来更多的春天。
结语
2020年各种黑天鹅事件，让每个普通人更加认识到房地产是资产保值的主要途径，对房屋购置的需求极大提高，也是房企巨头的重要机会。
整体看来，恒大上半年的突出表现，也正在不断用行动逐步实现今年提出的“高增长、控规模、降负债”的战略。眼看下半年的整体楼市热度稳步回升，也将给恒大带来更多的增长机会，为实现全年销售目标提供了有力保证。
在2020年下半年，恒大还将给市场带来怎样超预期的惊喜？值得期待。
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