原标题：iPhone 13首发，哪里才是新品真香土壤？
@科技新知 原创
作者 | 古廿
编辑 | 伊页
英特尔创始人之一的戈登·摩尔总结出一个经验——每18个月，IT产品性能就会翻上一番，或相同性能的IT产品价格下降一半。
Google前CEO埃里克·施密特由此反向推导，一个IT公司如果今天和18个月前卖掉同样多的相同产品，营业额就要下降一半。
正、反摩尔定律之下，造新品的能力，始终代表着一家科技硬件公司的核心竞争力。
有相关数据统计，2019年，包括苹果、三星、小米、华为、OPPO和vivo等在内的14个智能手机品牌，共计对外发布129款新品。相比较而言，2020年同样一批主流国内外品牌，共计对外发布98款新品。
新品数量下滑的背后是，进入下半场的3C新品开始换了一种打法。
过去是以新品数量抢占空白市场，享受技术发展红利的品牌早期阶段；如今3C行业开始进入以打造爆款新品知名度，也即以新爆品拓宽增量市场的品牌深耕阶段。
比如首次走入抖音电商直播间的iPhone 13，在苹果官方授权的青橙数码旗舰店，通过实时互动的新品首发讲解形式，被迅速售罄。
微软前总裁鲍尔默若是看到这样的景象，可能会抱怨生错了时代。因为上个世界八十年代，还是一名商务经理的他，需要跑到电视镜头前推销Windows1.0软件。
如今，只要拿着手机就能随时随地开启直播带货。3C品牌开始拥抱以抖音电商为代表的新兴电商平台意味着：对于品牌来说，新品营销不仅是在宣传产品本身，更是品牌新主张、新产品向新人群的集中展示。
一方面，像iPhone13这类爆款新品能够激活抖音电商潮流、技术流的用户群；另一方面在抖音电商的“兴趣场”里，新爆品更能刺激消费者产生下单欲望，实现精准客群和潜在用户的全面覆盖。
@科技新知 原创
作者 | 古廿
编辑 | 伊页
英特尔创始人之一的戈登·摩尔总结出一个经验——每18个月，IT产品性能就会翻上一番，或相同性能的IT产品价格下降一半。
Google前CEO埃里克·施密特由此反向推导，一个IT公司如果今天和18个月前卖掉同样多的相同产品，营业额就要下降一半。
正、反摩尔定律之下，造新品的能力，始终代表着一家科技硬件公司的核心竞争力。
有相关数据统计，2019年，包括苹果、三星、小米、华为、OPPO和vivo等在内的14个智能手机品牌，共计对外发布129款新品。相比较而言，2020年同样一批主流国内外品牌，共计对外发布98款新品。
新品数量下滑的背后是，进入下半场的3C新品开始换了一种打法。
过去是以新品数量抢占空白市场，享受技术发展红利的品牌早期阶段；如今3C行业开始进入以打造爆款新品知名度，也即以新爆品拓宽增量市场的品牌深耕阶段。
比如首次走入抖音电商直播间的iPhone 13，在苹果官方授权的青橙数码旗舰店，通过实时互动的新品首发讲解形式，被迅速售罄。
微软前总裁鲍尔默若是看到这样的景象，可能会抱怨生错了时代。因为上个世界八十年代，还是一名商务经理的他，需要跑到电视镜头前推销Windows1.0软件。
如今，只要拿着手机就能随时随地开启直播带货。3C品牌开始拥抱以抖音电商为代表的新兴电商平台意味着：对于品牌来说，新品营销不仅是在宣传产品本身，更是品牌新主张、新产品向新人群的集中展示。
一方面，像iPhone13这类爆款新品能够激活抖音电商潮流、技术流的用户群；另一方面在抖音电商的“兴趣场”里，新爆品更能刺激消费者产生下单欲望，实现精准客群和潜在用户的全面覆盖。
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