原标题：【案例赏析】全棉时代奈丝公主“做回公主”传播运动
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背景
奈丝公主卫生巾是全棉时代核心单品之一，其主打产品全棉芯卫生巾是市面上唯一一款内外皆棉的产品。2019年，奈丝公主卫生巾需要作为一个新品牌形象去建立及传播3.8妇女节，借助节日热点，打响品牌全新传播第一枪。
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策略
大部分卫生巾品牌偏向歌颂女生勇敢、无畏、顽强、独立的品质，而再坚强的女生，都有柔弱的时候，她们值得被理解、被在乎、被呵护。每一位女生都可以#做回公主#，在那几天都可以像公主一般被全棉呵护。
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创意
#做回公主#
在2019年3.8妇女节之际，奈丝公主发起#做回公主#传播运动，通过真实的采访视频，建立及传播新品牌形象，同时配合线上KOL热门话题发酵与线下活动，连通全棉时代自有电商与门店，促进产品销售，形成闭环。
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执行
【STEP 1】视频传播：撬动大众情感，切入角度走心
视频是素人采访，内容取材自真实回答。几位女性都否认自己是公主，但在家人眼里，她们都如公主般漂亮能干——每个女人来到世上都是公主，只是你忘了。
【STEP 2】话题卷入：线上精准互动，转化用户好感
奈丝公主与多家品牌跨界合作抽奖，作家苏芩等KOL也发起话题#做回公主#，该话题占据话题榜TOP10。收割优质留言，引流电商。
【STEP 3】营销落地：线下活动联合，传递品牌主张
奈丝公主在7座城市10家全棉门店建造了“梦幻城堡”，推出公主特权和多种优惠活动，促成线下成交转化。
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效果
【声量】
视频播放量230万+
配合微博与微信渠道传播，曝光量达2亿以上
登上微博热门话题榜TOP10
引发网友共鸣热议，广告门、营销通等众多自媒体跟进报道
【销量】
门店销量同比增长53.8%，商超销量同比增长60.8%
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亮点
【1. 契合品牌调性的情感洞察】
当大部分品牌都在鼓励女性的“坚强与独立”时，奈丝公主结合自身“全棉”的UPS传递“全棉呵护每一位公主”的品牌核心，同时将#做回公主#的品牌主张潜移默化至消费者心中；
【2. 从传播到销售的完整闭环】
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