原标题：“动之以情”与“晓之以理”，民办学校品牌宣传要这样做！
学校品牌的建设与广义范围内的品牌建设宣传存在着共通之处。通过研究一般意义上的广告如何唤起受众的共鸣与认同感，我们可以在学校品牌形象建立时获得更多灵感与参考手段。
诸多研究显示，运用感性手法去打动或说服观众的广告，相对于理性而以信息告知为主的广告，更能有效改变人的行为。感性信息对人们产生影响的原因，一是由于大脑不需要认知，就能接受情感类的信息；二是因为大脑更容易受到强烈的情感刺激，留下记忆。
尽管如此，通过情感吸引受众的关注仍非易事，其主要原因在于感性广告的难度要远远超出理性广告，不仅需要优秀的创意，更需要时间。正如一位营销专家所言：“情感只是打开改变行为的那道门——还需要其他的动作来让改变真的发生。”
在学校品牌传播的过程中，如果感觉自身品牌和周边学校品牌的“功能性差异”还不够显著时，不妨先通过诉诸情感的方式，从某个发生在学校的感人至深的教育故事出发，引发家长和学生的关注，为行动的发生提供引爆点。随后再综合运用多种方式，如以数据佐证彰显学校的优势、就读家长和学生的案例分享等，将抓住的注意力，转化为家长和学生的实际行动。即所谓的先“动之以情”，再“晓之以理”。
张阔：
时代教育管理联盟战略总监、高级合伙人；浙江省发展民办教育研究院副院长；曾就职于多元化上市公司及国际教育集团，具有十年以上品牌战略管理及媒体运营经验。
以上内容整理自张阔老师在 “民办学校品牌创新群”内的分享。理论太深，问题太多，有心研究学校品牌建设却怕搞不懂？ “民办学校品牌创新群”对外开放中！正在为学校品牌建设的问题感到困扰，或是想与更多同行交流品牌建设过程中的心得的民办教育同仁，欢迎加群，每个工作日早7:30，张阔老师会在群内进行分享，包括但不限于以下几个方面：
【一言】各界专家及教育实践者关于品牌文化言简意赅的独到见解，也包括张阔老师及其团队关于学校品牌创新的心得感悟；
【一例】学校、教育机构及其他领域优秀机构在品牌创意创新方面令人脑洞大开的优秀案例，并简要说明其对于民办学校品牌创新的启发；
【一书】与品牌策划、文化建设、新媒体传播等领域相关的经典书籍，分享书籍简介及推荐理由；
【一问】精选群友在学校品牌策划、新媒体运营、招生宣传等方面有代表性的问题发布在群中，供大家讨论。集合一定数量的问题后，张阔老师将以直播或文字的形式为大家进行答疑。
除日常分享交流外，现在加群，即可获得民办学校品牌建设图书资源！
加群请联系：
微信：楚风
添加时请备注“民办学校品牌创新群”
责任编辑：