北京广播电视台副总编辑 徐滔

现场观摩了整个资源推介会的人都不难发现，作为省级卫视中的先行者，北京卫视在2021年围绕“独有”二字，无论是在冬奥矩阵、综艺IP、品质剧还是纪录片上，都紧紧围绕民生与文化两大关键词展开，将其自身所独有的资源优势发挥至最大。正如北京广播电视台党组书记、台长余俊生所言，“北京就是我们向大家推介的最重要、最珍贵、最具独特的资源。”

提升平台价值，真正把“独有”概念

注入其未来发展轨迹

2020年伊始，全民就面临着一场没有硝烟的战争。主流媒体在专业性、权威性以及新闻报道的深度及广度方面，都拥有着无可比拟的优势；同时，在重大突发性公共事件面前，除了报道与传播外，更在舆论的引导上肩负着重要职责。而此次，北京卫视无论是在快速反应能力还是全面动员能力上，都是首屈一指的实力担当，最终以66亿视频总点击量和48个“抗疫”节目热搜，展现出省级卫视中的首善担当与中坚力量。

疫情期间，北京卫视周间王牌节目“火力全开”，《养生堂》《生命缘》《我是大医生》《老师请回答》《向前一步》《为你喝彩》和《档案》抗击疫情系列宣传片组成“抗疫矩阵”，以电视端作为主阵地，以融媒体平台为火力点，收视多次位列省级卫视同时段第一名。

除此之外，还有一条独树一帜的王牌季播节目生产线，由现象级节目《跨界歌王》和《跨界喜剧王》《跨界冰雪王》组成的“跨界宇宙”；已经播出两季的《上新了·故宫》和以“网红”形象引爆全国关注的《遇见天坛》《了不起的长城》组成的“国潮宇宙”，都展现出强大的创新力和引领力，让手握各种独有资源的北京卫视更加有气质、有风格、有风骨。

2021年，《养生堂》《生命缘》《我是大医生》将继续组成康养矩阵，持续关注大众身心健康；“老牌”文化类综艺《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》全部回归，《我在颐和园等你》《最潮中国风》《紫禁城》将加入“国潮宇宙”，传递国潮文化的优雅风韵；另外，《跨界歌王》《跨界喜剧王》也将组团回归，在带给观众娱乐享受的同时，更展现北京卫视在内容创新与制作上的无限可能。

扎实的平台价值背后，连接的是优秀的商业价值，如今年6月12日北京卫视联合京东在颐和园打造的“颐起热爱直播活动”，仅京东直播平台观看人数就突破941万，当晚直播带货销量高达2.86亿，北京京视卫星传媒有限责任公司董事长程军表示，“从文化到文创，再到直播带货，文化节目的IP价值凸显，‘文化国潮’在如今这个时代背景下市场价值无限。”

特殊时期各行各业都面临困难，北京卫视手握独有资源，创作出独特的内容在时代洪流里勇往直行，无论是专业的制作能力还是得天独厚的平台资源，都给了客户利益上的保证，这也是此次秋推会创新形式的寓意：牵手做出承诺，共同走向美好的未来。

打造冬奥综艺矩阵，以独有资源

扩大媒体声量提升品牌价值

2022年冬奥会已正式进入500天倒计时，作为一场能够带动3亿民众参与冰雪运动的狂欢盛宴，它的举办不只对提高全民身体素质、弘扬奥林匹克精神有着重要意义，更对推动中西文化交流融合、增强民族自信产生积极影响，而电视媒体作为最具社会公信力的媒介之一，在这样重要的时期，更要发挥其对社会舆论的引领和导向作用。所以，迎着这股“冬”风，北京卫视紧握独有资源优势，将打造冬奥节目矩阵，从奥运场馆、运动项目、媒体报道等多方面，立体呈现冬奥会的魅力与风采。

如大型实景音乐节目《冬梦之约》，将由超一线明星领衔策划，携手国内外顶尖艺术团体组建音乐天团，打造专属于奥运场馆的音乐盛宴，让七大奥运场馆以最惊艳的方式亮相于观众眼前；还有冰雪度假体验类真人秀《亚萍和她的朋友们》，将由邓亚萍和她的好友们带队，与冬奥冠军、商界精英、明星好友、民间运动达人一起，体验刺激的雪上运动，感受朋友陪伴的快乐；而《跨越500天全媒体行动》则会用500天的时间跨度来为冬奥会持续发声，有上百位艺人参与其中，不仅会最大限度地聚焦国人的目光，也有助于实现品牌价值的最大化。

随着冬奥会逐渐走进人们的视野，越来越多的年轻人愿意尝试一些冬季运动项目，一种全新的生活方式正在形成。北京卫视的冬奥矩阵，正是抓住了这种大众需求，依托自身在地理位置、明星资源、媒体流量、内容创新等方面的独有优势，打造立体的节目矩阵传达向上的生活理念，既形成了集群效应，又以稀缺资源扩大了社会群体对冬奥会的关注；同时，以民生为切入点传递奥林匹克精神与社会正能量，用专业的制作与创新的内容扩大自身媒体声量，这不仅是自身品牌价值的提升，更是其作为权威媒体的平台价值。

以民生为诉求，为电视媒体

赋予更多的社会责任与担当

历经2020年的洗礼，大众必将对文化娱乐有了全新的需求，整个媒体行业也将面临更多样化、深层次的情感沟通诉求。2021年，北京卫视继续“迎难而上”，将综艺、电视剧、纪录片等娱乐形式的重心放在疫后的情感恢复上，以中国优秀的传统文化为核心向外发散，关注心理、身体、求职、认同等方面的诉求，依托自身在康养方面积累的独有优势，推出行业内全新的综艺矩阵，中国首档聚焦焦虑、失眠人群的全新治愈观察类综艺《睡不着的床》，中国首档中医药文化真人秀《神奇的药方》，全新职场实践观察真人秀《勇往职前》等。

不止如此，北京卫视还结合时势推出见证时代变革的纪录片，如纪念伟大的抗美援朝志愿军赴朝参战70周年的《英雄儿女》；决胜全面建成小康社会，决胜脱贫攻坚的《全面小康 全面解码》；庆祝中国共产党建党一百周年的重大理论文献作品《播火——马克思主义在中国的早期传播》；揭秘誓词背后鲜为人知的故事，感悟共产党员永恒不变的初心的《我志愿》；聚焦跨世纪12个逢一年份，探寻发展规律，揭开岁月迷局的《历史的B面 逢一而变》；以及首档国策国运通解秀《加油！现代化》。

此外，2021迎冬奥环球跨年冰雪盛典、2021年北京广播电视台春节联欢晚会、“京京有味”6·18带货直播等北京卫视著名晚会品牌，12部待播电视剧也一一亮相现场推介。

电视媒体应时刻因时而动、因势而动，把握核心的文化主体不动摇，用创新的内容形式赋予节目更多的内涵与价值，承担起卫视应肩负的社会责任。后疫情时代，大众的审美需求升级，社会正能量的传递与精神文明的培养，都需要全新的传播载体，而北京卫视无论在自身节目资源、节目制作能力还是媒体号召力上，都具有无可比拟的优势。手握数张“王牌”，北京卫视确实有信心也有实力“京”艳2021。