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元气森林的出现，明显带动了不少高糖品牌的“自救”之路：2018年，可口可乐推出全新无糖茶品牌淳茶舍，还有Simply Smoothie天然果汁、Smartwater风味气泡水、无糖可乐；仅2019一年，百事就推出了Propel Vitamin Boost维生素功能饮料、佳得乐Bolt24运动饮料等数款健康单品……

还可以用最直接的事实来证明：以前，难道你知道“气里一个×”是什么字吗？

除了“気”，元气森林还去申请注册了“氰”“氠”“氮”“氯”“㲷”“氱”等商标，可以称作“气字旁系列”商标，基本把元素周期表撸了个遍。

还有“葡”“柠”“柚”“芒”“樱”“杏”等“水果系列”商标：

商标数据均来源于：国家知识产权局 截至2020年7月6日

这些“单字”都能申请商标吗？有显著性吗？能获得注册吗？

毕竟都是前两个月才申请的，结果暂不明朗。

不过，这么大手笔地按照元素周期表和水果清单来申请注册商标，真不愧是来势汹汹的后浪。

其实，元气森林的商标申请布局和其品牌运营规划是一致的。

一句话总结元气森林的品牌运营之道：以元气和活力为核心精神，配制健康又好喝，靠日系风格迅速吸引年轻人。

而其对应的商标申请则为：

01

元气系列商标：

“元气少女”“元气少年”

“元气的春夏秋冬”

活力系列商标：

“正”“力”“大禹”

“即攻”“飓风”“全能”

从企业名称到商标名称都传达给消费者一种精神和活力。

02

健康系列商标：

“癒”“祛”——祛除、治愈一切烦扰。

“健美倾”“健美轻”“健美仙”——健康、美丽、倾国倾城、仙气飘飘……

还有这些商标，让你自然而然的联想到原始的森林、草原和谷物：

“北海牧场”“森林果实”“每日分营养”“元森林”“原气森林”“纤维力”“元谷力”……

此外，从申请的“杏”“葡”“芒”“樱”等一系列果味儿商标，也能看出元气森林想做好喝的0脂饮料是认真的。

03

日系商标名称：“元君”“黑泽” “日向”“本当”“日丽”“山鬼”“美助”“山奥”。

日系包装：

元气森林能在众多低糖甚至0糖0卡的产品中脱颖而出，其中很大一个原因是它的包装设计和取名。

借用日本品牌“质量佳、颜值高”的印象，迅速打开知名度，也是元气森林的营销策略之一。瓶身醒目的商标“気”字，以及背后的“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样都会让人误以为这是一个日本饮料品牌。

04

靠近年轻人。

2018年4月，元气森林将“前男友”商标注册在第29类：酸奶; 土豆片; 蛋; 加工过的槟榔; 蔬菜罐头; 牛奶制品; 果冻; 腌制蔬菜; 以果蔬为主的零食小吃; 豆腐制品; 肉; 鱼肉干。

还注册在了第30类“糖”和“蜂蜜”上？

并且以上类别均已成功获得注册。

除了零食和糖果，元气森林在化妆品等领域也做了商标申请：例如在第3类香水、化妆品、空气芳香剂上申请注册了“七大奇迹”、“Purme”、“宠肌”（驳回复审中）、“燃茶”、“GENKI FOREST”等商标。

2016年7月元气森林最早申请注册的商标也是在第3类上，将“纯秘”商标注册在第3类化妆品、洗面奶等商品上。2016年8月才开始注册“燃”“黑纤燃茶”“柠檬不胖”“石榴美丽”等主打饮料产品的商标。

“用起来美”和“喝起来美”似乎也是一脉相承的。

总之，从元气森林的商标申请情况，我们可以看到其品牌运营规划。

例如，元气森林今年5月初在天猫上线功能饮料“外星人”，最早于2018年便开始申请注册在第30、32类上的“外星”“外星能量”商标。

尽管今年新申请的一批“气字旁商标”“水果系列商标”“前浪”“后浪”等商标正在等待受理或在等待实质审查，我们也可以推断：

元气森林，还会有更多的料！

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