原标题：从鸿星尔克的成功出圈，探讨品牌盈利新模式
近年来，竞争激烈，品牌出圈难度更大。同时随着消费升级，用户消费观正在从原来偏向产品消费转为情感与精神价值的消费，这就要求品牌需要更加注重虚拟的社会价值的表达，而公益型营销正是品牌直观表达社会价值，与用户建立好感连接的有效方式之一。
譬如此次的鸿星尔克，其本身的营销模式中规中矩，虽不至于在大众视野中频频出现，也会精准的在一些特定的人群中有一定的影响力（譬如他所支持的一些赛事人群）。但若是长此以往也只能接受无奈的结局。
但转折意外出现了！此次郑州灾情牵动四方。所有人关注度都在这儿。就连以前频上热搜的某明星也在大势下变得不起眼来。一个看起来颇为落魄连微博会员都冲不起的账号“鸿星尔克”发了一则信息“紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区”。用网友的话来说就是自己都快倒闭了还捐了这么多，还有的说“明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平”。于是有网友说了“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”。于是一下冲上热搜连续霸榜了多日，也牵动了更多网友的心。这样善良的国民品牌就应该有饭吃，不应该倒闭。众人自发性的扩散宣传并野性消费支持。鸿星尔克在这一刻迎来了自己意想不到的高光时刻。至于为什么捐这么多的原因也被万能的网友找到老板的简介中有句“因为自己淋过雨，才想为别人撑伞”，正是因为鸿星尔克自己遭遇过水灾才会更在意。在随后的直播卖货中更是清仓全部卖空。这是来自国人的回应。
自发性公益的传播覆盖范围广，拥有广泛的群众基础，所以自带破圈属性，不但能激发内容再生产力以及自来水传播效应，也能为品牌后续营销持续带来声势；其次，自发性公益的性质是向善、向上的正能量，更加符合当下消费群体的社会价值观，容易激起大众的情感认同和情感共鸣，品牌进行公益营销能为自身赢得消费群体的认可与支持；最后，自发性公益营销能够塑造品牌形象，助力品牌增加核心竞争力，当价值赋予产品之上，消费者在面对众多同类化产品时，会更倾向于选择带有正向价值的产品，当品牌被赋予价值后，能形成独特的企业价值观，升华品牌形象。
自发性公益营销的效果虽好，但存在很多的偶然性与长期持续性。品牌可以有很多，但有温度能获得大众情感认同与共鸣的品牌总是就那么几个。他们才是民族企业的脊梁与风骨。
虽然事后有人污蔑说是只是口号，实际没多少。在这点上，其实有很多人也是有怀疑的。毕竟以前某些企业或是明星这样做的太多了。众人都怕。还好这次真的是及时响应，马上就有了辟谣并实际参与其中在传递价值观和传播信息同时，洞察到情感需求，带领众人一起环顾了全程及后续，真正的走进国人的心智中。以后谁要是说民族品牌那肯定得有鸿星尔克的一席之地。
时也运也命也，时机与坚持不可或缺，既以与人，己愈多。坚守自身的企业信念这就是品牌的温度与感知。立足品质，坚定并坚持对社会传播正能量，对社会做出积极贡献。这是品牌目标和实现盈利的新模式。
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