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上周，快手悄然与2020赛季中甲联赛新媒体版权方中国体育zhibo.tv达成合作。快手将作为本季中甲联赛独家合作短视频平台，同步直播重要场次的中甲赛事，并发布比赛相关的实时精彩片段、赛事焦点、赛事精彩集锦、周边内容等短视频，这也是国内职业足球联赛首次在短视频平台直播。

在体育版权市场动荡的当下，短视频平台的加入无疑为未来体育版权格局增添了想象空间。

为什么是中甲？

业界持续关注，无数球迷翘首以盼，谁能在此时接手英超，势必会引发市场轰动。最终被寄予厚望的短视频平台还是未能再进一步，打破优爱腾等巨头的体育版权垄断格局。

受利益驱动及战略部署需要，互联网巨头蜂拥入局后，体育版权费被炒至天价，但与此同时，变现问题却迟迟未能解决，盈利模式大部分仍依赖分销、赞助和广告，建立付费用户市场更像是体育转播平台方一厢情愿的美梦，盗播大行其道，与此同时，体育生态链的打通也陷入停滞。

造成的结果就是，国内版权收支倒挂严重，从天盛到乐视甚至如今的苏宁均铩羽而归，前者更是成为历史的尘埃。资本雄厚、皮实的大厂们攥着烫手的版权，互相比拼着谁撑得时间更长，期待“剩”者为王，但如今，大厂似乎也不愿再撑下去了。

独家版权仿佛烧钱的无底洞，前车之鉴历历在目，短视频平台自然不敢铤而走险，对比之下，选择物美价廉的中甲显然更为合理。

中甲版权的上一任运营方是昌荣体育，2015年昌荣拿下了5年的版权合作，本赛季合同截止后，没有选择续约。体育赛事版权在全球范围内骤然缩水后，作为非顶级联赛的中甲在版权销售方面压力陡增。

据《中国经营报》报道，中国体育zhibo.tv签下的这份中甲独家新媒体版权合同金额偏低，且仅有一个赛季，转播商观望态度明显。由此可以推断，快手与中国体育zhibo.tv达成的移动端独家合作，合同金额同样不会过高。

投资风险的降低，给快手提供了更多试错的可能，况且国内体育赛事与本土球迷的情感牵系更强，利于用户引流和市场开发。

疫情的爆发，催快了互联网巨头间的对决，2020年，被媒体视为抖音与快手间的决战年，面对头条系的持续围剿，快手亟需找到新的聚焦点和突破口，拥有中国4.4亿人口的体育成为了绝佳场所。

短视频平台撬动体育版权格局？

快手直播中甲，是否意味着国内短视频平台会异军突起，撬动体育版权市场，甚至与优爱腾等头部新媒体平台一争高下，从而形成体育版权市场新格局？

互联网+体育记者就此事咨询了业内知名人士，业内人士一致认为，虽然未来值得期待，但短时间内恐怕难以撼动，一切都有待观望。

也有业内人士担心快手平台承载不了赛事版权的功能，认为体育直播平台承载的资讯报道、社区互动等功能，无论快手还是抖音都十分欠缺。

事实上，抖音、快手以及B站等短视频平台对体育领域的关注由来已久，46号文件颁布之后，国内体育产业进入快速发展期，异军突起的短视频平台一直在寻找从万亿级的体育消费蓝海中分得肉羹的机会。

近几年，短视频平台对体育内容的投入不断升温。2017年，今日头条成为“中超短视频合作伙伴”；去年，快手成为“CBA联赛官方短视频合作伙伴”。但相关合作都仅限于实时短视频、赛后集锦、官方数据、周边节目等，于体育版权领域仍未能更进一步。

