这是敦煌研究院与腾讯自2017年达成战略合作以来，在传统文化保护与传承方面的又一次创新性数字化尝试，让年轻人在传统文化的催化下迸发更多奇思妙想。厘米秀是00后QQ用户最喜爱的TOP3功能之一，QQ以厘米秀功能作为落地，推出“散花飞天”虚拟形象装扮，是敦煌研究院首次将传统文化IP融入年轻人的社交语境，尝试近距离与年轻社交场景进行趣味融合。

敦煌文化的进击之路

这几年来，无论是600岁的故宫，还是1600岁的敦煌，都变得越来越讨年轻人喜欢了：他们做着孩子们爱吃的瑞兽雪糕，画着年轻人爱玩的《王者荣耀》的飞天皮肤，安利着爱美的女性自主设计一款敦煌“藻井”丝巾……

趣味文创

事实证明，传统文化IP的年轻化叙事一直是人们喜闻乐见的种草方式。去年9月，敦煌博物馆文创推出了一款飞天滑板，首发“定制版”就送给了顶流王一博。随着他在微博上晒出的分享照片，让该话题前后霸屏了热搜四次。交易金额接近400万元。

显然， “和年轻人打成一片”，已经成为传统文化IP创意生产的一个基本逻辑。据国家统计局发布的《70周年文化产业成就报告》显示，国内有博物馆4918个，其中2500多家博物馆进行了IP开发。目前，市面上大部分传统文化IP合作，都停留在自营产品和简单的形象授权及再创造上，主要集中于视觉消费层面。对于受众来说，IP背后的故事，他们仍然了解甚少。 “散花飞天”厘米秀的上线，看起来是一个不错的开端。

散花飞天 2D

散花飞天 3D

最新上线的“散花飞天”，同步实现了2D和3D形式，其整体形象以盛唐时期的飞天作原型，男生造型采用了戴宝冠、璎珞等设计，女生造型采用了少女的双丫髻形式，并配以钗、簪、步摇、钿等丰富配饰。每一个细节都力求既有古典依据，又贴合现代创新语境。

QQ助力，飞天破壁

“散花飞天”厘米秀的诞生，发展出了“文创新社交”的内涵营造出高质高效的社交方式。有别于其他平台信息冗杂、营销过度的狂轰滥炸，敦煌研究院能够聚焦于QQ，在00后这片“自留地”里，让传统文化IP真正和年轻人玩在一起。 随着与敦煌研究院合作的推进，QQ这个超级社交平台也摇身变为一个文化社交新坐标。

像QQ这样，系统性地针对同一个传统文化IP，从形象设计到虚拟社交的纵深式开发模式，是一次具有突破意义的创新尝试。敦煌研究院XQQ厘米秀这样“文创+社交”的跨界碰撞，变革了既有商业模式，重新发掘了人们固有的文化消费需求，为其他传媒企业探索多产品形态融合的可能性提供了价值参考。

一千多年前，敦煌壁画中的“经变画”，已经意味着一次文化的革新。它将佛经内容变成了壁画，让大多数不识字的佛教徒拥有了“阅读并理解”佛经的能力——是传播的需要，成就了这些壁画的无价。

让年轻人有更多机会和敦煌对视，并发现古老文化散发新的魅力，这不仅是QQ助力敦煌文化传播的主旨，也是一种使命。“六朝文物草连空，天淡云闲今古同。”虽然敦煌文化是古老的，但她的“供养人”却永远年轻。我们坚信，一定会有人，一直在风沙洗礼处，继续着，修复敦煌的信仰。

文字：温新悦

编辑：温新悦

责编：贾雁聪