在消费心理上，这叫做“ 单独评估”，在单独评估的场景下，人们更 容易被感性的东西所打动，于是商家利用消费者暂时的不理性来获得品牌溢价。比如那些逆袭的服装品牌，一旦想走高端路线，一定要进商场，一定开专卖店，一般商场也会限制统一品类的品牌入驻数量，就是怕你“货比三家”之后变的理性起来。就是先把你变成韭菜，然后再把你割了。

相比于留白把注意力吸引到局部， 高密度信息通常引导人们关注整体。信息又多又全，足够的标准化，没有太多的情感因素在里边，都是可直接对比的信息，比如淘宝，就像是之前的集市，讲究的就是琳琅满目， 背后的诉求就是物资丰富、种类繁多、应有尽有，而且突出性价比，线下的就是义乌小商品市场。

通常这类场景，同类信息都会很多，让你去对比，去找到性价比最高的东西。这叫做“ 联合评估”。在联合评估的场景下，通过同类信息的对比，立马就把单独对比时的那些情感因素抛到脑后了。

各个商家都不想进入联合评估的拼性价比的红海，于是就开始差异化，但是功能上毕竟差异化挺难做的，于是感性的东西就是一个经常运用的手段，比如设计、品牌。高密度信息的场景，比如搜索，我们希望搜索出来的结果足够多、足够全，好“ 数量产生质量”，让我去找到更优质的信息，屏幕上的信息密度会很高，这样搜索信息的效率才足够高。一般to B场景里经常出现，当然to C场景也有，但是注重效率和成本的to B场景会更多。你看批发网站界面设计的lowlow的，其实那些有经验的买家，要的就是这种没有太多情感干扰的设计。

回到网站、APP这些数字产品设计上，如何应用？

说一个理财产品的例子，很多情形下，为了主推同类产品里的一个主推产品，会出来单独宣传，用大卡片的展示形式，但有时候为了避免“浪费”空间，又做了左右滑动查看更多，如下图：

此图根据理财通界面为原型改造，理财通本身不是这么做的

其实这样做并不好，如果做，就只做一个，进行“单独评估”，不要进行“联合评估”。如果真的是特别主推，那就像余额宝一样，单独做一个专区，不和其他理财产品放在一个对比。

以上的例子是关于产品形态的应用，另外关于具体内容的设计，我们也举一个例子。AppStore的每日推荐，都是大卡片形式，将注意力聚焦到一组组的内容之上，满足用户随意逛、随意浏览的目的和浸入式的体验。

留白用了平面二维空间，高密度信息由于功能需要，不能用留白，那怎么办？从Z轴上想办法！有个东西叫做“前摄变量”，数据可视化里经常用。比如下图中有一大堆密密麻麻的点，在平面空间上只能表现出尺寸大小，如果需要更多维度的信息，那怎么办？通过颜色这个前摄变量来把信息在Z轴上“分层”，让颜色信息直接跳出来，这样同样颜色的信息就建立了联系，就有了相似性。“分层”–这是一种处理高密度信息的有效方式。

低密度的留白信息很高雅，高密度的分层设计很高明。

为什么我作为一个交互设计师，要关注视觉，不是因为行业在提倡UXD（体验设计师），而是因为信息的获取是人与系统交互的前提，而视觉要素可以影响到信息的获取，就是这么简单。

另外，出于求知，我想找到影响体验的深层次原因，各个方向摸索了几下以后，朝心理学和脑科学的道路上走了几步，发现在这个道路上，没有什么交互与视觉之分，都是一起的，所以能答疑解惑的知识我都会了解下。

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