02什么样的“拟人化”品牌更容易成功？

最直接的是设计打造一个富有人格魅力的品牌，品牌以“人”的形式与消费者产生互动，让消费者愿意支付更高的价格来买你的产品和服务。

行业大咖比普通人更容易品牌突围，除了资源禀赋外，更多是个人给企业品牌赋能（如罗辑思维、网红淘品牌等），它们打造的品牌都是建立在个人品牌上的，天然就具备社交属性，极容易获得消费者喜欢。

03如何进行品牌人格化塑造？

品牌人格化塑造中，“人”的设定很重要。它可以通过六大维度进行设定：(视觉、语言、价值、人格、信用、传播力。今天，我们重点来说下：视觉锚定，语言锚定和人格锚定。

视觉锚定

“颜值即正义”放在什么时代都不会过时。拟人化品牌logo是快速实现人格化视觉锚定的方法。参考案例有：天猫（猫）、京东（狗）、得到（猫头鹰）、苏宁（狮子）等。整体设计要符合极简、色泽鲜明、强关联度。

语言锚定

这里的语言指文字、声音和图片。在这个时代，特别要注重品牌个性化表达。

小叛逆风格的“凡客体”让凡客诚品成为年轻草根追捧的对象，一夜让品牌爆红；江小白利用生活职场上的喜怒哀愁戳中80、90后的心。杜蕾斯的借势隐晦段子，每次都能借助热点让自己先火。金句是代表品牌语言体系的高度，没有几句金句代表，都不能说自己的品牌是个合格的表达者。

人格锚定

品牌商的通常做法是聘请或自行设计能代表品牌个性的代言人，然后围绕它们打造一系列突出鲜明个性主张的事件，让品牌注入人格魅力。

比如：故宫的宫廷人物卖萌图片，它通过公众号不定期发布萌态十足的表情包，谁能想到威严的“皇宫”一转身就变成具有“软、萌、贱”特质的“网红”。这种意想不到的转折让故宫淘宝品牌拥有了人格魅力，网友纷纷发出“原来故宫还可以这样啊”。

新媒体时代，围绕企业品牌进行人格化塑造是一项必要的工程。人格化锚定为品牌赋能，加强与消费者之间的社交链接，期待你打造出下一个“江小白”。