突如其来的黑天鹅成为了今年商业世界最大的未知变量，全球用户消费观的急速变化，线上需求大幅增加，都给中国全球化企业的出海之路蒙上了一层不确定性。

在这个过程中，品牌续航力作为企业一种具有长久价值的无形资产，不仅有着更强的抗风险能力，更是可以成为企业永续发展的基石。

IP打造的重要性也日益凸显。品牌是否能做好迎接呢？

凯度报告统计显示，73% 的消费者因特殊时期收入受到影响，在购物时将更谨慎地考虑性价比的同时，更看重对品牌的信任和喜欢。

被影响的不只是对品牌的喜好，消费者对接受信息的形式也有了新的变化：仅有 14% 的消费者希望看到之前的普通广告。在这样的情况下，对价值需求的思考正逐渐回归消费者心智顶端。被特殊时期重塑的消费者们，更倾向选择那些值得信任的品牌。

大家都面临着不确定性，而你抓住了，这就是赢。在这个过程中，“以正确的方式发出声音”就显得尤为重要。

确定品牌定位——确定目标消费群体——如何覆盖目标用户——品牌内能建设。心理学上有个心理现象，叫“锚定效应”，反映人们在对某人某事做出判断时，很容易受到固有印象支配，就像沉锚一样把思想固定在某处。

曾经，一部《海尔兄弟》，让“海尔”成为国民品牌并持续二十年之久；一部《我是江小白》动画，让江小白酒业成功打入年轻人群体，并成功留下品牌绑定作品，持续发热；一部漫画，让小茗同学重振旗鼓，助力统一走出困局，甚至试图突破瓶颈……

《哪吒》《姜子牙》《白蛇缘起》已经能积累几十亿票房了，代表动漫大众化趋势的必然性；王一博、肖战靠一部翻拍于动画的《陈情令》爆红，跻身一线流量明星，这其中二次元粉功不可没；B站这个小破站能一跃上市，大有一路高歌的架势，日活、月活死忠用户远远多余其他平台……还有更多，这就是二次元的力量。

各大消费品厂商们如果能抓住机遇，搭上动漫这辆快车，加上仔细打磨的产品品质，大可不必担忧输于对手了。

动漫化营销并非简单地将产品与动漫内容联系，而是需要将品牌深度地与动漫建立起联系，在年轻群体中形成品牌力量，持久续航。

品牌力作为一种企业长期的无形资产，能为品牌带来更加稳固的价值内核与忠诚度，毫无疑问会为企业带来更稳固的抗风险能力。