原标题：我，竟然在抖音里学广告
来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）
大家在抖音里看美食、看美人，官官就不太一样了，我在抖音上看美好的广告。
作为一个混迹广告圈儿的人，各种类型的广告创意都得接触一下，不看不知道， 一看还真有点上头。抖音的广告片跟我们往常印象里的广告片套路不太一样。
到底哪里不同，我们先来看几个：
沙雕搞笑类抖音创意广告：
01《凡士林广告 郝凡》
郝凡，周星驰式的夸张广告鬼才。简单看看这位的广告创意，是怎么个套路
找到产品关键点：
唇膏——润
找到对手——干燥
把产品作为解决方案，在结尾出乎意料加点反转
故事设定——日常、谍战、拟人等。 先铺垫产品所需要的情景，借用道具促使 剧情反转强化产品功能性。
02《海鲜自助广告 魔音改哥》
魔音改哥走的也是沙雕路线，不过相比于郝凡，他的故事设定没那么夸张。大多是基于 “日常的生活场景”加之一些小反转，比如这个给海鲜自助做的广告。
广告只是作为背景出现，内容却是将分手后前女友找他复合只是为了买iPhone11的故事。
03《凯迪拉克广告 王蓝莓》
王蓝莓，就是抖音上以手指动画出名的博主，擅长把生活里 最常见的细节洞察，用动画视频展现出来。
他做的凯迪拉克广告切入点就是男人、女人、小孩儿对车的理解完全不同。
04《小米体重秤广告 积极向上的老王》
这个老王，堪称史诗级直男典范。小米体重秤的精准没想到也成了直男帮手。
这个广告其实跟郝凡的广告形式有相通之处，不是博主的广告植入，也广告不是故事背景。整个 剧情是围绕产品展开的，有点给品牌定制广告的意思。
搞笑类如何更有趣
至于怎样让你的广告剧情更有趣，看了郝凡的你可能会更有体会：
剧情得有反转。
给自己设定一个对手，可能就是产品应对的问题，让产品成为良好的转折点，并有利于突出产品的价值和功能性。
通过打败怪兽，从而脱胎换骨。期间还要贯穿一个个小反转，既要意料之外，又得在情理之中。
情感类创意抖音广告
01《金嗓子喉宝抖音广告》
有多少人在抖音上经常刷到人家甜甜的爱情故事的？来评论区举个手。金嗓子的广告，依旧是很生活化的场景，除了下面那一行OTC，真以为是在看一个暗恋戏码的爱情桥段。没想到……品牌早就在暗中窥探。
02《宝马抖音创意广告 我有一个朋友 》
“我有一个朋友”这个博主其实一直走的是微电影走心路线，跟上面那个广告比，分别是男性和女性视角讲了暗恋的事儿。
但这个故事更注意细节，也用很 走心的方式传递了品牌理念，“一生太短，要和有趣的人在一起才不负光阴”。挺好的，这样的广告我真的想多看几集。
03《农夫山泉让山里孩子的才华被看见 我有一个朋友》
还是上一位博主，农夫山泉的广告。用一分钟左右的时间，把孩子们的诗，那些山里孩子日常和父母相处的瞬间，天真的视角和小心思表现出来，虽然没有过多剧情的铺垫和反转，却在一分钟的时间就打动了观看者。
情感类如何更走心
广告当中， 感性诉求一直是常用手法。从生活入手，通过理念或金句， 引起用户美好生活情感共鸣。
你要说的是谁？他们正在经历什么？这个现象如何解决。
不经意之间将品牌理念和品牌价值观传达出来。
品牌官方抖音广告片：
《美团外卖抖音创意广告》
官方玩梗最为致命，突然火起来的兔耳朵，美团外卖早就自己在抖音玩起来了，虽然只有剪辑和配乐，但 浓重的热爱生活的调子，还是让这对招人喜欢的小耳朵获得了30多万的点赞。
来一段总结
8分钟，可能连一支广告片的时间都不到，你在这篇文章里已经看了8个抖音广告了。
短小、日常，以搞笑和走心两种方式为主，是官官看下来觉得抖音广告最有特点的一些方面。
当然，还有最重要的一点就是 “内容”。
“AIDA“原则，“A”-Attention 吸引眼球、“I”-Interest 引起兴趣、“D”-Desire勾起欲望、“A”-Action 采取行动。抖音上的爆款内容基本都更适合这个规则。
虽然抖音也有开屏、信息流和挑战赛等一些形式吧，但是最后还是会发现，让人记得住的， 还是内容。
这些抖音博主，你可以把他们理解为创作者，或者也可以说，是有自己特定风格的 “个体广告公司”。
广告界的前辈说，大众媒体已经成为乱众媒体，媒介的变化必然导致附着在媒介上的内容和广告创意发生变化，我们要随时随地发掘新可能。
抖音上的创意广告就是其中一种新可能。
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