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把牛蒙蒙这个IP形象和一个壮汉相结合，把产品卖点表现得很趣味。

@麦当劳

你发现了煎蛋吗？你知道麦当劳的广播吗？那你就懂了。

@得到

把书本的海洋直接勾勒出来了，让你潜在其中。

@好丽友

这带有童真的文案，很有洞察力。一起吃好吃的，就是好朋友。

@拉面说

拉面说：快，来我家下馆子。哈哈哈，这个梗好有意思啊。

插个题外话。

看了几张，你会发现，五芳斋不仅仅是口头上的联合，而且海报上的元素都契合得很熨帖。

另外还有一个特别地方，主打卖点直接出现在了海报文案里：

牛蒙蒙，“有营养，优质蛋白质”。

麦当劳，“情感沟通，不是普通快餐”。

好丽友的产品卖点后面还打了一括号备注“也可诉诸好丽友·好朋友的情感点”。

可见，五芳斋真是做足了功课，也真是用心在打广告。

那么，接着继续看——

@味全乳酸菌

@小茗同学

@多乐士

@鱼眼咖啡

@AKOKO

@babycare

@千禾味业

除了品牌之外，有眼尖的粉丝发现一张海报@的煎饼店是空号，再细看这系列海报，确实有些地方怪怪的…

11:30发布的这张海报，联合对象不是一个品牌，而是一家具体的店——中国北京白家庄路口大树下的炸鸡店。

15:30发布的这张@于勒牡蛎，真的不是语文书里那个《我的叔叔于勒》的衍生品牌吗？

更诡异的还在后面，主打卖点是“添加纯天然情感提取物”的@情感威化，和“仿生人必吃”的@电子百味羊，这至少应该是百年之后才会存在的品牌吧。

看来五芳斋这一次的品牌联合对象，除了平常认知里的真实品牌之外，还有具体的店铺（也许是个体户店铺，这点不得而知），和虚拟品牌，这一点倒是挺新鲜的，和我们熟知的品牌联合相比，走出了商业的范畴。

在端午节这一天，发布这么多和自己产品完全无法的“别人家广告”，大胆猜测五芳斋这个动作的意图。

是把端午节当成了自己的主场，在这一天，营造一个与自己品牌价值观和理念相契合的“场”，所以除了传统品牌，我们还能看到具体的店铺和虚拟品牌。

比如说，未来世界应该拥有什么样的食品品牌，五芳斋认为应该是“电子百味羊”这样的。

作为广告行业从业者，看到这系列海报还有一个感受——太难了。

五芳斋这相当于是给自己找了十几个甲方，一次联合要同时应对十几家甲方，沟通和对接难度可想而知，别说是品牌，广告公司来做也是有相当难度的。

值得一提的是，对于很多品牌，每逢佳节必做借势海报。

这似乎只成为一种任务和功课，不做总感觉少了点什么。但，这真的有用吗？

或许可以像五芳斋这样开阔一种思路，去尝试制造一个事件，而不仅仅借势一张海报。

一方面，这种系列海报就像一个线上创意展，能带来足够的视觉刺激；另一方面，众多品牌的参与能覆盖到更多的场景和用户。

所以，有时候，品牌也真可以去当一回广告公司呢。