去年年底，B站以8亿元巨资拍得英雄联盟S赛中国地区三年独播版权，捅破了这层窗户纸，开始了短视频平台在体育版权市场的一次大胆尝试。

但在传统体育领域，尤其顶级足篮球联赛，尚缺乏此类尝试，此前，国内职业足球联赛从未在短视频平台上直播过整场赛事，快手成为了第一个吃螃蟹的人。

短视频平台拥有天然的流量优势，在获得一些体育赛事短视频权益后，这些平台着手构建体育内容生态，抖音、快手都培养了大批体育类短视频创作者，一些体育俱乐部和体育名人也开始进驻。但由于缺乏赛事直播，体育迷和平台间始终有一层隔阂，缺乏心理认同。

浙江大学公共体育与艺术部主任吴叶海认为，体育短视频和体育直播需要形成互补的形态才能更好地发展。拿下体育版权，则可以建立起球迷对平台的亲切感和依赖感，平台方也可以围绕赛事直播、短视频构筑一个更大的内容生态圈，孵化新的故事，想象空间十足。

未来，体育版权或将成为短视频平台抢占行业高地的重要突破口，随着版权的集体降温，作为互联网行业新贵的短视频平台很有可能杀入体育版权争夺战，与BAT掰掰手腕。

体育版权商业变现新渠道？

据艾瑞咨询预测，2020年中国线上体育赛事用户规模将高达4.4亿人，未来这一数字还会不断增长。不断增长的数字意味着不断扩大的消费市场。但长期以来，如何将流量优势转化为消费能力，一直是令体育转播平台最为头疼的问题。

“线上观赛和购买体育商品及服务仿佛两群人。”某球衣电商向互联网+体育抱怨道。苏宁在体育版权市场一路高歌猛进的一个重要原因是，希望以体育版权为切口，吸引庞大的体育用户，令旗下产业与体育版权产生协同效应，尤其是打通体育和零售的边界，打通流量入口、品牌方、电商三方平台为其智慧零售导流。

即便版权营收亏损，也能失之东隅，收之桑榆。然而，苏宁项庄舞剑意在沛公的算盘最终打空。由于各种原因，很多球迷仅仅把PP体育APP当做观赛入口，比赛结束后，就一哄而散，苏宁为自家电商平台导流的美梦也逐渐成空。

为了留住用户，增加活跃度，PP体育推出了内容开放平台，试图打造UPGC社区，但由于缺乏核心算法，页面杂乱，且内容良莠不齐，体验感一般。即便是刚刚拿下英超版权的腾讯，其体育APP页面的体验感也一言难尽。

短视频平台则依靠技术优势避免了此类问题。相较体育转播平台，短视频平台拥有诸多变现渠道。数据显示，2019年有 150 万人在快手发布了与篮球相关的作品，这些篮球用户在平台上获得了 6 亿元收入。

快手成为中甲联赛独家合作短视频平台，目的也不是成为体育转播平台。快手高级副总裁马宏彬曾表示，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，为短视频平台的商业变现提供了新的契机。

快手牵手中甲后，体育垂直电商们对此颇为期待。在淘宝拥有大型商铺的某体育电商告诉互联网+体育，他认为只要通过正确的方式引流，快手完全可以凭借自身巨大的流量池，通过电商渠道实现版权变现，从而建立完善的体育生态圈。“主队赢得胜利后，容易产生冲动消费，短视频平台搭建的电商渠道，则为此类消费架起了桥梁。”

体育转播平台服务的是垂直领域的专业体育迷，圈层界限明显。短视频平台则更为开放，拿下体育版权，既可以吸引巨大的体育流量，也有利于多元文化圈层的交流融合，让体育苦苦追寻的破圈之旅变得简单，变现渠道也会因此丰富。

今年2月，快手透露其日活用户数突破3亿，而不久前抖音刚刚宣布截至2020年8月，其日活数已超6亿，抖音领先优势明显。互联网+体育记者观察到，目前大量体育名人和俱乐部机构已经入驻抖音，相较而言快手的入驻量则要少很多，且视频的转赞评数量也远远不及抖音。

有业内人士分析，这是因为抖音的调性更符合俱乐部和名人的形象，快手则相对较土。已经落后一步的快手，更需要体育版权来寻求体育用户认同。

一旦快手在中甲实验成功，下赛季又会有哪些新动作？时间会给出答案。

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